Другие 22.07.2020

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

20 мин.
Содержание
  1. Маркетолог в компании – кто он?
  2. Специализации
  3. Обучение
  4. Какими качествами должен обладать маркетолог
  5. Что должен уметь делать интернет-маркетолог
  6. Группа обязанностей №1: Анализ конкурентов и целевой аудитории
  7. Группа обязанностей №2: Анализ проекта и продаваемых продуктов
  8. Группа обязанностей №3: Работа с инструментами по привлечению трафика
  9. Группа обязанностей №4: Умение составлять план и проставлять цели
  10. Группа обязанностей №5: Умение анализировать результат и работать с инструментами аналитики
  11. Группа обязанностей №6: Умение работать в команде и брать на себя роль руководителя
  12. Должностные обязанности
  13. Исследование рынка и его тенденций
  14. Изучение потребительского поведения
  15. Выбор целевого рынка
  16. Формирование конкурентного преимущества
  17. Разработка стратегии для развития
  18. Управление товаром
  19. Регулирование отношений с клиентами
  20. Уровень компетентности маркетолога в компании
  21. Требования к маркетологам
  22. Личностные качества
  23. Где можно работать, и как устроиться
  24. Офис или фриланс
  25. Зарплата маркетолога
  26. Преимущества и недостатки

Маркетолог в компании – кто он?

Типичный маркетолог

В стремительно меняющемся мире потребитель стал гораздо разборчивее и требовательнее в своих запросах, поэтому сегодня, пожалуй, даже в небольшой компании есть должность маркетолога или менеджера по маркетингу. Маркетинг сегодня – это не только создание продукта и продвижение его на рынке. В обязанности маркетолога в компании входит мониторинг покупательского спроса, анализ статистики покупок, оценка вкусов той или иной целевой аудитории, определение основных ценностей, которых придерживается потребитель. Параллельно нужно просчитать плюсы и минусы активности конкурентов, предпринять шаги, опережающие их.

Тот, кто считает, что профессия маркетолога появилась сравнительно недавно, будет неправ. Если заглянуть в историю глубже, то можно увидеть, что приобретать некоторые современные черты маркетинг начал еще в Средние века. Естественно, развивался он в первую очередь в странах с передовым промышленным производством. Несмотря на то, что Россия долгое время считалась аграрной страной, еще в XVI– XVII веках торговое купечество отправляло своих приказчиков в другие населенные пункты и даже страны с целью узнать потребности населения в определенных товарах и продуктах. Даже мелкое производство должно было ориентироваться на покупательский спрос.

Видный американский экономист Питер Друккер провозгласил родиной современного маркетинга Японию. Там в 1690 году токийский предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин, организованный сообразно нынешним супермаркетам, тем самым на два с половиной века опередив свое время. Впервые именно Мицуи начал торговать, ориентируясь на пожелания покупателей, при этом он гарантировал отменное качество товара и предоставлял скидки постоянным клиентам.

Первоначально маркетинг и реклама считались одним видом деятельности, но уже с 1902 в университетах США начали преподавать отдельный предмет и читать лекции по маркетингу. Там же, в США, в 1926 году была зарегистрирована первая ассоциация маркетологов. В СССР первая маркетинговая палата появилась в 1970 году, и, соответственно, этот год можно считать датой рождения профессии в нашей стране.

Повсеместная потребность в специалистах-маркетологах возникла за рубежом примерно в середине прошлого века. В России маркетологи стали появляться в крупных и, как правило, совместных с западным капиталом компаниях только в 90-х годах прошлого столетия во время перестройки. Рыночная экономика диктовала свои правила, и, для того чтобы разобраться во множестве товаров, наполнивших рынок, потребовались опытные специалисты, которые включились в активную борьбу за потребителя.

