Другие 15.09.2020

Профессия Спичрайтер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

26 мин.
Содержание
  1. Термин
  2. История профессии
  3. Родом из Древней Греции
  4. История профессии в СССР и России
  5. Спичрайтеры глав государства
  6. Современный спичрайтинг
  7. Кто пользуется услугами спичрайтера
  8. Основы спичрайтинга
  9. Разновидности спичрайтинга
  10. Теневые мастера публичных выступлений
  11. Информационные технологии спичрайтера
  12. Спичрайтер-фрилансер
  13. Спичрайтинг как средство политического пиара
  14. Кто такой спичрайтер? И чем он занимается?
  15. Спичрайтер: его обязанности
  16. Этапы подготовки ораторской речи
  17. Процесс написания речи
  18. Этапы написания речи
  19. Ключевые навыки спичрайтера
  20. Какими качествами обладает спичрайтер
  21. Личные качества
  22. Плюсы и минусы профессии
  23. Как приходят в спичрайтинг
  24. Навыки и обучение
  25. Требования к образованию
  26. Лингвистический факультет
  27. Советы начинающему спичрайтеру
  28. Подготовка — основа успеха
  29. Востребованность специалистов данной области
  30. Где искать работу?
  31. Как устроиться на работу
  32. Заработная плата
  33. Карьерные перспективы

Термин

Спичрайтинг (англ. speechwriting — «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Широко распространено в политических технологиях, написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чём сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

История профессии

Профессия Спичрайтер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Первыми спичрайтерами можно считать древнегреческих ораторов – Демосфена, Аристотеля, Платона, Сократа, Перикла, Фемистокла и прочих. Все они – величайшие мыслители своего времени, в совершенстве владевшие искусством риторики. Большинство речей они составляли для себя, а зачастую – выступали экспромтом. Однако некоторые из них не брезговали и подработкой, то есть подготовкой текстов для выступлений на заказ.

Кстати говоря, в Афинах в начале нашего тысячелетия появились и прямые предтече современных спичрайтеров – логографы (в буквальном переводе – «писатели речей»). Они составляли выступления для истцов и ответчиков в суде. Причем зачастую один и тот же человек писал речи с позиций как обвинения, так и защиты. Великолепная словесная эквилибристика – выдвигать тезисы и самому же их опровергать.

Далее спичрайтинг развивался преимущественно в приложении к политике и общественной деятельности. Однако политические деятели до прошлого века были великолепно образованными людьми и, в большинстве своем, готовили материалы для выступлений своими силами.

В ХХ столетии многое изменилось. Большинство политических лидеров не имеет столь фундаментального образования и искусством риторики владеет слабо. Особенно катастрофичная ситуация сложилась в Советском Союзе, где к власти пришли выходцы из рабоче-крестьянского класса.

Помните эпохальное косноязычие Н. С. Хрущева? Говорить на публику он не умел, мог постучать ботинком по трибуне во время выступления на Генеральной Ассамблее ООН и пообещать всему миру показать «кузькину мать». И это несмотря на то, что его выступления готовили целые команды референтов. Вообще идеологически выверенные речи тогда создавались пачками, ибо нужно было донести единую концепцию Партии на всех уровнях властных структур. А там правили далеко не Цицероны и Спинозы.

Не менее интенсивно развивалась профессия спичрайтера и на Западе, где принято произносить речи по всем поводам. И главное, там не считалось зазорным нанимать специалистов для подготовки выступлений.

Но истинный бум эта профессия пережила на рубеже XX-XXI веков. Это связано с появлением и развитием PR-технологий. Теперь спичрайтеры занимаются подготовкой материалов для выступлений различных публичных персон, в том числе, и топ-менеджеров крупных компаний. То есть, спичрайтинг стал востребован и в бизнесе.

Родом из Древней Греции

Несмотря на то, что даже в 21 веке многие не знают, кто такой спичрайтер, профессия имеет длинную историю. Первыми спичрайтерами были ещё древнегреческие ораторы: Демосфен, Исократ, Кастор Родосский, Перикл и другие. Некоторые из них писали речь не только для своих, но и для чужих выступлений. Даже спустя тысячелетия, дошедшие до нас речи великих риторов, а также их пособия по мастерству, до сих пор рекомендуют преподаватели ораторского искусства как важнейшие уроки по овладению сложной техникой убеждения.

