Спорт 02.08.2020

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

15 мин.

Функции спортивного менеджера

Спортивный менеджер должен выполнять, по крайней мере, три основные функции:

  1. Принимать решение. Именно от менеджера зависит, какое направление примет спортивная организация, каким образом будут распределяться финансовые и материальные ресурсы и т.п. Менеджер имеет право принятия решения, но на него ложится и ответственность за принятое им решение.
  2. Информационная функция. К менеджеру стекается вся информация о внешней и внутренней среде спортивной организации. Менеджер должен обработать всю эту информацию в виде нормативных установок и разъяснить подчиненным их ближайшие задачи и перспективы организации в целом.
  3. Руководящая функция. Менеджер обязан выступать в качестве руководителя и формировать взаимоотношения внутри организации и вне ее, мотивировать членов коллектива на выполнение поставленных задач, организовывать взаимодействие своего предприятия с другими организациями.

Свободному рынку свойственно постоянная неопределенность ситуации и присутствие бизнес-рисков. Это требует от спортивного менеджера самостоятельности и готовности нести ответственность за принятые решения, он должен быть сведущ в технологиях управления предприятием и в общих законах рынка, он должен уметь организовать эффективную работу коллектива и спрогнозировать развитие предприятия.

Если обобщить вузовский опыт подготовки спортивных менеджеров и показатели рыночного спроса на специалистов данного профиля, то можно отметить, что все больше спортивных организаций выдвигают к кандидатам на должность спортивного менеджера достаточно конкретные требования. Спортивный менеджер должен:

  • владеть современными компьютерными программами и технологиями;
  • владеть иностранными языками;
  • уметь сформировать информационную политику предприятия;
  • уметь организовать работу офиса предприятия;
  • знать основные маркетинговые стратегии.

Следует, однако, признать, что на сегодняшний день в России еще не до конца сформировались рыночные механизмы спроса и предложения на услуги спортивных менеджеров. Ускорить этот процесс призвана процедура обязательной аттестации работников спортивной отрасли. С одной стороны, это позволит выяснить количество и квалификацию управленческих кадров спортивной отрасли, а с другой, уточнить приоритеты управленческих специальностей на общем фоне должностей спортивного менеджмента.

Обязанности

Спортивный менеджер помогает подопечному зарабатывать не только медали, но и финансовые средства, в свою очередь, получая в качестве награды свои бонусы за хорошо организованный менеджмент. Есть и еще один распространенный вид деятельности спортивного менеджера – он вкладывает собственные средства в того или иного спортсмена или клуб, потом получает доход, как и в любом другом бизнесе.

В фитнес-индустрии специалистов также иногда называют спортивными менеджерами, однако выполняют они совершенно другую работу. Их задача привлечь к любительскому спорту как можно больше людей, то есть расширить клиентскую базу, а значит, увеличить доход организации, в которой они трудятся. В нашем же случае речь идет о профессиональных командах или атлетах, а значит, внимание уделяется не только количеству, но и качеству.

Не играет существенной роли, на каком уровне представлена команда: городском, областном, федеральном или международном.

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Личные качества

Чтобы стать настоящим спортивным менеджером, требуются определенные волевые качества и черты характера. Вопреки распространенному мнению, что в роли управленца могут выступать бывшие спортсмены, знающие и понимающие «изнанку» мира спорта, это далеко не так. Среди главных личных качеств, которыми должен обладать рассматриваемый специалист, – упорство и коммуникабельность. Что, к сожалению, очень редко является «коньком» профессиональных атлетов. Это просто не их стихия, за редким исключением. А спортивному менеджеру необходимо не только уметь общаться, но и делать это на разных языках мира, ну или как минимум на уверенном базовом английском.

Кроме того, спортивный менеджер – человек публичный, а значит, для него важно иметь презентабельный и ухоженный внешний вид, уметь преподнести себя, обладать хорошими коммуникативными навыками, вести переговоры на разных уровнях. Порой нужно уметь уговорить своих подопечных, а порой – потенциальных спонсоров, представителей власти. Без их помощи зачастую развитие того или иного клуба просто невозможно, особенно когда речь идет о небольших командах, базирующихся в маленьких небогатых городах.

Успешный спортивный менеджер должен обладать аналитическими способностями и, если хотите, определенным даром предсказания. Чтобы понять, может ли из того или иного мальчишки из дворовой команды вырасти настоящая звезда спорта, мало знать, какие для этого нужны физические данные. Нужно уметь разглядеть потенциал игрока. Это умение помогает работать на перспективу.

Сложно представить себе спортивного менеджера-профессионала, который сам бы не интересовался спортом. А потому эти люди — настоящие фанаты, посещающие массу турниров. Именно там они находят потенциальных чемпионов.

