и
IT 12.08.2020

IR – это важная составляющая ведения успешного бизнеса

13 мин.

Краткое описание

С английского словосочетание «investor relations» переводится как «связи с инвесторами» – это лучшая характеристика рассматриваемой профессии. Деятельность IR-специалиста находится на стыке экономики, коммуникации, маркетинга, а также юриспруденции. Конкуренция за инвестиционные вливания на российском и международном рынке огромная. Поэтому правильная работа IR-специалиста позволяет не только привлечь внимание, но и получить деньги инвесторов, необходимые для успешного развития проектов, направлений и т. д.

Чаще всего IR-специалисты работают в профильных отделах крупных компаний, они могут занимать должность начальника отдела, директора или менеджера по связям с инвесторами. Принять в штат IR-специалиста можете себе позволить не каждая компания, что обусловлено высокими гонорарами. В России уровень зарплат в сфере связей с инвесторами стартует от 1,5 тыс. долларов.

История возникновения

Впервые понятие «связи с инвесторами» было сформулировано Ральфом Кординером (компания General Electric) в 1953 году. Первые IR-службы распространяли финансовую информацию о фирме, пресс-релизы о годовых отчетах и финансовых результатах. В 1969 году был создан Национальный институт по связям с инвесторами (США) – первая профессиональная ассоциация. Позднее подобные организации появились в странах Западной Европы, которые в 2008 году образовали Глобальную сеть IR (GIRN).

Особенности профессии

IR-специалист – это опытный сотрудник, который обладает целым багажом современных знаний в разных областях:

  • один, а лучше несколько иностранных языков. В приоритета английский уровня Advanced и выше;
  • степень MBA;
  • сертификаты, свидетельствующие о том, что специалист прошел подготовку на курсах, посвященных investor relations.

Это лишь малый список характеристик, ведь каждая компания выдвигает к специалисту в области investor relations индивидуальные требования. В обязанности IR-специалиста входят следующие работы:

  • постоянная коммуникация с аналитиками, партнерскими компаниями, представителями инвестиционной среды;
  • оценка текущей ситуации и аналитика: конкурентоспособность, изучение финансового рынка и т. д.;
  • проработка материалов, которые могут быть полезными: СМИ, зарубежные источники, инсайдерская информация;
  • встречи с инвесторами, инвестиционное сопровождение;
  • мониторинг отчетов, баз инвесторов и данных;
  • подготовка и последующее проведение презентаций, конференций;
  • составление отчетов и других документов, в которых отображена правдивая информация о положении компании;
  • участие в бизнес-мероприятиях с целью получения новой информации, поиска людей, которые могут быть полезными для компании;
  • составление пресс-релизов, разработка планов и выбор методов, направленных на инвестиционное продвижение.

Основная цель IR-специалиста – формирование самого благоприятного финансового имиджа компании, что позволяет привлечь к ней инвесторов. Стоит помнить о том, что перечень обязанностей зависит от специфики деятельности, работодателя, текущей ситуации. В этой сфере редко начинают работать сразу после окончания вуза. Сначала нужно набраться опыта, обрасти деловыми связями и постоянно инвестировать в свое образование, ведь в отделы investor relations принимают лишь лучших соискателей.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Грамотных и опытных IR-специалистов на кадровом рынке РФ не слишком много, поэтому конкуренция минимальная.
  2. Очень высокая заработная плата.
  3. Приходится вкладывать силы и деньги в свое развитие, образование, репутацию, однако все инвестиции в перспективе возвращаются с процентами.
  4. Возможность получить работу в крупнейших компаниях России и мира.
  5. IR-специалист быстро заводит полезные деловые знакомства.
  6. Открыты возможности для карьерного и личностного развития.
  7. Благоприятная рабочая среда, ведь нередко большинство расходов берет на себя компания – от оплаты мобильной связи до аренды автомобиля.

Минусы

  1. Работодатель, позволяющий использовать минимальное количество информации, что накладывает ограничения на деятельность IR-специалиста.
  2. Работа нервная, требует 100% отдачи.
  3. Необходимо постоянно обучаться, в противном случае IR-специалист теряет свою ценность.
  4. Строгий отбор соискателей.

