и
IT 12.08.2020

Профессия Медиапланер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

10 мин.

О профессии Медиапланера

Медиапланер – это специалист, по составлению оптимальных медиа планов в соответсвии с целями рекламной кампании. Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании. 

Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители.

Медиапланер постоянно

Медиапланер – это специалист, по составлению оптимальных медиа планов в соответсвии с целями рекламной кампании. Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании. 

Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители.

Медиапланер постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги.

Медиапланер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно.

Должность медиапланера существует в основном в рекламных компаниях, так как деятельность служащего, занимающего данную должность, напрямую связана с рекламными проектами. Именно этот специалист, оценив рейтинги различных средств массовой информации, даст рекомендации по распределению финансов. Медиапланер – это социолог, маркетолог, менеджер и психолог в одном лице.

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Медиапланер – это специалист широкого профиля в области связи с общественностью и рекламной деятельности, занимающийся непосредственной разработкой медиастратегии для брендов. Основная задача представителей данной профессии заключается в выработке оригинальной стратегии коммуникации бренда с потребителем. Целью является конечный выбор наиболее эффективной схемы распределения медиабюджета из ряда альтернатив. В границах принятого бюджета производится выбор средства массовой информации с определенными медиапоказателями, чтобы впоследствии обосновать ту или иную периодичность выхода рекламы. Кроме того, определяются точные сроки размещения и интенсивность воздействия рекламного продукта на целевую аудиторию. Специальность подразумевает проектную работу. Непосредственным руководителем медиапланера является руководитель медиагруппы.

Общее описание


Глеб Котов, креативный директор PR-агентства ProAct Media, отмечает: «Необходимо разделять специализацию „медиапланера“ в зависимости от сферы его деятельности – реклама или PR. Рекламное медиапланирование предполагает ориентацию на количественные показатели того или иного СМИ, тогда как специалист по связям с общественностью оперирует качественными. Выбор СМИ для проведения рекламной кампании определяется их тиражами и охватом, возрастом, достатком аудитории и т. д. Для медиапланера в PR основной критерий при выборе СМИ – авторитетность источника информации».

Образование

Некоторые высшие учебные заведения Российской Федерации включили в свои программы курсы медиапланирования. Наибольшими преференциями при зачислении в рекламные агентства пользуются выпускники социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова и факультета рекламы Московского Гуманитарного университета. Большим спросом пользуются молодые специалисты, закончившие курсы медиапланирования при Государственном Университете Управления . Тем не менее, как утверждает Глеб Котов, медиапланерами в рекламных службах часто становятся люди как гуманитарного образования, так и технического. Если речь идет о медиапланирования в сфере PR, то зачастую подобной деятельностью занимаются выпускники факультета журналистики.

Смежные профессии


Специалист в области медиапланирования, как уже говорилось выше, может профессионально реализоваться в двух сферах – рекламе и PR. В рамках этих направлений позиция медиапланера, как правило, является начальной, поэтому специалист, выбравший в качестве стартовой работы медиапланирование, может рассчитывать в дальнейшем на хороший карьерный рост. По мнению Глеба Котова, работа в области медиапланирования изначально должна рассматриваться как стартовая позиция, предполагающая на первых порах довольно рутинную работу. Такой специалист должен постоянно расширять свою профессиональную деятельность, чтобы не задерживаться на начальном уровне, а постепенно переходить в аналитику.

История профессии

Истоки возникновения указанной профессии уходят в 20-30 года XX столетия, когда на территории США занялись исследованием аудитории печатных изданий. Помимо информации о тиражах также анализировали поступившие в редакцию письма и проводили опросы среди читателей. На протяжении длительного времени медиапланированием занимались исключительно сотрудники рекламного отдела.

На сегодняшний день медиапланер ― это отдельная и востребованная профессия, что предусматривает отличные перспективы продвижения по карьерной лестнице.

Особенности профессии

Медиапланер может профессионально реализоваться в сфере рекламы или PR. Представитель данной профессии обязан уметь работать со следующими элементами медиаплана:

  • бриф;
  • блок-схема;
  • бюджет;
  • составление графиков анализа и результатов исследований.