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Основы

Самое главное, что нужно будущему спортивному менеджеру, – любовь к спорту, а это предполагает некоторый уровень эрудированности. Почти все люди этой специальности изначально болельщики. Если у человека нет страсти, он надолго в спорте не задерживается.

С точки зрения внутренних коммуникаций, спортивный рынок очень непростой. В нашей стране это пока далеко не бизнес, а потому многое строится на особых, неформальных отношениях. Организациями часто управляют бывшие спортсмены, которые живут в своей системе координат. Обычному человеку сложно: знание основ менеджмента и бизнес-отношений, да и вообще общая образованность востребованы не всегда.

Хотелось бы, чтобы в спорт приходило больше людей с бизнес-образованием, фундаментальными знаниями в менеджменте, маркетинге, финансах, праве… И, конечно, важны языки. В этом случае расти гораздо проще, так как доступна информация из иностранных источников. В России литературы практически нет. Что-то издает Российский международный олимпийский университет, но эти работы не слишком распространены. Другое дело англоязычные страны: Великобритания, США, Австралия. Случайно попавший в руки австралийский учебник помог мне выстроить структуру курса спортивного маркетинга для одной из бизнес-школ.

В России можно отыскать уникальные издания, например, «Билетологию» Кирилла Ларина, но в целом оригинальной литературы практически не существует. Да и переводной тоже. Когда-то у нас вышли «Спортивный маркетинг» профессора Саймона Чедвика и «Олимпийский ренессанс» бывшего коммерческого директора МОК Майкла Пейна, но их уже давно нигде не достать. Кроме того, у нас нет журналов, сборников исследований, аналогичных тем, что делаются в Германии, что выпускает Sport Pro Media и другие компании. Знание иностранных языков, в первую очередь английского, открывает перед студентами совсем другой мир.

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Важность

Успешному управляющему в спорте необходимы специфические знания. Да, должна быть разумная доля общих дисциплин, но с самого начала нужна и специализация. Людей надо сразу вводить в среду. Без этого те, кто обладает страстью к спорту, быстро заскучают. Они хотят практики.

Тем, кто пошел переучиваться, нужно давать знания не только спортивной специфики, но и системы взаимоотношений в индустрии. Чем лучше он их поймет, тем больше у него шансов избежать ошибок в работе.

Основы спортивного менеджмента и предпринимательства просто необходимы и бывшим спортсменам. Более того, их надо учить особенно тщательно. После окончания карьеры спортсмену крайне тяжело перестроиться на обычную жизнь, ведь вся его карьера – это подготовка к выступлениям, выступления и восстановление после них. Сходу начиная работать менеджерами, они переносят привычную систему взаимоотношений и в итоге подменяют ею само понятие менеджмента. Это приводит к неправильным результатам, часто – к финансовому провалу.

Помимо того, успешные спортсмены, как правило, очень сильные личности, авторитетные. Их стиль управления специфичен. К тому же им часто не хватает знаний, хотя у них и много уникального опыта. Немного бывших спортсменов по-настоящему преуспело в управлении. Да, можно вспомнить президента баскетбольного клуба «Локомотив-Кубань» Андрея Ведищева и, конечно, Вячеслава Фетисова, который понимает не только игру, но и политику, и маркетинг, и бизнес. Однако в целом редко увидишь спортсмена на очень высокой должности, особенно если речь идет не об общественной организации типа Федерации хоккея России.

Спортсменов в нашей стране вытаскивают во власть, потому что они известные и успешные. Это часто заканчивается неудачей. К сожалению, у нас пока нет специальных менеджерских, предпринимательских программ для завершающих карьеру атлетов.

Чем занимаются представители профессии спортивный менеджмент

Не надо путать два направления: агент и менеджер. Если первый устраивает спортсменов, договариваясь о выгодных контрактах, то второй инвестирует, занимается развитием и способствует повышению заработков. Популярность профессии обусловлена востребованностью и перспективой заработков.

Многогранная специальность требует от человека активности и коммуникабельности. Спортивный менеджер проводит работу с командой, болельщиками, занимается развитием бренда. Профессионал создает условия для работы коллектива. Цель деятельности: поддержание баланса между спортивными достижениями и коммерческими успехами.

Менеджер в спорте выполняет управленческие задачи, адаптированные к новым тенденциям. Работа предполагает изучение перспектив для развития детских спортивных школ, клубов и команд, центров и федераций. В поле зрения менеджера отношения внутри организаций и их внешние связи. Работник занимается адаптацией и приспособлением потенциала организации под запросы рынка.