Специальность маркетолога очень популярная и привлекает молодых людей, нацеленных на успешную карьеру и достойную заработную плату. Для работы недостаточно только экономического образования, необходимо знание социологии, психологии, истории и права. Поэтому на рынке котируются специалисты, получившие профильное образование. Огромную роль играют и личностные качества соискателей, умение анализировать большой объем информации, креативность, коммуникабельность, желание постоянно повышать уровень образования. Например, люди, занятые в маркетинге, стремятся пройти обучение и получить степень МВА (квалификацию в менеджменте/управлении), которая теперь доступна в России и странах СНГ.

Специализации

В маркетинге существует множество направлений, а по мере того, как растет популярность этой сферы, появляется все больше разновидностей. Рассмотрим наиболее популярные.
1) Контент-маркетолог
Этот специалист пишет тексты для сайта и блогов компании, создает инфографики, а также отправляет материалы внешним ресурсам.
2) Бренд-менеджер
Задача такого специалиста сделать так, чтобы бренд стал узнаваемым и продаваемым. Очень часто бренд-менеджер занимается продвижением марки, что называется, «от двери до двери»: контролирует анализ рынка перед запуском новой продукции, участвует в разработке рекламной кампании, а после выхода бренда на рынок работает над узнаваемостью марки.
3) Product-менеджер
Курирует продукцию на всех этапах, начиная от разработки и заканчивая продвижением. Анализирует рынок, организует мероприятия для продвижения продукта компании, занимается анализом товара конкурентов. Это специалист по определенному продукту.
4) Интернет-маркетолог
Этот специалист продвигает бренд в интернете, разрабатывая различные рекламные акции в сети.
5) SMM-специалист
SMM (Social media marketing), разновидность интернет-маркетинга, – это в настоящий момент едва ли не самое востребованное ответвление маркетинга. SMM специалист занимается продвижением бренда в различных соцсетях. Он пишет тексты (посты), снимает stories, придумывает, чем развлечь и завлечь аудиторию. SMM-менеджер отвечает на комментарии от имени бренда, договаривается об обмене постами с другими блогерами.
6) Маркетолог-аналитик
Этот специалист занимается маркетинговыми исследованиями, составляет план и отчеты, а также проводит исследования собственной и конкурентной продукции. В результате всего этого он дает руководству конструктивные рекомендации по развитию бренда.
7) Менеджер по маркетинговым исследованиям
Этот специалист, как нетрудно догадаться, занимается организацией проведения рыночных исследований. По результатам исследований он обрабатывает и анализирует полученные данные.
8) Трейд-маркетолог
Трейд-маркетолог должен налаживать связь между потребителями и компаниями-производителями, а также заниматься продвижением бренда среди покупателей и торговых посредников. Он разрабатывает стратегию продвижения бренда. Грубо говоря, трейд-маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы продукция как можно быстрее оказалась у конечного потребителя.
9) Директолог
Иногда это направление тоже относят к маркетингу. Не стоит путать со специалистами по директ-маркетингу. Директолог – это специалист в сфере покупки рекламы, занимающийся закупками показов онлайн-рекламы на площадках Google, Яндекса, Fasebook и прочих.
10) Таргетолог
Как и директолог, таргетолог закупает показы автоматической рекламы, только конкретно в социальных сетях.
11) Директор по маркетингу
Это, собственно, большой босс. Он возглавляет маркетинговую службу организации и отвечает за всю маркетинговую политику, которую ведет организация. Он должен детально представлять себе все аспекты маркетинга.
В маркетинге существует множество направлений, а по мере того, как растет популярность этой сферы, появляется все больше разновидностей. Фото: pixabay.com

Обучение

Для трудоустройства в сфере маркетинга претендент должен получить образование по специальности. Спектр вариантов достаточно широк:

  • Менеджмент и его разновидности. В эту категорию входит туристическая сфера, маркетинг, управление бизнесом и другое.
  • Инноватика. Обучение специальности подойдет для креативных людей, желающих внедрять какие-то новые продукты.
  • Торговое дело. При изучении направления студенты получают базовые знания в торговле. Преимущество состоит в изучении разных направлений и подготовке специалистов, владеющими навыками в разных сферах.

