Реклама, маркетинг и PR 02.08.2020

Профессия Маркетолог-аналитик: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

10 мин.

Маркетолог-аналитик – кто это?

Маркетолог-аналитик работает на стыке двух сфер: специалист анализирует данные о целевой аудитории, продуктах, продажах и клиентах компании, ищет маркетинговые пути для оптимизации ресурсов и развития. Квалифицированный работник может выстраивать аналитику, систематизировать данные о выборе, который делают клиенты, прогнозировать продажи и визуально представлять результаты.

Аналитика отвечает на важные вопросы маркетинга: какой бюджет запланировать на рекламную кампанию, что делать в продажах и логистике, как измерять эффективность каналов продвижения, почему клиенты покупают или не покупают, как оптимизировать процессы и внедрять изменения.

Должностные обязанности

На маркетолога-аналитика возлагаются следующие должностные обязанности :

  • Осуществление поиска, сбора и анализа маркетинговой информации.
  • Изучение особенностей продвигаемого продукта, анализ требований потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.
  • Проведение ассортиментного анализа.
  • Изучение рынка аналогичных товаров и услуг (анализ спроса и потребления) и тенденций его развития.
  • Прогнозирование продаж, планирование объемов закупок и производства.
  • Разработка предложений по минимизации расходов.
  • Анализ оперативных данных об итогах продаж, об остатках, о дефиците.
  • Анализ конкретных мероприятий плана маркетинга, выявление слабых мест, при необходимости возвращение на доработку.
  • Анализ клиентской базы.
  • Выявление неудовлетворительных параметров продукта, требований покупателей к продукту и доведение их до руководства для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.
  • Мониторинг деятельности и маркетинговой активности конкурентов.
  • Осуществление мониторинга публикаций, в том числе в российских и зарубежных средствах массовой информации.
  • Разработка и ведение базы данных о рынке (конкуренты, сегменты, товарные категории, цены).
  • Подготовка еженедельного новостного блока информации.
  • Подготовка аналитических отчетов, маркетинговых обоснований и рекомендаций.
  • Составление презентаций для руководства и потенциальных партнеров.
  • Выявление угроз для развития организации, разработка плана антикризисных мероприятий.

Востребованность профессии маркетолог аналитик.

Несмотря на то, что профессия маркетолога аналитика появилась в 1996 году и является новой на рынке, спрос на таких специалистов растет с каждым днем.

На сегодняшний день профессия маркетолог аналитик считается востребованной и престижной. Большие компании буквально охотятся за настоящими специалистами и готовы платить ему большие деньги.

Но вместе с тем требования к профессии маркетолог аналитик становятся жестче в связи с растущим рынком и сильной конкуренцией.

Компании знают, что благодаря маркетологам аналитикам, у них появится возможность выстроить правильную стратегию ведения бизнеса и динамично расти в прибыли. От специалиста профессии маркетолог аналитик требуется постоянное развитие, отличная теоретическая подготовка и постоянная практика.

Ключевые преимущества и отличия data-маркетологов

Раньше экспертиза маркетолога по большей части заключалась в его опыте. Конечно, опыт всё ещё важен, но теперь во главу угла ставят цифры и умение строить прогнозы на их основе.

Маркетолог-аналитик является ключевым звеном для роста и развития бизнеса. Он анализирует структуру рынка, прогнозирует спрос, оценивает возможности продвижения новых продуктов и помогает принимать решения. Такой специалист знает, какие цифры нужно взять для анализа, откуда их выгрузить, как интерпретировать, и, как результат, какие изменения в коммуникацию внести. 

Работа с данными помогает такому сотруднику понимать, почему клиенты (не)покупают, сколько денег вкладывать в рекламу, как измерить её эффективность, что скорректировать на сайте, в продажах и логистике, а также как внедрить изменения — вручную или автоматизированно.