Чтобы стать спортивным менеджером, не обязательно быть атлетом или футболистом. Надо разбираться в сути вопроса и иметь потенциал руководителя.

Понимание спортивной специфики также необходимо. Подобными навыками обладают тренеры, учителя физической культуры, кандидаты в мастера спорта. Но они не владеют тонкостями бизнеса.

В функции спортивного менеджера входит:

  • распределение материальных средств, человеческих ресурсов и общее руководство федерацией или командой;
  • работа с персоналом, разъяснение целей и задач, ознакомление с политикой и перспективами, сбор информации и анализ результатов;
  • урегулирование внутренних вопросов, налаживание связей с внешними компаньонами.

Спортивный менеджер
Спортивный менеджер решает все экономические и организационные вопросы

Спортивный менеджер популяризирует выбранный вид спорта, организовывая соревнования, подбирая таланты и спонсируя развитие. Раскрутка бренда и пиар компании команд посредством болельщиков также входит в ведение работника. Менеджер становится спонсором организации, договаривается о выгодных контрактах, собирает информацию, анализирует, руководит. Также следит за микроклиматом и взаимоотношениями, физической формой и правильным питанием.

Футбольный агент – непростая, хоть и интересная профессия.

Агенты есть не только у футболистов, но и у многих других профессиональных спортсменов. Без них сегодня просто не обойтись.

Футбольный агент – это менеджер, который:

  • представляет интересы своего клиента;
  • ведет от его имени переговоры;
  • заключает наиболее выгодные для него договора;
  • регулирует правовые споры;
  • общается с фанклубом;
  • дает комментарии прессе;
  • ищет рекламодателей и спонсоров;
  • договаривается о трансфере в другую команду;
  • занимается страхованием;
  • улаживает личные дела футболиста, следит за тем, чтобы он не нарушал спортивный режим, становится его другом и наставником и т.д.

Вести свою деятельность вы должны в рамках правил спортивной Федерации, чтобы не нажить себе неприятностей и не подставить спортсмена, которого представляете.

Футбольный агент – это фактически то же самое, что и продюсер у певцов. Только продюсер почти всегда инвестирует собственные средства, чтобы потом заработать на том, кого сделал звездой. А вот агент футболиста работает за заработную плату или процент от доходов спортсмена.

Профессия эта относительно новая. Она стала популярной лишь в 1990-х годах.

Ранее все футболисты вели дела самостоятельно. В крайнем случае – пользовались помощью своих друзей и родственников. Но когда разница в доходах стала слишком уж существенной (почему-то футболисты с агентами зарабатывали в несколько раз больше чем те, кто работал без посредника), все топовые футболеры обеспокоились поиском агента.

В 1990-х годах пополнить собой ряды футбольных агентов было очень дорого. ФИФА собственноручно выдавали лицензии и стоило это удовольствие 200 000 франков. Чтобы отбить такую сумму, приходилось тяжко трудиться много лет подряд.

Естественно, это привело к появлению агентов-нелегалов и интереса криминала к миру футбола.

Работа теневых агентов и их незаконных схем набрала такого размаха, что вначале 2000-х годов ФИФА отказалась от монополии на выдачу лицензий и передала эти полномочия футбольным ассоциациям.

Теперь лицензия стоит всего несколько тысяч долларов и получить ее стало гораздо проще.

Востребованность спортивных менеджеров

Работники в сфере спортивного менеджмента востребованы, так как их не достаточно много. Человек, соединяющий в себе организаторские способности, коммерческую жилку и знания о предмете, способен сделать процесс увлекательным, выгодным и перспективным.

Так как профессия стала приобретать популярность только в начале 21 века профессионалов не очень много.

Востребованность в профессии зависит от выбранной специализации. На начальном этапе обучения студенты получают общие знания, а затем выбирают направление:

  • стратегическое;
  • программно-проектное;
  • организационное;
  • персонал-менеджмент;
  • инновационное;
  • риск-менеджмент;
  • финансовый менеджмент.

Стратегическое направление дает возможность занять должность в высшем руководстве. Основная работа – спортивный менеджер.

Зарплата

Зарплата спортивного менеджера
В хороших командах и знаменитых клубах менеджеры получают внушительные доходы

В зависимости от занимаемой должности заработная плата варьируется от 40 до 120000 рублей. Оплата труда напрямую зависит от деятельности спортивного менеджера. Она может подниматься от выгодных контрактов и успехов команды. Раскрученные виды спорта, имеющие высокие результаты и болельщиков, предлагают более высокие ставки по зарплате.

Как стать?