В конце V века в Афинах появились логографы, для которых создание текстов стало не столько искусством, сколько средством заработка. Логографы писали речь для заказчиков — истцов и ответчиков в суде. В истории остались случаи, когда один специалист мог быть сочинителем речи и для обвинителя, и для обвиняемого. То есть автор сначала утверждал те или иные факты, а потом себя же опровергал.

Древнегреческий оратор

История профессии в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Заимствованное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина, был написан его спичрайтерами на госдаче в Волынском. На той же даче несколькими годами ранее умер Сталин.

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из них неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин.

При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев. В 1988—1991 годах был Алексей Пушков, будущий с 2011 года Председателем Комитета Государственной Думы по международным делам.

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя, Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников.

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние годы его президентства активное участие в редактировании текстов выступлений Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко.

При Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой, а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома».

Современный спичрайтинг

В западных странах профессия спичратера входит состав PR (Public Relations, связей с общественностью) и не ограничена исключительно областью политики. Директора крупных корпораций, известные артисты и музыканты, руководители общественных и благотворительных организаций зачастую пользуются услугами профессионалов по написанию текстов. Существуют целые компании, специализирующиеся на подготовке речей к выступлениям.

Интересно, что официально в России не существует должности «спичрайтер». Обычно те, кто занимается написанием текстов, официально числятся на госслужбе в должности референта или помощника. В эту профессию приходят, как правило, из таких областей деятельности, как журналистика, политика, госслужба, политология и пресс-служба.

Кто пользуется услугами спичрайтера

Самым желанным работодателем райтера является президент, но государственная/политическая сфера не ограничивает его востребованность. Услугами спичрайтинга пользуются представители сферы шоу-бизнеса, благотворительности, крупного бизнеса, рекламные агентства, PR-компании, независимые СМИ. Среди заказчиков профессионального писателя может быть общественный деятель, супруга президента, крупный предприниматель, политики, представители иностранного бренда.

Основы спичрайтинга

В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:

  • лингвистику,
  • риторику,
  • психологию,
  • рекламу,
  • НЛП.

Основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга: деловой и политический.

Разновидности спичрайтинга

Профессия Спичрайтер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Направлений спичрайтинга множество. По тематике их можно разделить на:

  • государственно-политические (для органов власти, политических партий и прочих государственных органов);
  • общественно-социальные (для общественных и прочих некоммерческих организаций, неформальных лидеров, деятелей разного формата, претендующих на популярность, медиаперсон);
  • коммерческие (для топ-менеджеров и владельцев бизнеса, юрлиц, деловых клубов).

В какой-то мере спичрайтерами можно назвать и авторов, пишущих тексты для выступлений артистов разговорного жанра, например, стендаперов.

Теневые мастера публичных выступлений

Публичные выступления – это отличный способ поднять свой авторитет и статус в том случае, если к ним как следует подготовиться. Почти все начинающие спичрайтеры рассматривают свою деятельность в качестве хобби или по совместительству с основной профессией. Если заниматься этим делом профессионально, то на это уходит достаточно много времени, особые усилия стоит приложить для поиска постоянных клиентов.

спичрайтер это

Информационные технологии спичрайтера

Это работа, где жизненный опыт и способность говорить лицом к лицу с клиентом важнее, чем высший уровень научной аттестации. Можно быть очень грамотным, в совершенстве знать пунктуацию и орфографию, но без творчества, юмора и широкого понимания контекста невозможно овладеть профессией спичрайтера в полной мере.

спичрайтеры

Широкий спектр стилей письма должен сочетаться с лаконичной строгостью, умеренной категоричностью и юмором. Умение правильно интерпретировать инструкции клиента, а также быть открытым к критике – это неотъемлемые качества хорошего спичрайтера.

Спичрайтер-фрилансер

Некоторые спичрайтеры предпочитают оставаться независимыми. Кстати, зачастую они продолжают заниматься своей основной деятельностью (журналистикой, рекламой, созданием литературных произведений и так далее), подрабатывая написанием речей под заказ. Тема эта весьма хлебная, ведь не каждому политику, общественному деятелю или бизнесмену по карману постоянный референт.
Заказы на создание материалов для публичных выступлений изредка попадаются на биржах фриланса. Но, как правило, к хорошим специалистам приходят по рекомендации. Стоимость одной речи стартует от нескольких сот и заканчивается тысячами долларов.