Что касается ВУЗов для маркетологов, здесь выбор достаточно широк:

  1. МГУ им. М.В. Ломоносова (маркетинг). Средняя стоимость обучения на очной форме около 325 000 рублей в год.
  2. НИУ «Высшая школа экономики» по направлению «Социология». Получение знаний обойдется 280 000 рублей в год.
  3. Государственный университет управления (маркетинг). При обучении на очной форме придется выложить в год около 190 000 рублей.
  4. Российский экономический университет (МЭУ) имени Плеханова Г.В. (маркетинг). Годовые расходы на обучение около 280 000 рублей.
  5. Российский университет дружбы народов. Этот ВУЗ также готовит маркетологов. За очную форму придется заплатить 220 000 рублей.
  6. МГИМО (МИД России). В этом учебном заведении имеется обучение на отраслевого маркетолога товаров и услуг. Стоимость курса в год 345 000 рублей.

Выше приведены далеко не все действующие в России ВУЗы, которые готовят маркетологов. Цены ориентировочные, а более точные расценки нужно уточнять при поступлении.

Какими качествами должен обладать маркетолог

Организованность
Аналитический склад ума
Системное мышление
Многозадачность
Умение планировать и действовать по этому плану
Креативность
Эмоциональный интеллект
Гибкость
Обучаемость
Коммуникабельность
Умение выступать на публике

Что должен уметь делать интернет-маркетолог

Реальный список обязанностей интернет маркетолога
Реальный список обязанностей интернет маркетолога

Группа обязанностей №1: Анализ конкурентов и целевой аудитории

В первую очередь маркетолог должен уметь проводить анализ среды и смотреть, с чем ему предстоит работать. В эту группу обязанностей входят следующие пункты:

Пункт 1: Анализ конкурентов
На этом шаге маркетолог проводит анализ сайтов конкурентов и их аккаунтов в соц. сетях. Маркетолог смотрит, где и как конкуренты дают рекламу, смотрит какие акции, предложения и прочие инструменты они используют. Результатом этого пункта будет понимание того, как работают конкуренты, что они используют для привлечения клиентов и как можно выгодно от них отстраниться.

Пункт 2: Анализ целевой аудитории
Тут маркетолог пытается понять на кого именно рассчитан бизнес работодателя, какие именно целевые аудитории тут можно выявить (т.е. какой пол и возраст у покупателей, с какими проблемами они обращаются в фирму, какие у них интересы, где их можно найти и т.д.). Это все делается для того, чтобы понять кому именно в интернете нужно продавать продукт и где именно обитает целевая аудитория (на каких сайтах или в каких соц. сетях).

Группа обязанностей №2: Анализ проекта и продаваемых продуктов

Интернет маркетолог должен уметь проводить предпроектный анализ с целью выявить достоинства и недостатки той фирмы (и сферы бизнеса) в которой он работает. Эта группа включает следующие пункты:

Пункт 1: Аудит бизнеса
В этом пункте маркетолог собирает всю информацию о фирме и продуктах работодателя. Задача маркетолога выделить основные достоинства и недостатки, как продуктов, так и фирмы. В дальнейшем вся эта информация будет использована для создания привлекательного вида фирмы в интернете.

Пункт 2: Аудит сайта (сюда же можно отнести и аудит аккаунтов в соц. сетях)
На этом шаге специалист смотрит, как сделан сайт клиента, какие достоинства и недостатки он имеет, что можно улучшить или убрать с сайта. В результате маркетолог составляет список корректировок и постепенно начинает вносить их на сайт с целью повлиять с помощью них на количество заказов.

Примечание:
Я думаю понятно, что если сайта нет, то маркетолог вместо аудита занимается составлением технического задания на разработку сайта.