Что нужно знать маркетологу-аналитику

Елизавета Теряева, редактор сервиса веб-аналитики Calltouch, приводит список инструментов, которые профессионал должен понимать на уровне пользования и оценки эффективности:

  • Google AdWords и Яндекс.Директ;
  • Google Tag Manager;
  • настройка таргетированной рекламы;
  • работа со СМИ, лидерами мнений;
  • проведение тестирований, работа со статистикой;
  • продвижение сайтов в поисковых системах белыми методами;
  • верстка лендингов, блогов, рассылок, составление ТЗ для сторонних или штатных специалистов;
  • ведение сообществ в соцсетях, привлечение подписчиков, работа с негативом и вовлечение.

Бернд Харцог, руководитель консалтинговой фирмы APM Experts, говорит, что 99% людей, которые думают, что разбираются в маркетинге, ошибаются. Отрасль меняется настолько быстро, что нужно постоянно учиться, чтобы оставаться востребованным специалистом и грамотно выполнять свои обязанности.

Инструменты для работы

Roman Sidorchuk, аналитик eBay, экс-сотрудник Avito, поделился на vc.ru своим мнением о том, какими инструментами должен владеть аналитик:

  • Tableau или другое ПО для визуализации данных (Microsoft Power BI, R Shiny);
  • PowerPoint для создания презентаций и расширения, которые повышают эффективность работы: ThinkCell для графиков, DeckRobot для автоматизации форматирования и др.;
  • языки программирования Python и R для построения моделей, прогнозирования, анализа данных (тренировать навыки можно на Kaggle и DataCamp);
  • Google Analytics — самый популярный инструмент для веб-аналитики;
  • основы SQL для выгрузки данных из хранилища;
  • Excel — базовый инструмент для работы с информацией, если объем данных не очень большой, а задача разовая;
  • Salesforce (или аналоги вроде Microsoft Dynamics) — база данных с информацией о клиентах, потенциальных контрактах.

Директор в OWOX Russia Илья Чухляев считает, что всеобщее стремление к автоматизации процессов приведет к тому, что программирование станет обязательным навыком для маркетолога.

Кроме инструментов, есть много важных навыков, на которые нужно обратить внимание маркетологам-аналитикам, например, умение работать в команде, понимать задачу и присваивать ей приоритет, презентовать результаты.

Перспективы и карьерный рост

Статистика свидетельствует, что менеджеры и маркетологи являются одними из наиболее востребованных профессий в условиях рыночной экономики – практически в каждой компании есть человек, занимающийся исследованиями рынка. Профессия дает специалисту отличные перспективы для карьерного роста. Маркетолог-аналитик, который хорошо проявит себя на должности, может со временем «вырасти» до начальника отдела или генерального директора по маркетинговой политике.

Где получить образование

На сегодняшний день получить образование в сфере маркетинга предлагает множество учебных заведений.

На каких специальностях обучаться

Университет «Синергия» предлагает абитуриентом, мечтающим о работе в данной сфере, обучение специальностям Интернет-маркетинг, спортивный маркетинг, коммерция и менеджмент в разных областях. Каждая из них дает студенту знания и навыки в области рыночной экономики и ее анализа, продвижения продуктов и брендов, мерчандайзинга и рекламы. Помимо теоретических знаний, студенты получают практический опыт работы, принимают участие в учебных мероприятиях (мастер-классы и тренинги от известных маркетологов) и проходят стажировку в крупных компаниях.

Перечень необходимых документов для зачисления

Для поступления в университет абитуриенту нужно написать соответствующее заявление и предоставить приемной комиссии удостоверение личности и школьный аттестат, для получения степени магистра – диплом о высшем образовании.

