Реклама, маркетинг и PR 02.08.2020

Понятие дизайна рекламы и обязанности специалиста

11 мин.

Title: Понятие дизайна рекламы и обязанности специалиста
Description: Дизайнер рекламного агентства: где работает дизайнер рекламного агентства, что он делает, сколько зарабатывает и о том, как им стать.

Краткое описание

Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую вы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому графические составляющие любой рекламной продукции могут как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.

Особенности профессии

От такого специалиста требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности. В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:

  • Разработка замысла и идеи будущего графического оформления, создание соответствующих чертежей, макетов, эскизов и набросков.
  • Презентация творческого замысла в различных формах до его воплощения в реальность.
  • Создание художественных произведений в области дизайна печатной продукции, изобразительного искусства, анимации и мультипликации, видеоконтента.
  • Использование современных технологий, графических инструментов и материалов при разработке дизайна различных составляющих рекламной кампании.
  • Выполнение редакторских обязанностей, художественной критики, оценки и экспертизы произведений различных видов искусств (художественного, полиграфического, анимационного, кинематографического и т.п.).
  • Изучение отечественного и зарубежного опыта в сфере графического дизайна, проведение исследований, написание методических и научных работ, использование иностранного языка для сбора информации и обмена опытом с зарубежными коллегами.

Это достаточно интересная работа, однако без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

В каждой компании обязанности у дизайнеров рекламы могут существенно отличаться, так как одной компании достаточно изготовления визиток и листовок, а другой необходим весь спектр рекламной продукции. В целом же в профессиональные обязанности дизайнера рекламы входит:

  • разработка концепции оформления рекламного продукта;
  • подбор оптимального носителя рекламы и его расположения;
  • изготовление шаблонов визуальных элементов (подписей, надписей, логотипов, иллюстраций и т. п.);
  • внесение правок и доработка существующих шаблонов;
  • хорошо ориентироваться на рыночном пространстве рекламных услуг;
  • знать все виды рекламных носителей, их положительные и отрицательные качества;
  • работа в некоторых современных компьютерных программах для дизайнеров, например, в  Phtotoshop и Corel Draw;
  • понимание психического воздействие рекламы на человека и тонкая настройка рекламного образа под нужные цели.

Зачем нужна рекламная графика

Если объяснять просто, рекламная графика — это любое изображение, созданное с помощью специальных программ (например, Adobe Photoshop) для рекламы товаров и услуг. Можно смело сказать, что рекламная графика — это целая отрасль и отдельная профессия, причем очень интересная и охватывающая огромный спектр умений.

Для создания рекламной графики используются разнообразные решения: фотосъемка, ретушь отснятого материала, работа со стоковыми изображениями, внедрение или создание целой сцены в 3D-пакетах и их дальнейшая постобработка.

Несмотря на то, что существует определенный набор решений для создания сочной и фотореалистичной визуализации, во многих проектах приходится прибегать к хитростям и искать оригинальные решения. Именно это отличает графику от смежных областей: всегда появляются новые вызовы, задачи и подходы.

Мы делали эту визуализацию вместе с Lightfarm Brasil. У Lightfarm отличный отдел CGI и отличный отдел ретушеров. Для этой кампании мы должны были создать восемь изображений, и решили устроить небольшой дружеский баттл: разделили работу на два отдела. Тогда я оказался в отделе ретушеров, мы пошли и купили аквариум, накупили лаймов, а потом начали снимать материал. Подрезали кожуру у лаймов, чтобы сделать им руки, закрепляли булавочками, было очень круто.

 У нас получились отличные герои и реалистичные текстуры, но отдел ретуши застрял на создании различной атрибутики вроде диджейского пульта, который моделится буквально за десять минут.
У отдела  D были похожие проблемы. Несмотря на этот баттл, с середины проекта стало понятно, что наилучший результат мы получим, если объединим усилия. Эта история, как и итоговый результат, отлично демонстрирует простую истину: при создании визуализации важен баланс. Какие-то вещи сделать проще при съемке, какие-то в 3D, что-то легче убрать на постобработке, а о чем-то стоит подумать заранее.

Дмитрий Глазырин

хедлайнер курса «Рекламная графика»

Понятие дизайна рекламы и обязанности специалиста

Что такое ретушь для рекламы и где она используется

В рекламной ретуши также много общего с рассмотренными нами понятиями, так что ответ на вопрос «Что такое ретушь» вам уже известен. В процессе ретуширования ваша задача — получить максимально эффектный результат, используя приемы и возможности графических программ.