Группа обязанностей №3: Работа с инструментами по привлечению трафика

Основные задачи любого интернет маркетолога — это привлечение трафика на сайт работодателя (или в его аккаунты в соц. сетях) и дальнейший «дожим» клиентов до результата. Поэтому маркетолог должен уметь разбираться в разных рекламных инструментах и способах привлечения трафика. К таким инструментам относится:

  1. Контекстная реклама;
  2. Таргетированная реклама;
  3. Емейл маркетинг;
  4. SEO оптимизация сайта;
  5. Работа с блогерами и лидерами мнений;
  6. Баннерная реклама;
  7. Привлечение трафика с агрегаторов и партнерских программ;
  8. Контент-маркетинг (сюда же относится видео продвижение);
  9. И прочее…
    — Нужно сказать, что рекламных инструментов очень много…

Важно не забывать, что интернет маркетолог не обязан идеально знать каждый вышеперечисленный инструмент, но понимать логику его работы и как правильно составлять техническое задание для специалистов — нужно знать обязательно.

Группа обязанностей №4: Умение составлять план и проставлять цели

После того, как маркетолог изучил сферу работодателя, провел конкурентный анализ и выявил все основные выгоды и УТП, он начинает составлять план (стратегию) продвижения фирмы в интернете. К этой группе обязанностей относится следующие пункты:

Пункт 1: Проставление целей
Первое что делает маркетолог, это фиксирует цели до которых он должен дойти с помощью своего плана.

Пункт 2: Составление плана продвижения
Маркетолог составляет пошаговый план достижения поставленных целей, с помощью использования рекламных инструментов, сервисов и специалистов.

К этому же пункту относится составление рекламного бюджета и план по привлечению сторонних специалистов (таргетологов, директологов, копирайтеров или иных фрилансеров).

Пункт 3: Составление воронки продаж
Воронка продаж позволяет отследить передвижение клиента от знакомства с фирмой до покупки у нее продуктов. Специалист должен уметь составлять такую воронку, отслеживать ее работоспособность и корректировать ее, по ходу движения.

Группа обязанностей №5: Умение анализировать результат и работать с инструментами аналитики

Интернет-маркетолог - кто это и что он делает? (личный опыт)

Помимо работы с рекламными инструментами и привлечения трафика, нужно также уметь работать с системами аналитики и уметь анализировать полученный результат. К этой группе обязанностей относится:

Пункт 1: Умение проводить анализ трафика
Этот навык я по праву считаю самым необходимым для любого специалиста, который занимается рекламной деятельностью. Этот навык включает в себя умение анализировать трафик под разными срезами — т.е. отдельно смотреть, как ведут себя люди определенного пола и возраста, с каких устройств чаще заказывают (с мобильных или с ПК), с каких городов больше всего заказов из каких рекламных источников и т.д.

То есть, благодаря аналитике мы можем смотреть, как и куда расходуется рекламный бюджет и отключать то, что не приносит результата.

Пункт 2: Умение работать с системами аналитики
Самые распространенные системы аналитики, с которыми работает каждый интернет маркетолог — это Яндекс Метрика или Google Analytics. Маркетолог должен уметь подключать (или объяснить как подключать) данные системы аналитики, плюс должен уметь проставлять в них правильные цели (или объяснять другим, как их проставить).

Дополнительно:
Сюда же можно отнести подключение дополнительных сервисов для аналитики звонков — коллтрекинг. Маркетолог должен знать и уметь объяснить, как, а главное зачем подключать коллтрекинг.

Группа обязанностей №6: Умение работать в команде и брать на себя роль руководителя

И заключительная группа обязанностей — это навык работать в команде и давать указания. Маркетолог — это не человек оркестр, он физически не может реализовать сложный план в одиночку, поэтому ему на помощь приходят разные специалисты. И чтобы правильно взаимодействовать с этими специалистами, интернет маркетолог должен уметь:

Пункт 1: Правильно объяснять задачу и составлять тех. задание
Интернет маркетолог должен уметь объяснить задачу другим понятно и доступно, так, чтобы у прочих специалистов и сотрудников не возникло вопросов (мол зачем делать так, а не этак). Сюда же относится правильное составление технических заданий для разных специалистов (а это та еще проблема).