Так же, как и любому другому менеджеру, спортивному нужна специальная подготовка, а впоследствии и квалификационная переподготовка. В спорте все меняется, на смену старым правилам и тенденциям приходят новые веяния. Получить профессию менеджера в сфере спорта можно в специализированных университетах и обычных вузах.

На практике часто человек с финансовым, юридическим, социологическим или любым другим образованием приходит в спортивный менеджмент, влюбляется в спорт и делает неплохую карьеру в этой сфере. Однако и таким людям нужны курсы переквалификации. Их сегодня в России предлагается немало. Многие осуществляются дистанционно, через интернет — вебинары доступны на платной основе.

Что же касается профессионального высшего образования, то его можно получить как в МГУ, так и в любом региональном институте на кафедре физического воспитания. Вот список лишь некоторых вузов, где дают такое образование:

  • Финансовый университет при Правительстве РФ;
  • Уральский федеральный университет имени Бориса Ельцина;
  • Государственный университет в Пензе;
  • Челябинский Южно-Уральский государственный университет;
  • Институт отраслевого менеджмента в Москве;
  • Государственный университет в Кургане;
  • Политехнический университет Петра Великого в Петербурге;
  • Российский экономический университет имени Георгия Плеханова;
  • Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма;
  • Государственный университет в Тольятти;
  • Национальный исследовательский государственный университет имени Николя Лобачевского в Нижнем Новгороде;
  • Городской педагогический университет в Москве;
  • Государственный университет в Тюмени;
  • Государственный социально-педагогический университет в Самаре;
  • Дальневосточная государственная академия физической культуры и многие, многие другие.

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Причем можно выбрать удобную форму обучения: очную, заочную, очно-заочную и даже дистанционную. Среди вступительных испытаний разные вузы и факультеты предлагают разные комбинации ЕГЭ. Среди них профильная математика, русский язык, обществознание, биология. И вот какие дисциплины в итоге будет изучать будущий дипломированный спортивный менеджер:

  • экономику;
  • управление спортивными объектами;
  • спортивное право;
  • психологию;
  • менеджмент физической культуры;
  • конфликтологию;
  • филологию и ряд других наук.

Если вы хотите не просто получить диплом, но и поднять на высшую ступень пьедестала своего спортсмена или целую команду, тогда стоит выходить на этот старт. Впереди непременно будут победы ваших подопечных, многомиллионные контракты со спонсорами, большие турниры, толпы фанатов и как результат – стабильный бизнес, солидное финансовое и социальное положение.

По статистике популярных в России сайтов трудоустройства, на сегодняшний день требуется более 23 тысяч спортивных менеджеров. Размер средней заработной платы человека на такой должности составляет 31 тыс. рублей, в большинстве регионов предложения по оплате превышают 55 тыс. рублей. При этом минимальная оплата – около 22 тысяч, а вот максимальная – более полумиллиона.

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Лучшая программа в США. Университет Огайо

Продолжительность:MBA/MSA – 21 месяц

Средний возраст: 27 лет

Стоимость: согласно официальному сайту университета – не менее 65 000 долларов (около 3,8 миллиона рублей)

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Двухлетняя программа университета Огайо строится по двухступенчатой модели. В первый год студенты проходят традиционное бизнес-обучение (MBA), куда входят курсы по бухгалтерскому учету, финансам, стратегическому планированию, менеджменту, маркетингу и проектные работы, нацеленные на отработку реальных навыков – от кризис-менеджмента до особенностей переговоров в 2017 году.

Если первый год глобальный и теоретический, то второй – более динамичный и погружающий в контекст современной спортивной индустрии.

Во-первых, студенты сами выбирают курсы, которые кажутся им наиболее подходящими для их профессионального развития – например, «Спонсорство в спорте», «Взаимодействие с болельщиком», «Управление стадионом» и так далее, темы практически не ограничены – есть все от журналистики и маркетинга до особенностей организации массовых мероприятий.

Во-вторых, обучение не ограничивается университетом. Во время заключительного семестра студенты проходят стажировку по своему профилю – от профессиональных команд и стадионов до компаний, активно вовлеченных в спонсорство.

В университете Огайо есть и укороченная однолетняя программа, посвященная исключительно спортивному администрированию (MSA), но в рейтинге она не учитывалась.

В Огайо очень жесткий отбор студентов: ежегодно приходят более 200 заявок, а в итоге принимают всего 20 человек (таким образом, конкурс – около 10 человек на место). Преимущественно в Огайо учатся американцы, иностранцев – около 25 процентов.

Чтобы поступить на программу MBA/MSA, нужно предоставить диплом бакалавра с высоким средним баллом; три рекомендательных письма (одно – подтверждающее квалификацию, например, от спортивного директора или главного менеджера стадиона; еще два, например, от научного руководителя и работодателя); письмо о профессиональных целях и предыдущих проектах.