Важные личные качества

Деловая хватка, проницательность, развитое логическое мышление и аналитические способности – это черты, преобладающие в характере IR-специалистов. Также они должны быть внимательными к деталям, обладать корпоративным патриотизмом и пунктуальностью. Косвенную роль в успешности играют хорошо поставленная речь, умение убеждать, гибкость в общении.

Как работает служба по связям с инвесторами?

Если в рамках структуры компании существует служба по связям с инвестиционными кругами, то в качестве основного контактного лица по связям со всеми внешними контрагентами на финансовых и инвестиционных рынках назначается руководитель этой службы (IR).

Основными задачами IR-служб являются:

  • обеспечение эффективного раскрытия информации;
  • участие в процессе принятия стратегических решений;
  • диверсификация структуры акционеров.

В среднем IR-служба состоит из трех-четырех специалистов, однако в крупных корпорациях ее состав может быть и вдвое больше (поскольку потребуются не только специалисты, но и рядовые клерки для объемной «бумажной» работы).

Обычно руководитель IR-службы напрямую подчиняется )CFOфинансовому директору ( или непосредственно генеральному директору.

IR-специалисты очень часто взаимодействуют с высшим руководством компании для получения указаний насчет раскрытия той или иной информации, а также для презентации отчетов о характере и содержании публикаций и мнений фондовых аналитиков о компании и ее акциях ( и sell-side аналитикиsidebuy ), о реакции инвестиционной общественности на деятельность компании и тенденциях движения курса акций , об уровне спроса на публичный долг компании ( выпуски корпоративных облигаций )  и т.д.

Очевидно, что IR-службе жизненно необходимо эффективно выстроить взаимоотношения с руководителями и специалистами всех функциональных подразделений компании, от которых они будут получать необходимую информацию для выполнения своей функции. В первую очередь, необходимо максимально эффективно отладить взаимодействие с бухгалтерской, налоговой, юридической, коммерческой службами и корпоративным казначейством . Лучше, если порядок этих внутренних коммуникаций будет разъяснен в специальных документах, регулирующих процесс информационного обмена. Это необходимо чтобы своевременно получать корректные данные финансовой и управленческой отчетности, а также комментарии своих внутренних финансовых и инвестиционных аналитиков по результатам исполнения планов, бюджетов и финансовых сделок на рынке.

Кроме того, IR-специалисты готовят ответы на вопросы от акционеров, кредиторов и финансовых аналитиков (например, при проведении пресс-конференций по публикации финансовой отчетности, если это публичная компания, т.е. прошедшая IPOпроцедуру ), а для этого им необходимо провести тщательную подготовительную работу, взаимодействуя со всеми вышеупомянутыми службами.

Поэтому наряду с финансовым образованием, IR-специалистам требуются отличные коммуникативные навыки для получения положительных отзывов со стороны инвестиционных кругов и проведения личных встреч с руководителями компании и представителями финансовых рынков.

Очень часто IR-службы проводят встречи с ключевыми аналитическими и рейтинговыми агентствами (о роли рейтинговых агентств читайте тут ), чтобы рассказать о состоянии и перспективах компании и выстроить успешное взаимодействие с ними. Безусловно, IR-служба не может и не должна никаким образом влиять на мнение фондовых аналитиков и рейтинговых агентств, однако в их силах контролировать, что используемая ими информация корректна и не нарушает права и не  порочит «честное» имя компании. Особенно внимательно IR-службы следят за характером публикаций и новостей о компании  в такие ответственные периоды, как подготовка к IPO , реструктуризация  кредитного портфеля или ведение переговоров с крупным стратегическим инвестором.

Как было сказано выше, у IR-службы есть и еще одна важная миссия – диверсификация структуры акционеров. Это необходимо для предотвращения рейдерских атак и снижения финансовых и правовых рисков.

Помимо постоянных встреч и мониторинга сети Интернет и СМИ, служба по связям с инвесторам также выполняет очень много рутинной бумажной работы по раскрытию информации:

  • подготовка пресс-релизов о всех значимых событиях,
  • составление материалов для публикации годовых и ежеквартальных результатов деятельности компании,
  • проведение презентаций для инвесторов, road show ,
  • участие в составлении проспектов эмиссии бумаг,
  • формирование информационных материалов для собраний акционеров и совета директоров,
  • регулярная отчетность перед финансовым директором и т.д.

Как руководителю компании правильно подобрать команду IR -службы?