Пункт 2: Отслеживание работы специалистов и корректировка целей
После того, как маркетолог объяснил задачи и выдал понятное тех. задание, его задача следить за работой исполнителей и корректировать их действия, в зависимости от полученных результатов.

Гарантирую, что с первого раза специалисты сделают не так, как нужно и придется заново выставлять для них цели и составлять тех. задание (в этом нет чьей-либо вины, просто с первого раза редко когда получается нормально).

Должностные обязанности

Основное занятие маркетолога – проведение мероприятий, которые ориентированы на определение целевой аудитории, изучение потребностей и оценки показателей востребованности результатов производственной деятельности. В должностной инструкции менеджера определен круг его обязанностей, чем конкретно он занимается. Обычно должностная инструкция состоит из нескольких разделов: общие положения, обязанности, задачи, полномочия, уровень ответственности.

Должностные обязанности зависят и от сферы, в которую приходит маркетолог: сетевые компании, торговые, связанные с социальными коммуникациями. Если это трейд-маркетинг, разделы в обязанностях будут иными и т. д.

Исследование рынка и его тенденций

Рынок в маркетинговом исследовании определяется четко. Его характеризуют клиентские потребности, емкость и место расположения.

Основные виды рынка:

  • рынок производителей или производственной продукции;
  • потребительский;
  • рынок госучреждений;
  • посреднический;
  • международный.

С помощью маркетингового исследования рынка можно узнать, каков его объем в отношении продукции, на которой специализируется компания. Можно узнать, кто главный покупатель вашего товара либо услуг, кто прямой конкурент, каков прогноз развития рынка и т. д. После этого создается аналитический маркетинговый план.

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

Изучение потребительского поведения

Маркетолог оценивает причины, что способны воздействовать на решение приобрести товар/услугу либо отказаться от нее. На результат выбора воздействовать может семья, любая референтная для покупателя группа. Маркетологи должны рассматривать реакцию клиента, изучать, как именно он производит покупку. Этот анализ дает информацию о степени удовлетворенности покупкой, о вероятности повторной покупки и т. д.

Исследует менеджер по маркетингу и исследование мотивации. Все это – большая работа, предполагающая объемное исследование. Какие этапы проходит покупатель до момента покупки, что на это влияет, каковы роли людей, включенные в эту покупку – все это важно для специалиста.

Выбор целевого рынка

Целевым рынком называется точка приложения маркетинга, которая является привлекательным сегментом рынка, на котором компания сосредоточит свою работу. Маркетинговая стратегия предполагает 2 компонента: выбор непосредственно целевого рынка, создание маркетинга-микс (который удовлетворит потребность рынка в продукте).

Процесс выбора рынка включает этапы:

  • сегментация – определить критерии сегментирования рынка, составить профили сегментов;
  • выбор целевых сегментов – анализ степени привлекательности сегментов, выбор главного;
  • позиционирование товара на рынке – разрабатывается комплекс маркетинга для каждого целевого сегмента.

Методов разработки целевого рынка много, и каждый из них специалист проверяет, подбирает относительно конкретного запроса.

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

Формирование конкурентного преимущества

Конкурентные преимущества организации – это, прежде всего, перечисление выгод, которые представляет ваш товар или услуга. Сначала составляется список выгод, потом их нужно проранжировать.

Следующий шаг – сравнение выгод вашей компании с выгодами конкурентов. И на четвертом этапе маркетолог ищет абсолютные конкурентные преимущества. Далее специалист занимается поиском ложных конкурентных преимуществ, наконец, после всей этой объемной работы составляется план развития и контроля. Обычно опытный специалист составляет 2 плана маркетинговых действий: первый план посвящен конкурентному преимуществу на несколько лет вперед, второй обязан сохранить актуальность преимуществ.

Разработка стратегии для развития

Маркетинговая стратегия – это определенный процесс, который помогает создать условия для концентрации ресурсов на возможности нарастить объемы реализуемой продукции или услуг. Также целью этой стратегии будет получение устойчивых рыночных конкурентных преимуществ.