Чаще всего под ретушью подразумевается устранение дефектов исходного изображения, удаление ненужных деталей, цветокоррекция, работа с фоном изображения, светом и так далее. Важно понимать, что сложность и глубина ретуши зависит от задач заказчика и размера итогового изображения.

Как создается дизайн-проект наружной рекламы

Перед тем как приступить к работе над дизайн-проектом, нужно определить место, на котором будет располагаться реклама. Специалист заранее должен знать размер площадки. Если информация будет размещаться на высоте, это тоже стоит учесть. Расстояние влияет на восприятие. Выбрав носитель для наружной рекламы, вы выполните полдела. Вторая половина ложится на дизайнера. От его творческих способностей напрямую зависит качество проекта. Профессионал знает общие правила, которые применяются при создании дизайна, владеет способами психологического воздействия. Рекламный проект, над которым активно поработали, будет «цеплять».

Дизайн наружной рекламы базируется на восприятии. Неважно, на какой носитель она помещена: щит, баннер, плакат, билборд, брандмауэр и т. д. К рекламной информации предъявляются общие требования: краткость, четкость, максимальная информативность, лаконичность. Текст должен сжато отражать рекламное послание, наименование компании, предложение и связь. На первый взгляд кажется, что организовать продвижение не составит труда, однако это не так. Заниматься разработкой проекта должен специалист. Только он сможет учесть все материальные и нематериальные аспекты.

Наружная реклама не должна быть сложной. Это не журнал, который человек неспешно листает и может уделить время деталям. Люди на улицах находятся в состоянии движения, они сосредоточены на делах и не готовы разбираться в рекламном предложении. Время взаимодействия человека с информацией очень коротко. Нельзя игнорировать этот факт, создавая дизайн наружной рекламы. Каждая мелочь влияет на результат.

Роль цветовой гаммы и текста в дизайне баннеров наружной рекламы

Цвет – важная составляющая наружной рекламы. Дизайнер, подбирая гамму, ориентируется на имидж компании, рекламное послание, целевую аудиторию, психологическое воздействие тонов на человека, условия, в которых будет размещена информация.

Нельзя использовать схожие цвета и оттенки: теплый с теплым (желтый с оранжевым), холодный с холодным (голубой с сиреневым). Близкородственные тона не выделяются из окружающей среды и не привлекают к себе внимания. Такая реклама воспринимается долго, требует энергетических затрат. Контрастные цвета работают совершенно иначе: притягивают взгляд, помогают быстро уловить маркетинговый посыл.

Хорошо сочетаются между собой синий и желтый, белый и красный, желтый и черный. За основу обычно берут два цвета. Многообразие оттенков создает эффект пестроты, отвлекает от главного посыла.

Цветовое решение не единственный пункт при создании дизайна. Если реклама будет располагаться на баннере или билборде, оттенки лучше выбрать насыщенные, яркие. Оформление должно быть простым и доступным пониманию. Обилие художественных элементов не допускается.

В наружной рекламе главное – качество, а не количество. Каждое слово, каждая деталь должны быть продуманы до мелочей.

Для начала нужно определить, какой рекламный посыл принесет вам успех. Какая информация будет полностью описывать ваш товар или услугу? Какое изображение станет максимально информативным и приятным, даже если вы продвигаете сантехнику?

Текст – еще одна составляющая наружной рекламы. Он должен быть читабельным, способствовать продаже продукта.

Основной критерий для текста – краткость. Рекомендуется не превышать лимит: семь слов за три секунды. Никто не будет останавливаться и читать длинное, лучшее, по вашему мнению, предложение. Особенно это касается проезжающих мимо водителей. Нельзя всю маркетинговую информацию помещать на вывеске. Для этого существуют другие места.

Создавая проект, нельзя повторять готовые идеи – работа должна быть оригинальной! Постарайтесь максимально отойти от существующих моделей, создать рекламу с изюминкой, способную разбудить в человеке эмоции и желания. Ваша цель – сделать информацию узнаваемой, зафиксировать ее в сознании клиентов. В этом, несомненно, помогают необычные шрифты, графика, изображения и т. д.