Рынок спичрайтинга на постсоветском пространстве только развивается. Но с каждым годом необходимость в классных специалистах возрастает: все чаще речи заказывают, а не сочиняют самостоятельно. Я, например видел заказы на сочинение поздравительных речей на бирже Etxt . Деньги, конечно, смешные, но тенденция мне понравилась.

Спичрайтинг как средство политического пиара

СПИЧРАЙТИНГ КАК СРЕДСТВО ПОЛИТИЧЕСКОГО ПИАРА

PR-технологии в политике помогают электорату формировать свое мнение о том или ином политическом деятеле или партии. Одной из таких pr-технологий является спичрайтинг.

Спичрайтинг (от англ. speech writing – написание речей) – новое направление для России. В широком смысле спичрайтинг понимают как особую PR-технологию, консультацию того или иного лица по вопросам организации публичного выступления, а также создание текстов для этого выступления.

В учебной литературе спичрайтинг определяют как:

  • · специфическую PR-технологию, представленную в виде подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле – написание текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR;
  • · разновидность профессиональной PR-деятельности, заключающейся в составлении текста устного публичного выступления для первого (должностного) лица субъекта PRи консалтинга данного лица по организации и исполнению публичного выступления;
  • · учебная дисциплина, раздел деловой риторики.

С развитием спичрайтинга стали востребованы услуги спичрайтеров (составители речей, выступлений для государственных деятелей, политиков и т. п.), особенно в социально-политических процессах общества, т.к современному политику приходится выступать с речью перед разной аудиторией и в самых разных условиях: на заводе, на улице, в медицинском учреждении и т. д. Все эти обстоятельства необходимо заранее проанализировать и учесть при составлении текста выступления.

Спичрайтеров характеризуют как особую категорию профессионалов, к которой в последнее время причисляет себя и ряд партийных работников. В Белом доме работают до пятидесяти человек, которые не только готовят речи президента, но и поставляют статьи (и, вероятно, заготовки для них) для газет. Такое же число – пятьдесят человек – называют англичане, когда речь идет о подготовке важнейших выступлений своего премьера.

Для подготовки речи необходимо провести анализ речевой ситуации. Спичрайтинг призывают обращать внимание в первую очередь на следующие факторы:

  • 1. Необходимо точно знать, будет ли мероприятие “закрытым”, или на него приглашены представители средств массовой информации. Присутствие журналистов требует повышенного уровня подготовки выступления, так как в этом случае необходимо, чтобы речь была популярной, понятной непрофессионалу, яркой и увлекательной. Для такого выступления необходимо придумать, четко сформулировать и внедрить в речь “сильные места”, то есть наиболее интересные и запоминающиеся (иногда даже шокирующие) фразы, которые являются потенциальными афоризмами.
  • 2. На восприятие выступления аудиторией влияет ее преимущественный пол. Женская и мужская аудитории требуют от оратора принципиально разных тактик создания речи.

Для женской аудитории характерны конкретно-образное мышление и стремление к наглядности. Это значит, что наиболее важные проблемы, которые выступающий затрагивает в своей речи, должны обязательно подкрепляться как можно большим количеством ярких запоминающихся примеров, желательно из повседневной жизни. Высокая эмоциональность такой аудитории требует эмоциональности и от оратора.

Для мужской аудитории необходима рациональность, точность и четкость в изложении основных положений речи. В этом случае, наоборот, излишняя эмоциональность выступления будет лишь помехой. Каждый выдвигаемый тезис необходимо четко доказывать аргументами, которые поддаются проверке. Выступая перед мужской аудиторией необходимо постоянно помнить о регламенте: слушатели с благодарностью относятся к оратору, который уважает и экономит их время.

3. При подготовке речи необходимо учитывать преимущественный возраст аудитории. Особого подхода требует молодежная аудитория. Для налаживания контакта с ней от ораторского текста требуется эмоциональность, яркость, оригинальность. Этот тип аудитории особенно ценит в ораторе чувство юмора. Выступление необходимо строить на основе диалога, так как молодые люди с удовольствием участвуют в дискуссии, высказывают свое мнение, спорят. В речи должен рельефно выступать образ оратора, так как молодежь ценит личностное отношение к самым разным проблемам. Необходимо честно, открыто и доказательно высказывать свое мнение, даже если оно идет в разрез с общепринятым или авторитетным. В речи следует избегать прямых назиданий, нравоучений, морально-оценочных рекомендаций – молодежная аудитория всегда относится к этому крайне негативно.