Состоит маркетинговая стратегия из:

  • постановки целей;
  • анализа;
  • планирования и мониторинга предприятий.

Разработка стратегии предполагает определение миссии и целей компании, базовой стратегии либо стратегической направленности. Сюда же входит формирование конкурентного позиционирования.

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

Управление товаром

Управление товаром может происходить на трех уровнях – на уровне марки, товарного разнообразия, товарной номенклатуры. Один из основных объектов маркетинг-воздействия – это именно товар. И он является управляемой переменной, ею предприятие само руководит рынком и клиентом. Товар же является ключевым маркетинговым комплексом, созданным для удовлетворения потребностей покупателя.

Регулирование отношений с клиентами

Ключевой целью маркетинговых услуг является организация непрерывных, долгосрочных отношений с потребителем. А они возможны только на основании знаний профиля клиента, его потребностей.

Для маркетолога важно:

  • регулярно проводить мониторинг реакций клиента на ваши же маркетинговые усилия;
  • удерживать двунаправленные коммуникации с клиентом, которые строятся на обратной связи, на построении разнообразия удобных каналов коммуникации;
  • создавать в связке «клиент-компания» и рациональную, и эмоциональную связь.

Маркетолог должен обновляет базу данных клиентов. В идеале это должна быть CRM-система. Нужно создавать такую систему управления персоналом, цель которой – формирование и поддерживание лояльности потребителя.

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

Уровень компетентности маркетолога в компании

Уровень компетентности маркетолога

1. Маркетолог-студент

Специалист, не имеющий пока диплома о высшем образовании, но получивший достаточную теоретическую базу для выполнения несложных заданий.

Преимущества. Обычно для приобретения нужных навыков, а также положительных рекомендаций, необходимых для последующего трудоустройства, студенты с энтузиазмом берутся за любую работу. При этом их заработная плата значительно ниже, чем у дипломированных специалистов.

Минусы. Отсутствие опыта и индивидуальный график работы, вот, пожалуй, основные минусы работы со студентами.

Работа с маркетологами-студентами оправдана при запуске большого нового проекта, когда необходимы дополнительные сотрудники пусть даже с невысокой квалификацией. Работа студентов может пригодиться при проведении фокус-групп, онлайн- и офлайн-опросов потребителей и т. п.

2. Начинающий маркетолог

Недавний выпускник вуза без опыта практической работы.

Преимущества. Заработная плата начинающего маркетолога невысока, но при этом он способен качественно выполнять свою работу. Такой специалист легко встраивается в производственный процесс. Полученный недавно объем базовых знаний дает возможность предложить что-то новое для работы маркетингового подразделения.

Минусы. Отсутствие опыта у начинающего маркетолога. Но ритм современного предприятия достаточно быстро исправляет этот недостаток.

Достаточно часто начинающие маркетологи работают не в штате компании, а по договору и выполняют рутинную работу, чтобы разгрузить квалифицированных специалистов. Хорошо проявившим себя, как правило, предлагают постоянное место работы с целью воспитать собственного высококлассного сотрудника.

3. Маркетолог-легионер

Данный термин принято применять к специалисту, ранее работавшему в конкурирующей фирме.

Преимущества. Плюсы такого сотрудника в хорошем знании маркетинговой стратегии конкурентов, знакомстве с целевой аудиторией и в возможности привести за собой часть их клиентов.

Минусы. Привыкшему использовать определенную методику маркетологу-легионеру будет достаточно проблематично перестроиться. Нельзя сбрасывать со счетов и возможность промышленного шпионажа со стороны нового сотрудника, который, по сути, остался верен бывшим работодателям.

Можно отбросить все сомнения и пригласить маркетолога-легионера, если требуется в короткие сроки наладить новый бизнес, в коммерческом продвижении которого данный специалист хорошо разбирается.

4. Маркетолог-стажер

В сфере маркетинга так принято называть специалистов, прошедших стажировку за рубежом.