В данный момент не существует на российском рынке идеальной «кузницы» таких кадров. Часто это либо выходцы из фондового рынка или рейтинговых агентств, которые при этом еще и хорошо понимают бизнес компании. Однако иногда в службу по связям с инвесторами приходят и бывшие экономисты, финансисты, юристы и казначеи компании. Хорошо, если такой специалист получит образование в сфере корпоративного права и корпоративных финансов. Также, например, высоко ценятся специалисты, получившие престижные международные сертификаты в сфере фианнсовой аналитик (например, CFA ).

Однако главное, чтобы IR-специалист понимал потребности инвесторов и разбирался в стратегии компании по повышению ее стоимости на рынке, которая послужит интересам не только са­мой компании, но и ее акционеров и кредиторов. В виду «уникальности» набора навыков и знаний, которыми должен обладать такой специалист, эта профессия остродефицитна и высокооплачиваема на финансовом рынке труда .

Что такое IR в современном понимании?

Связи с инвесторами – это сфера деятельности компании, которая находится на пересечении финансов, коммуникаций, права и маркетинга. Цель IR – это построение эффективной двусторонней коммуникационной связи между организацией и инвестиционным сообществом, которое реально влияет, либо потенциально может оказывать воздействие на оценку рыночной стоимости фирмы. Довольно часто этим же названием определяют отдел в компании, который занимается поддержанием коммуникационных связей с инвесторами.

IR – это прежде всего использование публичных коммуникаций и информационных каналов для получения необходимой реакции со стороны акционеров или инвесторов, а именно повышение их интереса к ценным бумагам конкретного эмитента.

investor relations

Кому и для чего необходимы Investor Relations

Кто и каким образом может применять IR в своей деятельности?

  1. Публичные компании, увеличение капитала которых напрямую зависит от связей с общественностью.
  2. Новые эмитенты, чтобы успешно разместить ценные бумаги.
  3. Компании, которые привлекают финансовые потоки через публичное или частное размещение акций, чтобы увеличить приток капитала.
  4. Инициаторы нового бизнеса, которые привлекают финансирование с ограниченным регрессом, чтобы проект состоялся.
  5. Заемщики кредитных ресурсов, чтобы снизить стоимость займа.
  6. Покупатели и продавцы бизнеса, чтобы получить более выгодные условия сделки.
  7. Банки, страховые компании и другие розничные продавцы инвестиций, чтобы иметь преимущества перед конкурентами.
  8. Строители, чтобы привлечь инвесторов.

Связи с инвесторами в России

В странах бывшего Советского Союза, в том числе и в Российской Федерации, IR – это довольно молодая сфера бизнеса, находящаяся в стадии формирования. Но поскольку жизнь не стоит на месте, то специалистам современных компаний приходится осваивать новые компетенции, в частности налаживание и поддержание коммуникационных связей. Создано большое количество специальных образовательных программ, позволяющих готовить высококвалифицированные кадры по этому направлению.

что такое ir

Большинство значимых игроков европейского рынка финансовых коммуникаций и IR ведут деятельность сегодня и на отечественных просторах, но далеко не все имеют здесь свои представительства. Американских консультантов по коммуникациям практически нет на российском рынке. Что касается отечественных компаний, работающих в этой сфере деятельности, то их не слишком много, однако в ближайшем будущем их количество существенно возрастет.

Отдельные компании пытаются пробраться на рынок инвестиционных и финансовых коммуникаций. Однако IR – это деятельность, требующая полного погружения. Успешное сопровождение сделок требует синхронизации международной и национальной коммуникационной активности, глубокого осознания особых моментов отечественного бизнеса и преодоления языковых барьеров.

Должностная инструкция специалиста по связям с инвесторами

1. Общие положения

1. Специалист по связям с инвесторами относится к категории специалистов.

2. На должность специалиста по связям с инвесторами принимается лицо, имеющее высшее профессиональное (экономическое или финансовое) образование и дополнительную подготовку в области связей с инвесторами без предъявления требований к стажу работы.

3. Специалист по связям с инвесторами принимается на должность и освобождается от должности директором организации.