Аудитория среднего возраста лучше всего воспринимает информацию, основанную на сопоставлении. Для достижения наибольшего эффекта выступление должно содержать сравнение нескольких величин, ситуаций, поступков. Для таких слушателей характерен вопрос “А как у них?”, то есть желание сопоставить опыт других стран, организаций, людей при решении какой-либо проблемы. Слушателей среднего возраста интересуют в первую очередь вопросы материального благосостояния личности и морального благополучия общества. политик лексика pr текст

Аудитория старшего возраста проявляет повышенный интерес к общественно-политической проблематике и к проблемам воспитания молодежи. Следовательно, все рассматриваемые вопросы желательно поднимать до уровня социальных проблем. Слушатели старшего возраста также ценят четко изложенную проверенную информацию с обязательным указанием источников. Отвечать на вопросы этой аудитории необходимо подробно, обстоятельно и по существу. Для произнесения речи и ответов на вопросы необходимо выбирать медленный темп речи.

Эти факторы – наиболее важные для составления портрета аудитории и прогнозирования ее ожиданий, но зачастую только один из них может стать определяющим.

При составлении текста выступления для политиков необходимо учитывать его лексическое наполнение. Каждому политическому деятелю присуща индивидуальная манера изложения информации. Однако, у двух ведущих политиков Российской Федерации – Д.А. Медведева и В.В. Путина – можно выявить некоторое сходство в выступлениях. Так, например, в текстах обоих политиков обнаружено частое использование общеупотребительной лексики: “Отношения России с другими странами уже не раз становились темой моего видеоблога” (запись в блоге Д.А. Медведева посвящена отношениям России и Белоруссии от 3 октября 2010 г.); “В любых обстоятельствах мы не откажемся от своих социальных обязательств, будем их защищать так, как мы это делали даже в условиях острой фазы кризиса” (выступление В.В. Путина 5 сентября 2011 г. на межрегиональной конференции партии “Единая Россия” в г. Череповце).

Выступления обоих политических деятелей насыщены терминологической и профессиональной лексикой, которую можно распределить на несколько тематических групп. Например, в группу “экономика” включаются слова: бюджет, профицит, баррель, биржа, экономика, коррупция, капитал, валовой внутренний продукт, инвестиции, сбор налогов, финансовый кризис, дефолт, реструктуризация, мн. др. Данные слова употребляются в докладе Д.А. Медведева, подготовленного на встречу с председателем Гонконгской фондовой биржи Рональдом Аркулли 17 апреля 2011 г.: “Вы абсолютно точно сказали, что, несмотря на наличие определённого опыта, наши торговые системы и биржи могли бы дополнять друг друга, тем более что в настоящий момент перед Россией стоит задача создания полноценной системы финансового центра в Москве”; или встречаются у В.В. Путина на совместной пресс-конференции с Премьер-министром Белоруссии М.В. Мясниковича и Премьер-министром Казахстана К.К. Масимова 15 марта 2011 г.: “В ходе сегодняшней встречи мы обсудили ключевые вопросы, касающиеся Таможенного союза и Единого экономического пространства, подвели итоги нашей работы в прошлом году. Отмечу, что введение в действие с 1 января 2010 года единого таможенного тарифа и системы мер нетарифного регулирования позволило нам вплотную заняться формированием единого торгового режима с третьими странами”.

Группа “социальная сфера” представлена единицами: демография, детство, смертность, демографическая проблема, медицинская и социальная помощь, господдержка, технологии экстракорпорального оплодотворения и др. К примеру, на заседание Совета по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике 19 января 2010 г. Д.А. Медведев отметил: “Особого внимания требуют и вопросы здорового образа жизни детей, обеспечения полноценного, здорового питания, развития физической культуры и спорта”; а В.В. Путин в выступлении на благотворительном литературно-музыкальном вечере “Маленький принц” 30 мая 2010 г. сказал: “Все уверены в том, что каждый собранный рубль будет потрачен на здоровье детей. В прошлом году фонд собрал около 100 миллионов рублей, и они действительно пошли на лекарства, на реабилитацию, на лечение”.