Преимущества. Среди плюсов такого сотрудника непременно значится опыт, приобретенный, как правило, в крупной, хорошо развивающейся компании, поэтому смело можете рассчитывать на выход вашего бизнеса на новый виток рыночных отношений. Полезными также окажутся и приобретенные за границей деловые связи и знакомства.

Минусы. Увы, отечественные рынки сбыта имеют существенные отличия от зарубежных, поэтому не все полученные знания могут пригодиться в российской действительности. Маркетологи крупных компаний России должны не только отлично владеть инструментами маркетинга, но и умело применять их на практике с учетом национальных особенностей.

Однако нанять маркетолога-стажера стоит, если вы задумали новое предприятие, в развитии которого просто необходим адаптированный опыт зарубежных коллег. Также опыт маркетолога-стажера будет уместен, если вы планирует выход вашей компании на иностранный рынок.

5. Маркетолог-программист

Маркетолог-программист

Оговоримся сразу, что этот специалист никакого отношения к компьютеризации компании не имеет. Так называют маркетологов, прошедших обучение по какой-то конкретной программе, например, «NIMA – Маркетинг», «МВА – Маркетинг» и других, возможно не таких раскрученных, но не менее полезных.

Преимущества. При наличии в штате сертифицированного специалиста компания как бы заявляет партнерам по бизнесу о серьезности своей работы, а также финансовых возможностях оплачивать труд высококлассного сотрудника.

Минусы. К сожалению, почти все маркетинговые обучающие программы имеют узкую специализацию и могут быть применимы только в определенных сегментах рынка. Иногда на деле получается так, что производительность труда маркетолога-программиста может быть гораздо ниже, чем у его коллег. Это может происходить из-за того, что сфера деятельности компании является новой для маркетолога.

Бытует и такое мнение, что излишне заформатированные программы обучения подавляют креатив и творческие изыски маркетологов.

Маркетолог-программист будет на своем месте, если основные аспекты программы, по которой он прошел обучение, хорошо согласуются с требованиями продвижения именно вашего бизнеса. Во всех остальных случаях наличие определенного сертификата будет скорее минусом, чем преимуществом маркетолога.

Требования к маркетологам

Для работы сфере маркетинга желательно, но не обязательно наличие диплома ВУЗа. Работодатели чаще смотрят на практические навыки специалиста, опыт его работы по направлению и достижения на прошлом месте.

По статистики руководители компаний предпочитают работать с маркетологами, имеющими за плечами от 3-5 лет опыта. Такой специалист владеет необходимым набором знаний, умеет общаться с людьми, знает тонкости продвижения разных товаров и не нуждается в дополнительном обучении.

Анализ требований к соискателям в сфере маркетинга показывает следующие требования со стороны работодателей:

  • Знание основ маркетинговой сферы.
  • Понимание принципов PR-технологий и их умение применять их на практике.
  • Умение анализировать информацию.
  • Практические навыки.
  • Способность создавать презентации.
  • Умение работать с определенной группой товаров или услуг (персональное требование).

Существует также пакет программ, которые обязательно должен знать маркетолог. В эту группу входит Офис, Фотошоп, Гугл Аналитикс и другие.

Иногда требуется умение создавать рассылки по почте. Отдельное внимание уделяется умению общаться с другими людьми, находить точки соприкосновения, убеждать в важности совершения покупки.

Личностные качества

При анализе претендента учитываются и индивидуальные характеристики человека. Здесь учитываются следующие критерии:

  1. Устойчивость к стрессовым ситуациям. По долгу службы маркетолог вынужден общаться с большим количеством людей. В таком деле важно уметь спокойно выслушивать человека, не реагировать на крики или оскорбления.
  2. Аналитическое мышление. Хорошие маркетологи умеют мыслить на несколько шагов вперед и планировать действия на долгие период.
  3. Творческие способности. В маркетинге лучшими становятся те специалисты, которые умеют не только внедрять уже существующие, но и генерировать новые идеи. Современный мир продаж отличается динамикой и высокой конкуренцией. Стоит ненадолго остановиться, и конкуренты окажутся впереди.
  4. Внимание. Одна ошибка может привести к отклонению от поставленной цели. При этом работодатель оказывается в убытке и вполне логично злится на своего сотрудника.
  5. Коммуникабельность. Важная для маркетолога черта характера — способность договариваться по любым вопросам, в первую очередь касающихся продаж. Специалист должен уметь грамотно изложить позицию и доказать, что товар его работодателя лучше, чем у конкурентов.