Лучшая программа в Европе. FIFA Master

Продолжительность: 10 месяцев

Средний возраст: 28 лет и 2 месяца

Стоимость: около 26 000 долларов (25 000 швейцарских франков, около 1,5 миллиона рублей)

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

FIFA Master – очень динамичная и нестандартная учебная программа, разработанная Международным центром спортивных исследований (CIES). За один учебный год студенты проходят курсы в трех европейских странах – в университете Де Монфорт (Лестер, Англия), университете Боккони (Милан, Италия) и университете Невшателя (Швейцария).

Первый модуль проходит в Международном центре спортивной истории и культуры(ICSHC) в Англии. Там студенты изучают традиции, историю и этику спорта, связь между спортом и медиа, глобализацию спорта, методы исследований и так далее – в целом это теоретический курс.

Во втором модуле (Милан) упор делается на систему управления, целыми блоками изучаются финансы, стратегия, маркетинг, бизнес-планирование. Заключительный модуль (Невшатель) посвящен спортивному праву. Кроме того, создатели программы обещают встречи с руководителями ведущих спортивных федераций, клубов, агентств и оргкомитетов.

Важная особенность FIFA Master – в демографическом составе группы. Каждый год CIES принимает около 30 человек из примерно 20 стран. «Всего 10 процентов наших выпускников работают за пределами спорта. Только в системе ФИФА мы насчитали 40 наших выпускников, а над подготовкой Олимпиады в Рио-де-Жанейро работали студенты всех предыдущих выпусков (программа FIFA Master запущена в 2000 году)», – отмечают представители CIES.

Что нужно, чтобы поступить: Диплом о высшем образовании; сертификат минимум на 100 баллов в тесте TOEFL (максимум – 120 баллов), так как все обучение, в том числе финальный проект, – на английском; профессиональный опыт (минимум – год); с 2018 года обязательным будет сертификат о прохождении теста GMAT (о способности обучаться в бизнес-школах).

Лучшая программа в России. Российский Международный Олимпийский Университет

Продолжительность: 10 месяцев

Средний возраст: 30 лет и 9 месяцев

Стоимость: 390 000 рублей (примерно 6600 долларов)

Что такое спортивный менеджмент: чем занимается менеджер в спорте, сколько получает, плюсы и минусы профессии

Программа РМОУ построена по проверенной западной модели MSA – с тренингами, деловыми играми, мастер-классами и изучением конкретных спортивных кейсов.

Программа разделена на шесть модулей (экономика и финансы; спорт в системе социальных отношений; управление; деловая среда спорта; маркетинг и коммуникации; дипломный проект) и дает студентам знания во всех ключевых направлениях спортивной индустрии. Предусмотрена и учебная практика – например, в области менеджмента «Формулы-1» (этап Гран-при ежегодно проходит в Сочи).

Лекции в РМОУ уже читали президент МОК Томас Бах, президент КХЛ, руководитель «Газпром-медиа» и экс-глава оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко, президент Международной федерации хоккея (IIHF) Рене Фазель.

Среди преподавателей есть как иностранцы (профессор университета Брунела Вассил Гиргинов), так и действующие менеджеры – например, генеральный директор НАО «Красная Поляна» Александр Саурин, исполнительный директор футбольного «Локомотива» Алексей Киричек, автор слогана предвыборной кампании «Сочи-2014» Джон Тиббс.

За несколько лет работы РМОУ вышел за пределы российского рынка: по программе MSA учились студенты из 40 стран мира, при этом средняя доля иностранцев составляет около 34%.

Чтобы поступить на обучение по MSA, нужно предоставить диплом о высшем образовании и эссе о том, зачем вам нужно спортивное образование, к чему вы стремитесь и чем занимались ранее. К эссе можно приложить сертификаты о прошлых успехах. Решение о приеме, как в Европе и США, остается за экспертами из приемной комиссии.

Источники

  • http://www.shealth.ru/bez-rubriki/sportivnyj-menedzhment.html
  • https://vplate.ru/menedzher/sportivnyj/
  • https://www.s-bc.ru/news/gde-kak-i-zachem-uchitsya-na-sportivnogo-menedzhera.html
  • https://topobrazovanie.ru/professii/sportmenedzhment.html
  • https://zen.yandex.ru/media/id/5de2509f05fd9800b1dba0ee/kak-stat-futbolnym-agentom-10-obiazannostei-i-2-sposoba-5de9473d1d656a00aeaf56f7
  • http://sport-connect.ru/case/education
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.