Часто встречается жаргонная лексика. Следующие высказывания В.В. Путина размещены на официальном сайте Правительства РФ в виде стенограмм: “Это чушь собачья” (встреча с лидерами фракций Госдумы 28 июня 2009 г.); или “Они свои задачи знают, своё дело знают туго и плевать хотели на все наши правила” (на пресс-конференции по итогам XV заседания российско-французской комиссии по вопросам двустороннего сотрудничества на уровне глав правительств 9 декабря 2010 г.). Употребление данной лексики либо способствует увеличению рейтинга политика, либо производит неблагоприятный эффект, т.к. образ политического деятеля и его речи ассоциируется у граждан с образцовостью, т.е. стоит говорить о подготовленности этих выражений заранее.

Спичрайтерство на сегодняшний день достаточно актуально, прежде всего, потому, что является важнейшим средством коммуникации и выражения мысли. В современной политической системе спичрайтерство – это основное оружие политического деятеля, это своеобразное средство воздействия на сознание людей. По этой причине, спичрайтерству следует уделять больше внимания в наши дни, больше изучать и исследовать как с целью воздействия своей речью на слушателя, так и с целью информированности о приемах спичрайтерства и защиты своего сознания.

Кто такой спичрайтер? И чем он занимается?

Спичрайтеры обычно не имеют специальной подготовки в той сфере деятельности, для которой они пишут речи, например, тот, кто готовит речь для губернатора касательно политики здравоохранения, вряд ли будет иметь степень бакалавра в этой области. Вместо этого для данной профессии характерно более широкое понимание основ экономики, политической роли, что делает их универсальными писателями, способными переводить сложные экономические и политические тексты в четкие сигналы для широкой общественности.

Большинство таких людей не имеют специальной подготовки, как правило, они сочетают общее гуманитарное образование (например, в области политологии, философии, русского, английского языка и литературы) с обширным опытом работы в политике, государственном управлении, журналистике или других смежных областях.

профессия спичрайтер

Спичрайтер: его обязанности

То, чем занимается спичрайтер, и что входит в его обязанности, есть небольшая разница. Она заключается именно в процессе подготовки самого текста. Спичрайтер должен не только знать принцип работы SEO продвижения сайтов в поисковиках если речь идёт о выступлении на данную тему, но и постоянно согласовывать обновления в тексте с заказчиком.

Так же, может сложиться такая ситуация, что заказчик приходит с готовым планом рассказа, по которому чётко нужно действовать, чтобы выступление, по его мнению, было успешным. Как говориться, клиент всегда прав, поэтому, работа спичрайтер, как и специалиста по раскрутке сайта в Яндексе требует не только навыка написания подобных текстов, но и терпения и умения идти на контакт с любым клиентом.

Спичрайтер: его обязанности

Так же, спичрайтер должен ещё, хоть в и небольшой доле, но владеть ораторским искусством. Ведь нужно понимать, что человек будет выступать на публике, с целью убедить народ в своих словах или даже призвать к каким-либо действиям. Поэтому, автор такого текста, то есть спичрайтер, должен знать психологию предполагаемой аудитории, с помощью каких хитростей можно это сделать. Как поставить речь выступающего, определить главную мысль, на которую он будет мысленно направлять и т.д.

Поэтому, стоит сказать, что стать спичрайтером достаточно непросто. Такую работу можно сравнить с деятельностью таргетолога как по сложности, так и по длительности выполнения заказа.

Этапы подготовки ораторской речи

  • аналитическая работа по сбору и обработке материалов выступления;
  • Создание текста публичного выступления (компоновка фактов и приведение материала в нужную форму);
  • шлифовка текста под конкретную персону;
  • шлифовка текста вычиткой;
  • оформление (в том числе решение задач удобства выступающего).

Процесс написания речи

Создание текста для выступлений достаточно сложный процесс, который состоит из нескольких основных этапов:

  1. Сбор и аналитика материалов для выступления;
  2. Написание текста;
  3. Подгон текста под конкретную личность оратора;
  4. Вычитка и шлифовка речи;
  5. Оформление текста и репетиция выступления с речью.

При написании речи спичрайтеры используют приемы риторики, психологии, лингвистики, элементы ораторского и театрального искусства. Некоторые специалисты говорят об использовании методов нейро-лингвистического программирования (НЛП), однако это направление практической психологии ученые квалифицируют как ненаучное, а результаты многих экспериментов говорят о неэффективности методов НЛП.