Если подытожить сказанное выше, хороший маркетологи должен быть стрессоустойчивым, коммуникабельным, внимательным и имеющим аналитический склад ума.

Где можно работать, и как устроиться

Много вопросов касается потенциального места для трудоустройства. Здесь в распоряжении специалистов большой выбор вариантов.

Такие эксперты пригодятся в любых компаниях, которые что-то изготавливают или продают. Сфера деятельности, объемы продаж, регион и прочие особенности не имеют значения. Работники сферы маркетинга отвечают за продвижение товара работодателя и выполняют общие задачи.

Маркетолог отвечает за продвижение товара

Для получения работы необходимо выбрать работодателя и явиться на собеседование в установленное время. Иногда приходится пройти несколько собеседований, чтобы доказать способность выполнять возложенные задачи.

Представитель компании изучает прошлый опыт деятельности и пытается отобрать наиболее перспективных сотрудников (не только с позиции знаний, но и человеческих качеств).

Офис или фриланс

Чем фриланс удобнее? Прежде всего тем, что в таком формате вы можете брать в работу только те направления, в которых уже разобрались. В офисе на маркетолога сразу «повесят» целый комплекс задач, многие из которых могут не понравиться или оказаться слишком сложными. Свободное плаванье, к примеру, позволяет заниматься контекстной рекламой, но совершенно не погружаться в поисковое продвижение.

 Стоит отметить, что многие уже успешные маркетологи, планировали только поднабраться опыта на фрилансе, чтобы потом перейти на работу в офис. Но в итоге они так и продолжали работать на себя, зарабатывая серьёзные деньги и выполняя только ту работу, которая им нравится. В общем, окончательный выбор предстоит делать вам, но начать все равно придётся с удалённой работы.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.
По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России – 30-35 000 рублей.

Преимущества и недостатки

Изначально маркетологом считается специалист, который должен изучать вкусы покупателя, продвигать товар, исследовать, какая продукция будет пользоваться большим спросом. Этот человек проводит мониторинги, исследует, анализирует, делает выводы и предлагает решения, прогнозы успешности которых тщательно подсчитывает.

Преимущества профессии:

  • востребованная;
  • высокооплачиваемая;
  • с большими возможностями карьерного роста;
  • интересная;
  • предполагающая устройство в самые разные сферы.

За несколько лет (от 2) начинающий маркетолог может стать начальником отдела маркетинга.

Недостатки профессии:

  • частые стрессовые ситуации;
  • большие умственные и эмоциональные затраты;
  • частая необходимость оставаться во внерабочее время в офисе и т. д.

Все недостатки условны, преимуществ может быть больше, чем указано в списке. Это зависит и от ожиданий соискателя, и от его темперамента, и от тех профессиональных установок, которые он имеет.

Профессия маркетолог: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

Источники

  • https://blog.molodost.bz/advanced/marketolog-v-kompanii/
  • https://www.kp.ru/putevoditel/obrazovanie/marketolog/
  • https://proudalenku.ru/kto-takoj-marketolog-i-chem-on-zanimaetsya/
  • https://proforientator.ru/publications/articles/professiya-marketolog-ili-zachem-lyudi-pokupayut-iphone.html
  • https://artbashlykov.ru/internet-marketolog-kto-eto/
  • https://vplate.ru/menedzher/po-marketingu/
  • https://www.ActiveTraffic.ru/target/marketolog/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.