Профессия обладает такими преимуществами:

  • востребованность на рынке труда;
  • достойная заработная плата;
  • возможность завести полезные знакомства;
  • отличная перспектива карьерного роста.

Недостатком является работа в условиях эмоционального напряжения. Некоторые клиенты требуют обеспечить высокую продуктивность рекламной кампании при минимальном бюджете. Специалист должен найти общий язык с заказчиком, убедив его в правильности своей точки зрения.

Катализатором, что повышает фактор стресса, является ответственность за рациональное распределение рекламных бюджетов. Если заказчика не удовлетворит результат проведенной кампании, то существует вероятность, что медиапланеру придется услышать много нелестных слов о своих профессиональных навыках.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
  2. Возможность быстрого карьерного роста.
  3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

  1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
  2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
  3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Обязанности

Специалист в области медиапланирования ― это превосходный стратег и тактик в одном лице. Профессия медиапланер предусматривает выполнение следующих должностных обязанностей:

  • разработка рекламных кампаний;
  • составление полного медиаплана с указанием всех привлеченных участников, бюджета и иных ключевых условий;
  • мониторинг предпочтений целевой аудитории;
  • анализ текущих рейтингов медиаканалов, с которыми ведется сотрудничество;
  • проведение переговоров с представителями радиостанций, печатных изданий или телеканалов;
  • презентация медиаплана заказчику с последующим обсуждением всех нюансов для оперативной корректировки недочетов;
  • составление отчетности о проделанной работе;
  • оценивание эффективности реализации тактики, стратегии брендинга с привлечением СМИ.

Какими личными качествами должен обладать медиапланер?

Помимо определенных профессиональных качеств, квалифицированный медиапланер отличается и личностными характеристиками. Это творческий, но в то же время очень практичный человек. Он всегда рад проявить инициативу и совсем не любит оставаться в стороне от задач. Кроме того, медиапланеры обладают и другими личными качествами:

  • креативность и склонность к новаторству;
  • аналитический склад ума;
  • высокий уровень коммуникабельных способностей;
  • уверенность в себе и в своих решениях;
  • тяга к новым знаниям;
  • умение работать в команде;
  • развитая интуиция;
  • стрессоустойчивость и терпение.

Высококвалифицированный медиапланер это, как правило, успешный симбиоз творческой личности и прирожденного аналитика. Он не боится брать на себя ответственность, а в случае успеха обязательно скажет, что иначе произойти и не могло.

Профессия медиапланер предусматривает знание теории маркетинга, основ планирования и дизайна. Продуктивная деятельность предусматривает умение анализировать ситуацию, грамотно оперировать статистическими данными и финансовыми показателями, работать с базами данных. Также не обойтись без знания ряда программ, включая «Galileo», «Tvplanet», «Palamars» и «TNS Gallup Media». Владение английским языком увеличивает шансы получить должность.

Перспективы и карьера

Медиапланер ― это квалифицированный сотрудник, в услугах которого нуждаются не только рекламные агентства, но и крупные компании различного направления деятельности.

Этапы карьерного роста:

  • Ассистент.
  • Аналитик отдела медиапланирования.
  • PR-менеджер.
  • Начальник рекламного отдела.
  • Медиапланер.
  • Старший медиапланер.
  • Руководитель группы.
  • Директор.

Активному продвижению по карьерной лестнице способствует продуктивное сотрудничество с известными брендами.

Что должен знать и уметь медиапланер?

Работа медиапланера характеризуется очень высоким уровнем ответственности. Ведь именно от этого специалиста во многом зависит успех рекламной компании. А значит, медиапланер может как «озолотить» заказчика, так и в одночасье обанкротить его. Следовательно, пренебрегать профессиональными навыками таким специалистам нельзя. Что именно должен знать и уметь квалифицированный медиапланер, я собрал для вас ниже:

  • понимание специфики реализации рекламы с использованием разных средств ее распространения (СМИ, интернет и пр.);
  • наличие достаточных знаний в маркетинге, статистике и менеджменте;
  • уверенное владение специализированными программами (Galileo, Palamars и др.);
  • знание профильного законодательства страны.