Этапы написания речи

Написание речи включает в себя несколько этапов. Спичрайтер должен лично встретиться с тем человеком, который впоследствии будет озвучивать результаты работы. Это необходимо для того, чтобы выяснить определенные моменты, которые обязательно нужно затронуть в выступлении. Затем спичрайтер проводит свое собственное исследование на предложенную тему, чтобы конкретизировать заданные рамки уместными шутками и наглядными примерами. При работе важно учитывать состав аудитории, для которой предназначено данное выступление.

Далее следуют обработка и анализ имеющегося материала, из которого создается информативная, оригинальная и аутентичная речь. Черновой вариант работы представляется заказчику, делающему определенные заметки касательно тех отрывков, которые должны быть изменены или доработаны. Если исполнитель хорошо ориентируется в теме и владеет необходимым стилем написания, как правило, требуются незначительные изменения.

информационные технологии спичрайтера

Ключевые навыки спичрайтера

Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:

  • Высокий уровень надежности. Свое вознаграждение спичрайтер получает не только за мастерство подготовки материалов, но и за умение хранить молчание и неподкупность — заказчик всегда должен быть уверен, что секреты подготовки его материалов не станут известны третьим лицам.
  • Глубокое понимание внутренних процессов в общественно-политических и государственных структурах. А также свободное ориентирование в текущей внутренней и внешнеэкономической ситуации, экономике и социальной сфере. Это касается преимущественно спичрайтеров, работающих в политической и околополитической структурах.
  • Навыки партнерской работы. Спичрайтер должен уметь общаться со спикером «на равных» (какое бы высокое положение он ни занимал), а не как подчиненный и начальник. Важно прочувствовать все психологические аспекты поведения и общения клиента с людьми и применить эти знания в работе. С «раболепской» позиции написать сильный текст невозможно.
  • Умение подстраиваться под стиль и манеру спикера. Все люди говорят по-разному: кто-то быстро, кто-то медленно, кто-то громко, кто-то тихо. Поэтому перед тем как написать текст выступления необходимо послушать человека, как он говорит, как берет дыхание между словами. Интонацию и тембр голоса тоже нужно учитывать. Кому-то подойдет громкий, пафосный и мотивационный стиль, для кого-то проникновенное, эмоционально-мягкое и доверительное изложение, а у кого-то хорошо получаются саркастические выступления с юмором.
  • Собственные навыки публичных выступлений в различных форматах. Спичрайтер должен быть психологом, оратором и немного актером. В процессе написания он неоднократно «проигрывает» выступление с разных сторон: проговаривает речь за спикера и пытается воспринять ее как слушатель. Так легче увидеть слабые места в тексте, понять, где добавить эмоций, а где «сбавить обороты».

Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.

Какими качествами обладает спичрайтер

Вы можете стать успешным спичрайтером, если

  • Обладаете широким кругозором.
  • Умеете чётко излагать мысли.
  • Любите быть в курсе последних новостей и знаете, где найти необходимую информацию.
  • Креативны, грамотны и наблюдательны.
  • Способны сочинять речи, свойственные характеру заказчика и его манере изъясняться.

Кроме того, спичрайтер обязан быть внимательным к деталям, особенно к фактам. Погрешность хотя бы в одну цифру может выставить заказчика человеком, который не разбирается в том, что говорит, а вам такая оплошность может стоить работы. Так, ошибка на странице Facebook лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Миронова, перепутавшего Алтайский край с Республикой Алтай, выставила его политиком федерального уровня, который не знает о существовании в России двух регионов, имеющих корень «Алтай» в своём названии.

Маловероятно, что у Сергея Миронова есть время для изложения своих мыслей в Facebook. Обычно в социальных сетях за известных людей пишут специально обученные сотрудники PR-агентств, которые в данном примере показали свою некомпетентность и подставили работодателя.

Личные качества

  • умение внятно выражать собственные и чужие мысли;
  • ответственность;
  • коммуникабельность;
  • склонность к гуманитарным наукам.

