и
Политика и Госслужба 02.08.2020

Пресс-атташе: кто это такой и чем он занимается, как им статьи где учиться

9 мин.

Атташе

В современной мировой международной практике есть несколько категорий атташе. Это:

  • Военные. Представляют свое ведомство, работают советниками по военным вопросам.
  • Специальные. Узкие профессионалы по различным вопросам: промышленности, финансам, сельскому хозяйству, торговле, культуре и прочее.
  • Пресс-атташе. На них возложены вопросы информации и печати.
  • Дипломатические. Младшие сотрудники центрального аппарата иностранных дел.
  • Почетные. Люди, избравшие для себя карьеру дипломата, но еще не зачисленные в штат корпуса.

В период тридцатилетней войны, в семнадцатом веке, правительство Франции командировало несколько своих офицеров за пределы страны. Их задачей было осуществлять связь с союзным государством, наблюдать за воинскими приготовлениями и собирать разведывательную информацию. В восемнадцатом веке военный атташе в составе дипломатической службы – уже обычная практика.

История профессии

Изначально название профессии относилось только к сфере дипломатии. Так и сегодня в посольствах называется младшая дипломатическая должность, на которой сотрудник ведает вопросами информационной политики. Название профессии происходит от французского слова “attaché” (прикреплять), т.е. работник прикреплен посольству.

В последние годы так все чаще называют сотрудников, работающих с общественностью и СМИ, в политических партиях, спортивных клубах, бизнес компаниях. Нередко такие специалисты нанимаются частными лицами, в основном представителями шоу-бизнеса и политиками.

Описание и характеристика профессии

В работе любой публичной организации, в том числе и дипломатического ведомства, возникает необходимость донести определенную информацию до целевой аудитории. Сделать это можно разными способами:

  • собрать пресс-конференцию или брифинг;
  • организовать публичное выступление руководителя;
  • опубликовать нужные сведения на официальном веб-сайте;
  • организовать рассылку писем по электронной почте.

В процессе общения со СМИ у журналистов возникают вопросы, связанных, например, с политикой государства. Пресс атташе обязан так выстроить общение, чтобы максимально полно объяснить действия руководства страны и создать ему положительный имидж.

Как стать пресс-атташе?

К сожалению, у нас в стране нет вузов, обучающих именно этой профессии. Поэтому придется изначально получить высшее образование, которое сможет дать необходимые для работы навыки. Например, для трудоустройства в посольстве необходимо окончить факультет международного права, а для офисного сотрудника больше подойдет журналистика или маркетинг.

Немаловажным фактором являются и личностные качества человека. Так, пресс-атташе должен быть прекрасным оратором, дабы ловко парировать вопросы журналистов. А скажем, привлекательная внешность станет хорошим дополнением к грамотно составленному резюме.

Где учиться

Изначально пресс-атташе — это представители исключительно дипломатических ведомств, так что им необходимы навыки дипломатической работы и соответствующее образование. Оно включает изучение экономики, политологии, философии, как минимум, двух иностранных языков, права и проблем национальной безопасности. Впрочем, также котируются специалисты с высшим образованием в сфере журналистики, филологии или связей с общественностью.

  • Вузы
  • Колледжи
  • Курсы

За что отвечает пресс-атташе?

Уйма всего. Главная задача – создание позитивного имиджа клуба. Пресс-служба ведёт сайт клуба, все его социальные сети, создаёт предматчевые программки, аккредитует журналистов на матчи, находится в постоянном контакте с ведущими СМИ, организует и согласовывает интервью с футболистами и тренерским штабом, проводит послематчевые пресс-конференции. При этом руководство постоянно требует, чтобы в прессе о команде писали позитивно, а это очень трудно сделать. Приходится быть максимально изобретательным и дипломатичным, чтобы получать нужный результат.

Обязанности

Функции достаточно обширные: создавать имидж команды, постоянно лавируя между руководством клуба и СМИ. Сюда входят подготовка и распространение релизов, планирование, организация и проведение пиар-акций и, само собой, общение со СМИ. Поэтому и нанимают часто именно спортивных журналистов. Они знают, от кого из коллег можно добиться лояльности, а кого лучше не пускать на базу. С другой стороны, экс-журналистам приходится тяжело, так как они оказываются по ту сторону баррикад. Мало кому удается перестроиться и осознать новые профессиональные обязанности.

Согласитесь, смешно ждать от пресс-атташе «Ростова» Леонида Трахтенберга, крепкого журналиста старой школы, каких-то свежих решений в плане работы с целевыми аудиториями. Человеку даже не надо было оправдываться по поводу социальных сетей. Все и так в курсе, что Леониду Федоровичу все эти штучки сродни управлению космическим кораблем.