Курсы

В некоторых случаях для того, чтобы начать карьеру маркетолога, человеку достаточно пройти курсы длительностью примерно 4-6 месяцев. Кроме того, сейчас существует прекрасная возможность обучиться дистанционно.
Geekbrains.ru
Это онлайн-университет, предлагающий слушателям обучение с нуля. Если вы окончите один из факультетов, то вам помогут с трудоустройством.
Центр обучения «Маркетинговое образование»
Это официальный представитель Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) в России – ассоциации маркетологов Европы, основанной более полувека назад. Центр предлагает своим слушателям альтернативу общепринятому подходу к обучению, делая акцент на практике.
Coursera
Крупнейший в мире сервис онлайн-курсов предлагает курсы по маркетингу ведущих
бизнес-вузов и компаний мира. Слушатели могут обучаться с нуля.

Вузы

Московский технический университет связи и информатики Прикладная математика (Факультет общетехнический-1 МТУСИ).

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова Прикладная математика (Филиал Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова в г. Баку).

Оренбургский государственный университет Системный анализ и управление (Аэрокосмический институт).

Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина Системный анализ и управление (Институт новых материалов и технологий УрФУ).

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Прикладная математика (Московский институт электроники и математики им. А.Н. Тихонова НИУ ВШЭ).

Учебные заведения

Среди самых известных учебных заведений, в которых можно полноценно выучиться на маркетолога:

Экономический институт имени Плеханова (Москва)
Предлагает в числе прочего изучить корпоративный маркетинг, аналитический маркетинг, маркетинг-менеджмент организации, интернет-маркетинг и электронную коммерцию. В институте преподают ведущие отечественные и зарубежные специалисты.

Институт отраслевого менеджмента РАНХиГС
Предлагает обучающимся пройти стажировки в российских и зарубежных компаниях.
В институте можно пройти обучение по маркетинговым исследованиям, коммуникациям, информационным маркетинговым системам, бренд-менеджменту, международному маркетингу и многим другим направлениям.
Кроме того, здесь предлагают изучить несколько языков на выбор (французский, немецкий, китайский, испанский, итальянский).

Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Проводит программу подготовки «Маркетинг и управление брендами». Кафедра маркетинга готовит специалистов уже более 20 лет и имеет прочные международные связи с университетами разных стран.

Личные качества

Личные качества
Специальность подходит для людей с активной жизненной позицией и аналитическим складом ума. Кроме того нужны:

  • коммуникабельность;
  • ответственность;
  • усидчивость;
  • внимательность при работе с таблицами;
  • стрессоустойчивость;
  • умение быстро ориентироваться в сложных ситуациях и быстро находить правильное решение.

Также не забывайте, что все хотят видеть огонь в глазах, который означает и повышенную заинтересованность, и быструю обучаемость, и хорошую работоспособность.

Каким видят соискатели наиболее идеального кандидата на позицию маркетолога-аналитика

При закрытии вакансии маркетолога-аналитика работодатель всегда обращает внимание на квалификацию претендентов, владение приемами профессионального анализа, коммуникабельность, информированность специалиста. Как показывает практика, идеальный претендент на должность аналитика маркетингового отдела – это человек:

  • с критическим мышлением;
  • опытом работы в сфере структурного анализа;
  • эксперт, владеющий специальным софтом.

Любознательность и готовность сразу приступить к изучению среды, в которой товар продается – плюс соискателя работы для работодателя.

маркетолог аналитик

Плюсы и минусы

Плюсы и минусы в профессии маркетолога-аналитика
В специальности маркетолога-аналитика есть преимущества и недостатки.

Плюшки:

  • высокая зарплата;
  • растущая потребность на рынке труда;
  • общение с разными интересными людьми;
  • постоянное развитие.

Негативные моменты:

  • ответственная и сложная профессия;
  • «сидячий» режим дня, что плохо для спины;
  • стрессовая работа;
  • заказчики в большинстве случаев хотят видеть человека с опытом работы и портфолио.

Все пункты индивидуальны, и что минус для одного человека, обернётся плюсом для другого.