Лозунг рекламной кампании должен быть красивым, коротким и легко запоминающимся. Не используйте банальные фразы, такие как: «Самый большой ассортимент», «Лучшие цены только у нас» и прочие скучные варианты. Подключите креативное мышление, поиграйте словами, подберите сочетание, способное повлиять на эмоции.

Важные личные качества

Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем, такому специалисту не помешают способности к аналитическому мышлению, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.

Обучение на дизайнера рекламного агентства

Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Как таковой специальности «Дизайнер рекламного агентства» нет, есть профиль «Графика» с кодом 54.05.03, который в наибольшей степени подходит для такой деятельности. В программах вузов он также может называться «Графика», либо, например, «Оформление печатной продукции».

Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, литературе или истории. Кроме того, практически все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены, которые также являются обязательной частью вступительной кампании. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.

Вузы

Всероссийский государственный университет кинематографии имени С. А. Герасимова Графика (Художественный факультет ВГИК).

Российская Государственная специализированная академия искусств Графика (Факультет изобразительного искусства РГСАИ).

Московская государственная художественно-промышленная академия им. С. Г. Строганова Графика (Факультет монументально-декоративного и прикладного искусства МГХПА им. С. Г. Строганова).

Институт кино и телевидения (ГИТР) Графика (Институт кино и телевидения (ГИТР)).

Московский государственный академический художественный институт им. В.И. Сурикова Графика (Факультет графики).

Курсы

Школа дизайна и компьютерной графики РГУ имени А.Н. Косыгина

Здесь предлагают 9-месячные курсы верстки и дизайна полиграфических изделий, включающие в себя обучение использованию современного программного обеспечения для разработки дизайна каталогов, буклетов, журналов и даже книг. По завершении обучения студенты получают дипломы о профессиональной переподготовке установленного образца. Курс включает в себя изучение психологии рекламы и технологий изготовления рекламных продуктов.

Кому подходит профессия рекламный дизайнер

Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.

Плюсы и минусы направления

Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.

  • К плюсам относится высокий уровень дохода профессионалов. Он полностью зависит от самого работника и ничем не ограничен.
  • Несмотря на высокий уровень конкуренции, у эффективного сотрудника не будет сложностей с трудоустройством.
  • Дизайнер рекламы не обязан сидеть целыми днями в офисе. Ему доступны удаленный вариант работы, самостоятельное составление графика.
  • Наконец, для начала карьеры не обязательно получать высшее образование, хоть оно и повышает шансы на попадание в солидную компанию.
  • Основным минусом направления считаются сложности с реализацией на старте карьеры.
  • Чтобы привлечь внимание заказчиков или работодателей, мастер должен реализовать крупный проект. А дают такие задания обычно только признанным экспертам. В результате новичкам приходится много работать, чтобы наполнить портфолио приличными выполненными кейсами.
  • Сама деятельность дизайнера рекламы нередко подразумевает ненормированный рабочий день.
  • Неизбежны споры с исполнителями, недовольство заказчиков, необходимость многократно переделывать один и тот же проект.

Известные представители профессии


Энди Уорхоламериканский художник, продюсер, дизайнерЗнаменитый классик поп-арта, начинал свою карьеру как художник рекламы: оформлял витрины, делал плакаты, разрабатывал дизайн бутылок Кока-Колы, делал рекламу для журналов Vogue и Harper`s 
Сальвадор ДалиИспанский живописец, график, скульптор, режиссёр и писательЗнаменитый испанский художник-сюрреалист разработал дизайн логотипа компании Chupa-Chups, основанной знакомыми художника в 50-х годах прошлого века. Логотип в форме цветка с небольшими изменениями используется по сей день.

Особенности карьерного роста

Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.

Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.

Востребованность профессии

Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.

Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.

Источники

  • https://www.profguide.io/professions/designer_reklamnogo_agentstva.html
  • https://ros-obrazovanie.ru/prof/dizajner-reklamy.html
  • https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_reklamnaya_grafika_i_tekhnicheskiy_dizayn/
  • https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/dizajn-naruzhnoj-reklamy/
  • https://www.ucheba.ru/prof/911
  • http://PROFchoice.ru/atlas-professij/dizajner-reklamy
  • http://Balashiha.keer.su/dizayn-reklamy-i-reklama-dlya-pomeshcheniy
  • https://iklife.ru/internet-professii/dizajner/kursy-po-graficheskomu-dizajnu-onlajn.html
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.