Плюсы и минусы профессии

Профессия Спичрайтер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

К несомненным плюсам профессии спичрайтера можно отнести:

  • Творческую составляющую. Эта профессия не терпит шаблонного мышления: всегда присутствует составляющая креатива. На подъеме вдохновения пишутся самые мощные речи.
  • Высокий социальный статус. Многие спичрайтеры входят в круг элитарных специалистов. Они общаются с сильными мира сего практически на равных.
  • Возможность самосовершенствования. С совершенствованием профессиональных знаний и навыков заштатный журналист может пройти путь до личного референта президента.
  • Возможность самореализации. Сознание того, что известный политик вещает с экрана твоими словами, дорогого стоит.
  • Достойную заработную плату. Хорошие спичрайтеры, как минимум не бедствуют. Зарплата специалиста стартового уровня составляет 35-40 тысяч рублей в месяц, но это далеко не предел.

К минусам профессии я бы отнес деятельность в условиях постоянного стресса, ненормированный рабочий день, высочайшие требования к профессиональным компетенциям и человеческим качествам.

Как приходят в спичрайтинг

Как я уже говорил, спичрайтеры – это специалисты высочайшей квалификации, с высшим гуманитарным образованием, огромным опытом работы и набором особых профессиональных качеств. Они приходят в профессию после многих лет деятельности на иных, но близких, поприщах. Это, как правило, журналистика (преимущественно политическая и социальная), PR-менеджмент, политтехнологии.

Не существует ни единой программы среднего или высшего образования, где готовили бы спичрайтеров. И это понятно: это все равно, что в техническом вузе ввести специальность «Инженер-конструктор болидов «Формула-1». Поэтому я не стал бы считать спичрайтинг профессией, так как это, скорее, показатель уровня квалификации специалиста, признание, социальный маркер качества.

Спичрайтер работает непосредственно с руководителями или лидерами, чтобы определить, на каких именно моментах и аспектах темы стоит сконцентрировать свое внимание. Профессия предполагает умение воспринимать критику и замечания, а также гибкость и мобильность, возможность своевременного внесения изменений по мере необходимости.

Одним из важнейших навыков является умение работать одновременно над несколькими различными по содержанию выступлениями. Немаловажно также научиться управлять своим временем так, чтобы быть в состоянии уложиться с написанным выступлением в самые жесткие сроки. Спичрайтеры должны быть готовы следовать принципу анонимности, лишь немногие признаются официально.

кто такой спичрайтер и чем он занимается

Требования к образованию

Speechwriting — чистое гуманитарное направление. Если выделять наиболее подходящие образовательные программы для будущих авторов текстов выступлений, то тройка лидеров будет выглядеть так:

  • специальность факультета Журналистики;
  • профиль «Политология»;
  • факультет Лингвистики (особенно интересно тем, кто планирует работать вне российского рынка труда — на международном поле бизнеса, политики, общественной деятельности).

Лингвистический факультет

Университет «Синергия» предлагает простой ответ на вопрос, как стать спичрайтером, — лингвистический профиль. Здесь студенты получают глубокие знания языковедения, истории языка, принципов формирования. Дополнительным плюсом автора станет хорошее владение иностранными языками. Для работы в государственных органах (блок международных отношений) это бесценные знания, открывающие блестящие перспективы трудоустройства.

Советы начинающему спичрайтеру

Хорошим советом для новичка после написания текста для выступления будет элементарное чтение вслух своего черновика. Лучше ограничиться простым, понятным языком, выражать свои мыли при помощи коротких предложений. В зависимости от категории заказчика предлагается писать на самые разнообразные темы. Спичрайтер – кто это? Эксперт по всем вопросам? Совсем необязательно, это практически невозможно.

Глубина исследования определенной темы будет зависеть от масштабов проекта. Если объемы необходимых анализов оставляют мало времени для написания, можно рассмотреть возможность сотрудничества с профессионалами в рассматриваемой области. Это может быть чрезвычайно волнующим и стоящим делом, но в то же время утомительно как эмоционально, так и физически.

спичрайтер

Подготовка — основа успеха

Одна из функций спичрайтера — подготовка фактов по тому или иному поводу. Получив задание, обязательно оговорите с заказчиком характерные моменты, которые он хочет выделить во время выступления. Затем необходимо составить план того, что вы собираетесь написать. Помните: если вы легко написали текст, это не значит, что его будет так же легко прочитать. Не используйте сложных деепричастных оборотов и витиеватых рассуждений. Предложения должны быть короткими и понятными.

В устной речи, ориентированной на большую аудиторию, нет места «раскачке», допустимой при письме. Слова должны приковывать внимание с первого предложения и побуждать слушать говорящего дальше. Приготовьтесь, поначалу это будет непросто. Но в конце концов старания окупятся интересной работой и высокой заработной платой.