Работа по профессии: зарплата и перспективы

Трудоустройство для начинающего медиапланера вряд ли станет серьезной проблемой. Потребность в них стабильно испытывают десятки и даже сотни рекламных агентств. Кроме того, многие крупные компании имеют в своих рядах штатный медиа-отдел, куда обязательно входит и медиапланер.

Зачастую свою карьеру специалисты по медиапланированию начинают с позиций младшего медиапланера. Нередко встречаются вакансии и для стажеров или ассистентов с последующим трудоустройством в штат компании. Возможностей для карьерного роста великое множество, вплоть до принятия полномочий по управлению рекламным агентством.

На заработную плату медиапланера могут повлиять многие факторы, к примеру, регион. В Москве динамика зарплат таких специалистов на начальных позициях за последний год менялась следующим образом:

Зарплата в Москве медиапланера
Регионы держатся недалеко от столицы и младшим специалистам по медиапланированию готовы предложить очень похожие заработные платы:

Зарплата в регионах медиапланера
Открытых вакансий на сегодняшний день не так много, но они есть. При поиске работы по специальности «медиапланер» рекомендую пользоваться не только HH.ru, но и другими ресурсами. В среднем, за Junior Mediaplanner’а работодатель ежемесячно готов платить от 40 000 до 60 000 рублей. Но такой специалист также должен отвечать некоторым характеристикам:

  • умение быстро и точно определять целевую аудиторию клиента;
  • усидчивость, внимание к деталям;
  • грамотность;
  • высокий уровень самоорганизации.

Заработная плата более опытных медиапланеров начинается от 60 000 рублей. Взамен такие специалисты должны предложить работодателю следующие знания и умения:

  • опыт работы более года в качестве медиапланера в рекламных агентствах, желательно на телеканалах;
  • знание рынка медиа рекламы;
  • уверенное планирование рекламных кампаний;
  • опыт подготовки стратегических презентаций;
  • презентационные навыки, способность четко выражать свои мысли в письменной и устной деловой речи;
  • аналитический склад ума, грамотность, ответственность, высокая работоспособность, работа на результат;
  • опыт работы с ПО Mediascope (Galileo, Palomars, TV Planet) обязателен;
  • знание MS Office на уровне продвинутого пользователя.

Большим преимуществом при трудоустройстве станет и владение английским. Медиапланеру с опытом работы более 3-х лет и знанием иностранного языка работодатель будет готов предложить должность с окладом более чем в 100 000 рублей.

Как стать медиапланером

Невооруженным взглядом видно, что работа, которую выполняют медиапланеры, очень ответственная. По этой причине вариант с самообразованием мы рассматривать не будем. Остается только поступление в вуз. Эта специальность представлена во многих ведущих университетах страны. Но что делать тем, кто уже отучился в свое время 4 года на бакалавриате, а сейчас решил сменить профессию? Или тем, кто сейчас учится в университете, но параллельно с учебой хочет получить смежную специальность? Есть ведь и те, кому вовсе не нравится традиционное очное образование.

Друзья, мы живем в 21 веке, а значит и решение должно быть соответствующим. Освоить профессию медиапланера можно не выходя из дома. Именно для этого были созданы онлайн-курсы. Которые, кстати, заслуженно снискали высокую популярность. Такие образовательные программы обладают целым рядом неоспоримых преимуществ, часть из которых я привел ниже:

  • Освоение специальности в короткие сроки — занятия проводятся в оптимальное для вас время, а темп прохождения курса вы можете выбрать самостоятельно.
  • Четко структурированная информация — вы изучаете отобранную профессионалами информацию в очень удобном формате.
  • Наработанное портфолио — то, что так часто ценят все работодатели. Домашние задания станут отличной практикой, а все итоговые работы вы сможете продемонстрировать заказчику в качестве портфолио.
  • Удобство обучения — формат занятий дает вам возможность получать информацию где угодно, когда угодно и на любом гаджете.
Источники

  • https://postupi.online/professiya/mediaplaner/
  • https://proforientator.ru/publications/articles/professiya-mediaplaner-media-planner.html
  • https://profitworks.com.ua/professii/marketing-i-reklama/mediaplaner
  • https://www.profguide.io/professions/mediaplaner.html
  • https://checkroi.ru/blog/who-is-a-media-planner/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.