Зарплата по Москве и по России

Согласно сайту trud.com средняя зарплата маркетолога-аналитика на 2019 год следующая:

Уровень зарплаты маркетолога-аналитика на 2019 год в Москве

Зарплата маркетолога-аналитика в Москве в 2019 году

Средняя зарплата по областям:

Средняя зарплата по областям России в 2019 году

Зарплата маркетолога-аналитика по областям России в 2019 году

Согласно сайту вакансий hh.ru, зарплата специалиста аналитика в области маркетинга начинается от 40 тыс. руб. и от такого специалиста ждут выполнения следующих обязанностей:

Обязанности специалиста аналитика в области маркетинга

От 50 тыс. руб. и выше предлагается специалисту со стажем более 3 лет. Он должен уметь (в нагрузку к предыдущим требованиям):

  • анализировать ассортимент матриц конкурентов и клиентов;
  • анализировать ёмкости и динамики разных рынков и сегментов;
  • проводить мониторинг ценообразования конкурентов;
  • проводить анализ данных по работе с розничными сетями;
  • контролировать за соблюдением ценовой политики, отзывами по продуктам на сайтах партнёрских интернет-магазинов;
  • проводить сравнительный анализ ассортимента;
  • обрабатывать и оценивать перспективности новых сегментов бизнеса.

Как составить резюме

Карьерный консультант, эксперт сервиса «Готовое резюме» Полина Брежнева рекомендует специалистам, которые кардинально меняют сферу работы, в резюме сделать акцент на важных для сферы навыках и убрать упоминания про прежний опыт, который для новых задач лишний.

Набор ключевых навыков можно переработать так, чтобы они были релевантны вакансии.

Обязательный инструмент — сопроводительное письмо. Это шанс объяснить HR-менеджеру, почему соискатель откликается на вакансию. В сопроводительном письме нужно выделить дополнительное образование по профилю, мощную теоретическую базу и опыт: стажировку, реализацию отдельных проектов на фрилансе, дипломного проекта.

Устройство на работу и карьера

Устроиться на работу маркетологом не просто даже на начальные позиции. Соискателю нужно быть готовым, во-первых, к тому, что собеседование может проходить в несколько этапов, а во-вторых, к групповым отборам. То есть к тому, что интервью будет проходить одновременно с несколькими претендентами. Так отбирают наиболее уверенных в себе и целеустремленных соискателей. И, к слову, на финальных собеседованиях, как правило, присутствует топ-менеджеры компании.

Самое начальное звено в карьере маркетолога – это ассистент или стажер. На такую должность берут недавних выпускников без опыта работы. Повозившись какое-то время с рутинной работой и мелкими поручениями, через год-два вы сможете вырасти до менеджера. Главное – набраться терпения и верить в себя, ведь путь в этой сфере долгий и тернистый.

Перспективы в будущем

В наши дни профессия маркетолога она из наиболее перспективных и открывает специалистам широкий спектр самых интересных возможностей. Ведь помимо большого количества узкопрофилированных должностей постепенно открываются и двери в руководящее звено. И не бойтесь достичь потолка: маркетологу всегда есть к чему стремиться и куда расти. Кроме того, развитие цифровой экономики, научно-технологический прорыв дадут миру новые продукты и услуги, а значит потребуются еще «рядовые» и «офицеры» в армии, которым суждено будет захватывать лидирующие позиции на новоиспеченных рынках.

Источники

  • https://ostrovrusa.ru/marketolog-analitik
  • https://hr-metod.com/polezno/dolzhnostnye-instrukcii/marketing-reklama-pr/dolzhnostnaja-instrukcija-marketologa-analitika.html
  • https://sellskill.ru/blog/professiya-marektologa-analitika/
  • https://www.cossa.ru/trends/246691/
  • https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/professiya_marketolog_analitik
  • https://www.kp.ru/putevoditel/obrazovanie/marketolog/
  • https://www.profguide.io/professions/marketer_analyst.html
  • https://checkroi.ru/blog/profession-marketing-analyst/
  • https://synergy.ru/about/education_articles/fakultetyi/kakie_obyazannosti_u_marketologa_analitika
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.