Пресс-атташе-легенды

Самым первым пресс-атташе в советском спорте считается Леонид Трахтенберг. Ещё в 1988 году он стал работать со сборной СССР по хоккею. А в 1994 году он стал пресс-атташе сборной России по футболу и московского «Спартака» по приглашению Олега Романцева. Вместе со «Спартаком» Трахтенберг был первопроходцем в РФПЛ.

Леонид Трахтенберг, Егор Титов и Дмитрий Аленичев

Леонид Трахтенберг, Егор Титов и Дмитрий Аленичев

Фото: Павел Ткачук, «Чемпионат»

Журналист, пресс-атташе, первопроходецСегодня 65 лет исполняется знаменитому спортивному журналисту, первому хоккейному и футбольному пресс-атташе Леониду Трахтенбергу.

Ещё одна легенда профессии — Сергей Аксёнов, который сейчас работает директором по информационной политике и связям с общественностью в ЦСКА. Он трудился в «Красной Звезде» и симпатизировал «армейскому» клубу. Так он попал в ЦСКА. Вместе с командой он прошёл огонь и воду и стал свидетелем как знаменитой беспроигрышной серии ЦСКА под руководством Долматова, так и победы «армейцев» в Кубке УЕФА. Стоит отметить, что Сергей Аксёнов является полковником российской армии.

Стресс

Спортивные журналисты при всех плюсах, связях и внешнем спокойствии порой не обладают нужными качествами: стрессоустойчивостью, организованностью, аналитическим складом ума, а иногда даже коммуникабельностью. К тому же, футбол – жесткий бизнес, где результат матча каждую неделю формирует новую медийную реальность, и руководство клубов куда жестче, чем руководство СМИ. В итоге, пресс-атташе «Спартака» Алексей Матвеев, поседевший от чудного калейдоскопа в головах руководства, сам просится уйти с позиции на должность директора музея «Спартака». Это еще одно доказательство, что многие журналисты просто не способны жить в тяжелом графике, под постоянным стрессом и при этом заниматься пиаром.

пресс-атташе1

В итоге вместо творческих решений и развития мы видим в большинстве клубов цепных псов, чьей задачей становится ограждение клуба от СМИ. Чем меньше интервью и репортажей, тем меньше проблем. Увы, так работает целый ряд пресс-служб. Особенно в регионах. Вместо проактивной позиции мы встречаемся с неамбициозными, малорезультативными бездельниками. Печально, что руководство клубов зачастую это устраивает. Пресс-атташе столичного клуба может получать около 100-200 тысяч рублей в месяц. Плюс премиальные в зависимости от результатов команды, но это только в некоторых клубах. В регионах пресс-атташе зарабатывает 60-150 тысяч.

Общая подготовка

Требования в разных государствах к кандидатам на эту должность разные. При назначении берут во внимание уровень подготовки, род войск, владение языком, стаж работы, образование. Общее для всех правило: атташе – это обязательно офицер.

военный атташе

Подготовка специалистов военного ведомства для дальнейшего прохождения службы имеет общие принципы:

  • Обязательная углубленная языковая подготовка. В зависимости от специфики места пребывания могут быть разные уровни знания, от минимальных, но с совершенным английским, до абсолютного владения языком страны с учетом местных диалектов.
  • Свободное ориентирование в вопросах обороны и безопасности страны, знание структуры вооруженных сил. Навыки разведывательной деятельности, в том числе и специальная компьютерная подготовка.
  • Знание законодательства и процессуальных норм. Умение выполнять некоторые функции разведывательного плана без нарушения закона.
  • Углубленное знание страны пребывания, ее культуры, обычаев, этикета поведения. Причем такую подготовку проходят не только офицеры, но и члены их семей.

Самые разные представители армии назначаются на должность атташе. Род войск может быть любой. В американских дипломатических корпусах самый большой штат – несколько сот человек. Одновременно могут быть представители военно-морских, сухопутных и военно-воздушных войск.

Пресс-атташе в частных компаниях

Со временем опыт посольств переняли и крупные компании. Так, в числе их сотрудников также появились собственные пресс-атташе. Однако их спектр обязанностей и приоритетов немного отличается оттого, что у их коллег из дипломатических миссий.

Итак, главной задачей офисного атташе является презентация товаров и услуг компании через журналы и ТВ. При этом он должен сделать все возможное, дабы его работодатели выглядели перед публикой исключительно в светлых тонах.