Если вас заинтересовал спичрайтинг, начинайте тренировать искусство письма в подготовке текстов для местных газет. Знакомьтесь и берите интервью у местных политиков. Предлагайте им свои услуги в написании речей, пусть даже бесплатно, и вам обязательно повезёт. 

Востребованность специалистов данной области

профессия спичрайтер

В широком понимании спичрайтинг — огромная область работы, что определяет большой спрос на грамотных исполнителей. За всю историю существования профессии по-настоящему талантливых писателей спичей можно уместить в рейтинг топ-10. Такие специалисты по завершении трудовой деятельности становятся знаменитостями, питателями мемуаров.

Спрос на услуги спичрайтера постоянно растет. Один штат помощников/референтов политических деятелей насчитывает тысячи вакансий. Плюс 600 крупных брендов, представленных административным звеном каждый из 10−12 топ-менеджеров, тысячи звезд эстрады, пользующихся услугами спичрайтинга.

Где искать работу?

Профессия спичрайтера востребована в следующих сферах:

  • Политическая: написание речей для высокопоставленных лиц государственных структур.
  • Социальная: подготовка устных выступлений для общественных деятелей.
  • Коммерческая: подготовка выступлений для бизнесменов, руководителей.

Вакансии спичрайтеров можно найти на сайтах по трудоустройству, например, HH.ru. Однако многие структуры предпочитают находить специалистов через знакомых, связи. Поэтому в открытом доступе многих вакансий не будет.

Если вас заинтересовала профессия спичрайтера, посмотрите также:

  • Профессия копирайтер
  • Профессия сценарист
  • Профессия редактор

Как устроиться на работу

Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.

Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.

В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).

В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.

Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.

Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:

  1. Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
  2. Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
  3. Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
  4. Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.

Заработная плата

Спичрайтинг — профессия «закрытая», перспективы карьерного роста ее представителя определяет его анонимность. Средняя стоимость одного заказа — 25−30 тыс. рублей. Штатным специалистам PR-бюро платят оклад 40−55 тыс. рублей/месяц.

Исполнители с хорошей репутацией, большим опытом, портфолио авторитетных заказчиков получают до 2−3 тысяч долларов ежемесячно. Стоимость работы исполнителя определяет статус клиента, количество подготовленных материалов, стаж, анонимность.

Карьерные перспективы

Любой талантливый и трудолюбивый спичрайтер имеет возможность сделать головокружительную карьеру. Референты, близкие к правительственным кругам, имеют статус госслужащих. А это не только более чем достойная зарплата в 80-150 тысяч рублей (а то и выше), но и всевозможные льготы, а также гарантированная завидная пенсия. Но это пик карьеры, которого достигают избранные.

Лига спичрайтеров априори считается закрытой и элитарной. То есть, вряд ли на сайтах-агрегаторах вакансий вы найдете соответствующее объявление. Вам придется стучаться в двери потенциальных работодателей и просить, чтобы вас приняли на должность ассистента или помощника основного специалиста. Целесообразно начинать с PR-агентств и спичрайтинговых компаний, если таковые имеются в вашем городе. Если повезет, вас возьмут с испытательным сроком и окладом этак в 10-15 тысяч. Дальше все будет зависеть от вашего трудолюбия и талантов: останетесь там же полноправным специалистом, попробуете устроится в торговую или промышленную компанию (где штатное расписание предусматривает наличие спичрайтера), станете референтом высокопоставленного госслужащего.

Источники

  • https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%87%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%D1%80
  • https://mynetmoney.ru/professiya-spichrajter/
  • https://www.artimage.ru/info/articles/spichrayter_iskusstvo_rechi/
  • https://aif.ru/dontknows/file/938008
  • https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/professiya_spichrajter
  • https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%87%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3
  • https://FB.ru/article/211258/spichrayter—kto-eto-tenevyie-mastera-publichnyih-vyistupleniy
  • https://studwood.ru/552540/politologiya/spichrayting_kak_sredstvo_politicheskogo_piara
  • https://pro-promotion.ru/articles/text/spichrayter-kto-eto-takoy-i-chem-zanimaetsya
  • https://web-copywriting.ru/kto-takoj-spichrajter-i-chem-zanimaetsya-rasskazyvayut-professionaly/
  • https://www.profguide.io/professions/speechwriter.html
  • https://www.kadrof.ru/profession-speech-writer
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.