4. Специалист по связям с инвесторами должен знать:

— постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с инвесторами;

— основы инвестиционного законодательства;

— основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе;

— кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с инвесторами, корпоративного управления;

— специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации;

— структуру и текущее состояние инвестиционного и финансового рынков;

— основы политологии, социологии, психологии;

— основные методы проведения качественных и количественных исследований (социологических и др.);

— методику проведения мониторинга средств массовой информации;

— законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений;

— методы анализа статистической и финансовой информации;

— основы делопроизводства;

— методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации;

— методы сбора и обработки информации с применением современных средств связи, аппаратно-технических средств и компьютерных технологий;

— виды технических средств отображения и передачи информации;

— основы трудового законодательства;

— правила внутреннего трудового распорядка;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

5. В своей деятельности специалист по связям с инвесторами руководствуется:

— законодательством РФ,

— Уставом организации,

— приказами и распоряжениями работников, которым он подчинен согласно настоящей инструкции,

— настоящей должностной инструкцией,

— Правилами внутреннего трудового распорядка организации.

6. Специалист по связям с инвесторами подчиняется непосредственно _______.

7. На время отсутствия специалиста по связям с инвесторами (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное директором организации в установленном порядке, которое приобретает соответствующие права, обязанности и несет ответственность за исполнение возложенных на него обязанностей.

2. Должностные обязанности специалиста по связям с инвесторами

Специалист по связям с инвесторами:

1. Выполняет работу по реализации политики организации в области связей с инвесторами и отдельных ее этапов.

2. Участвует в реализации системы раскрытия информации, политики открытости (транспарентности), рабочих планов организации в области связей с инвесторами.

3. Осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с инвесторами, представителями средств массовой информации, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства организации, готовит ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов о деятельности организации.

4. Участвует в подготовке и проведении брифингов, пресс-конференций, других мероприятий и акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием представителей средств массовой информации, годовых собраний акционеров, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение.

5. Готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для представителей средств массовой информации, осуществляет мониторинг электронных и печатных средств массовой информации, участвует в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего пользования.

6. Разрабатывает информационно-рекламные материалы, готовит тексты для корпоративного издания, официального интернет-ресурса организации.

7. Участвует в подготовке технических заданий для исследований и составлении итоговых отчетов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера.

8. Выполняет расчетно-аналитические операции и работы по регистрации, оформлению, сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов.

9. Формирует дела в соответствии с утвержденной номенклатурой, составляет описи дел.

10. Обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ и их результатах.

11. Соблюдает Правила внутреннего трудового распорядка и иные локальные нормативные акты организации.

12. Соблюдает внутренние правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

13. Обеспечивает соблюдение чистоты и порядка на своем рабочем месте.

14. Выполняет в рамках трудового договора распоряжения работников, которым он подчинен согласно настоящей инструкции.

3. Права специалиста по связям с инвесторами

Специалист по связям с инвесторами имеет право:

1. Вносить на рассмотрение директора организации предложения:

— по совершенствованию работы связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями,

— о поощрении подчиненных ему отличившихся работников,

— о привлечении к материальной и дисциплинарной ответственности подчиненных ему работников, нарушивших производственную и трудовую дисциплину.

2. Запрашивать от структурных подразделений и работников организации информацию, необходимую ему для выполнения своих должностных обязанностей.

3. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

4. Знакомиться с проектами решений руководства организации, касающимися его деятельности.

5. Требовать от руководства организации оказания содействия, в том числе обеспечения организационно-технических условий и оформления установленных документов, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

6. Иные права, установленные действующим трудовым законодательством.

4. Ответственность специалиста по связям с инвесторами

Специалист по связям с инвесторами несет ответственность в следующих случаях:

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных трудовым законодательством Российской Федерации.

2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством российской Федерации.

3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

 Должностная инструкция специалиста по связям с инвесторами – образец 2020 года. Должностные обязанности специалиста по связям с инвесторами, права специалиста по связям с инвесторами, ответственность специалиста по связям с инвесторами.

Источники

  • https://www.profguide.io/professions/ir-specialist.html
  • https://FB.ru/article/172001/ir—eto-vajnaya-sostavlyayuschaya-vedeniya-uspeshnogo-biznesa
  • https://vashkaznachei.ru/kak-strojatsja-otnoshenija-s-investorami-v-korporacii-rol-ir-sluzhby/
  • https://hr-portal.info/job-description/dolzhnostnaja-instrukcija-specialista-po-svjazjam-s-investorami
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.