Также пресс-атташе организовывает различные выставки продукции, творческие вечера, встречи с журналистами, пресс-релизы и афиши. Учитывая все это, следует понимать, что подобная должность требует большой самоотдачи, а поэтому не каждый сможет освоить ее.

как стать пресс атташе

Обязанности военного атташе

атташе род

Атташе обязан:

  1. защищать интересы и безопасность своей страны;
  2. представлять военное командование своей страны и осуществлять его связь с соответствующими представителями принимающего государства;
  3. быть советником по военным вопросам для посла;
  4. обеспечивать продвижение на рынок оборонной промышленности;
  5. быстро реагировать на кризисные ситуации и уметь решать конфликтные вопросы, возникшие между странами.

Военный атташе – это еще и человек, отвечающий за безопасность посла и сотрудников дипломатического ведомства.

Кому подходит

Эта работа подходит людям, которые уверенно чувствуют себя на публике и любят общаться. От работника требуются такие качества:

  • организованность и системность;
  • умение красиво говорить и четко формулировать мысли;
  • находчивость и быстрая реакция;
  • аналитический склад ума;
  • привлекательная внешность.

Сотрудник по работе со СМИ должен быть прекрасно профессионально подготовлен и широко эрудирован, знать иностранные языки и подход к разным целевым аудиториям.

Умение преподносить информацию

Следует сразу заметить, что впервые эта должность появилась как раз-таки при посольствах и только затем перебралась в остальные сферы бизнеса. Итак, пресс-атташе – это человек, который отвечает за связь определенной организации с общественностью. Зачастую под общественностью имеется в виду пресса или телевидение.

При этом пресс-атташе сам подбирает тот материал, который следует обнародовать. Это необходимо для того, что выставить свое руководство только в нужном свете. В частности, прямой обязанностью этого специалиста является организация пресс-конференций, фотосессий, рекламных акций и так далее.

Наиболее схожей профессией с пресс-атташе является PR-менеджер. Однако некоторые различия в их работе все же есть, в частности в том, что у первого куда больше обязанностей и задач.

Где работать

Место работы пресс-атташе — посольства и дипломатические ведомства, торговые представительства, PR-агентства и рекламные бюро. Артисты, политики и спортсмены нередко нанимают себе личных пресс-атташе. Они, как правило, «ведут» сразу несколько персон. При этом зарплата зависит от количества и качества публикаций о подопечных.

Работа в посольстве

Так как эта должность впервые появилась при посольстве, с него и следует начать. Рассмотрим, к примеру, обязанности пресс-атташе России, работающего за границей. В чем их суть?

Прежде всего, этот человек должен собирать всю свежую информацию о стране, в которой он работает: те же политические новости, статистические данные об экономике, внедренные реформы и так далее.

пресс атташе россии

Помимо этого он обязан отвечать на все вопросы, возникшие к правительству России. Для этого он должен организовать пресс-конференцию, составить список приглашенных СМИ и разузнать обо всех возможных вопросах, дабы иметь время подготовить нужные ответы на них.

К тому же следует отметить, что пресс-атташе – это официальная должность при посольстве. Следовательно, он имеет все те же привилегии, что и остальные, в том числе и полную дипломатическую неприкасаемость.

Заработная плата

В среднем зарплата пресс-атташе в России составляет около 50-60 тысяч рублей. В крупных компаниях, футбольных клубах и зарубежных посольствах она может быть от 100 тысяч рублей и выше.

Синонимы к слову атташе

  • пластина
  • ранг
  • ступень

Ассоциации к слову атташе

  • военный
  • государство
  • дипломат
  • должность
  • консул
  • консульство
  • консультант
  • лицо
  • младший
  • переговоры
  • политика
  • посол
  • посольство
  • представитель
  • пресс
  • пресса
  • профессия
  • работа
  • работник
  • ранг
  • служба
Источники

  • https://FB.ru/article/173925/attashe—eto-otvetstvennaya-doljnost
  • https://edunews.ru/professii/obzor/politika/press-attashe.html
  • https://www.syl.ru/article/212917/new_te-kto-stoit-na-straje-obschestvennoy-informatsii-professiya-press-attashe
  • https://www.ucheba.ru/prof/104
  • https://www.championat.com/football/article-3313025-kak-eto-rabotaet-press-attashe-rfpl.html
  • http://www.sportdiplom.ru/sporttv/chto-dolzhen-znat-press-attashe
  • https://znachenie-slova.ru/%D0%B0%D1%82%D1%82%D0%B0%D1%88%D0%B5
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.