Другие 15.09.2020

Профессия Криэйтор (Креатор): описание, обязанности, навыки и знания, обучение

13 мин.

Общие сведения

Криэйтор (с англ. creator – создатель, творец) – это человек, несущий ответственность за разработку и воплощение новых рекламных идей и проектов.

В настоящее время креатором называют конкретного директора компании, отвечающего за рекламные проекты. Также к данному числу специалистов вполне можно отнести как копирайтеров, создающих рекламные тексты, так и арт-директоров – сотрудников, цель которых заключается в определении основных идей и создании эскизов проектов.

На практике очень часто должность креативного директора и арт-директора сочетаются в одну. Но все же, криэйтор больше занимается организационными моментами и взаимодействием с заказчиками, а арт-директор уделяет внимание художественному направлению в деятельности организации.

Криэйтор контролирует качество воплощения в жизнь идеи, сопровождает проект от возникновения мысли до ее представления потребителю, осуществляет координацию «креативного центра». Поэтому именно он несет ответственность за все творческие процессы, направленные на раскрутку и продвижение продукта.

В связи с творческой направленностью профессии, обращать внимание на нее стоит только людям, обладающим перечисленными ниже личностными качествами:

  • Творческое мышление;
  • Развитое воображение;
  • Художественный вкус;
  • Умение создавать яркие продаваемые идеи;
  • Умение владеть свежей информацией и анализировать ее;
  • Мобильность;
  • Организаторские способности;
  • Наличие базовых знаний в области психологии, менеджмента и маркетинга;
  • Коммуникабельность;
  • Энергичность;
  • Утончённый вкус;
  • Высокая степень ответственности и самоорганизации;
  • Стрессоустойчивость;
  • Умение работать в коллективе.

Иллюстрация на тему Кто такой креатор: описание профессии, обязанности, зарплата

Профессия креатора имеет существенные достоинства, которые делают ее привлекательной для многих. Также ей присущи и некоторые недостатки, без которых не обходится ни одна из специальностей. К положительной стороне профессиональной деятельности можно отнести:

  • Востребованность в различных социальных сферах;
  • Возможность карьерного роста;
  • Достаточно высокая заработная плата;
  • Творческая и не рутинная профессия;
  • Возможность самовыражения.

К «минусам» работы на данной должности причисляют:

  • Высокая ответственность;
  • Изначально высокие требования к претендентам при трудоустройстве;
  • Психологическое напряжение;
  • Возможность несовпадения вкусов заказчика и исполнителя.

Кто такой креатор, чем он занимается?

Инструменты креатора

Название профессии происходит от английского creator. Перевод слова на русский язык звучит как “творец”, “создатель”. Очевидно, что речь идет об очень творческой профессии. Человек, занимающий должность креатора, является так называемым “генератором идей” для продвижения продукта или бренда. Под его контроль попадают слоганы, названия проектов, логотипы, сценарии рекламных роликов, а также общая концепция стиля, ее соблюдение и реализация.

Туроперейтинг - это... Понятие, виды и особенности

Другими словами, креатор – это человек, который придумывает яркий образ и разрабатывает эффективные способы его продвижения. Главное, чтобы идея оказалась продающая, запоминающаяся, устроила целевую аудиторию и соответствовала требованиям заказчика.

В больших компаниях часто креаторы работают вместе с арт-директорами. В этом случае первые берут на себя организационную составляющую проекта и координируют работу всей творческой команды, куда могут входить копирайтеры, дизайнеры, контент-менеджеры и специалисты по рекламе. Иногда случается, что креатором становится сотрудник, заслуживший продвижение по карьерной лестнице свежими взглядами и позитивной энергетикой, а не нанятый целенаправленно на эту должность.

Лампочка - идея

Помимо основной задачи (создания идеи и ее эффективного продвижения), на плечи креатора ложится множество обязанностей таких, как контроль качества исполнения концепций и проектов, ведение идеи от момента ее возникновения до представления потребителю, координация работы “креативного центра”, проведение рекламных акций и т. д. Именно этот человек отвечает за все творческие процессы, направленные на рекламу и продвижение продукта.

Кто такой креатор?

Новое западное словечко «креатор» не так давно закрепилось на устах россиян. Да, что это за новомодное веяние, чтоб посвящать ему своё драгоценное время! Знакомимся ближе – креатор! Двигатель рекламы! Фонтан идей! Рекламная элита!
Слово КРЕАТОР происходит от английского creator, то есть творец. Это одна из самых высокооплачиваемых профессий в рекламном бизнесе. Успех торговых марок не обходится без творца – создателя брэнда. Благодаря ему наш язык обогатился выражениями: «Ведь ты этого достойна!», «Не дай себе засохнуть!», «Просто добавь воды!».
Работа у креатора высокотворческая! Он должен угодить и заказчику рекламы и целевой аудитории, а это не так-то просто. Кроме того, креатор всегда жестко ограничен во времени: за 15-20 секунд он должен отразить всю суть кампании, угадать ожидания заказчика и вызвать восторг у зрителя. Или на одной картинке уместить всю концепцию своей творческой идеи.
Ведь кто, если не он, привлечет внимание народа к марке и заставит его выстраиваться в очередь для покупки такого ценного рекламируемого товара? Кто, если не он, заставит потребителя удивляться тому, как он раньше жил без вот этой самой нужной вещи в мире!
Креатор – это современная, динамичная и прибыльная работа в области бизнеса. Диплом – здесь не главное. Креатор – это состояние души, образ жизни и мыслей.
Поскольку курс рекламы в российских вузах стали читать относительно недавно, то копирайтеры рекрутировались из людей самых разных профессий – филологи, журналисты, дизайнеры… Всем им пришла в голову одна и та же мысль – пора бы уже вырваться из плена рутинной работы и начать зарабатывать на жизнь креативом и свободомыслием.
Поэтому сейчас при наборе новых сотрудников директора рекламных агентств в первую очередь ориентируются на реальные способности будущих «креаторов».
Место и роль креатора в агентстве сопоставимы с бравым маршем, вдохновляющим целый полк солдат и офицеров.
Креатор – очень важная персона для прогресса бизнеса, ведь именно он покупает у потребителей их души и добавляет им поводы для радостных денежных трат.

История профессии

В переводе с английского «creator» звучит как «творец», «создатель». Несмотря на то, что профессия Криэйтор (Креатор) появилась на мировой арене не так давно, она входит в число востребованных и высокооплачиваемых.

В условиях жесткой конкуренции владельцы компаний зачастую прибегают к услугам опытных профессионалов, которым под силу разработать яркую и оригинальную рекламу продукта или услуги.

Человека, который занимает эту должность, по праву можно назвать «генератором идей». Криэйторами также можно считать копирайтеров, а также ― арт-директоров. Последние определяют ключевую проектную проекта и занимаются подготовкой эскизов.

Особенности профессии

Криэйтором сегодня принято называть конкретного директора компании, т.е. человека, который отвечает за разработку, ведение и контроль рекламных проектов. Кроме того, криэйторами с полным правом можно считать и находящихся в его подчинении копирайтеров – создателей рекламных текстов, а также арт-директоров – специалистов, определяющих основную идею работы и делающих эскизы проектов.

На практике должности креативного директора и арт-директора нередко совмещаются. Однако креативный директор в большей степени отвечает за организационную работу и контакты с заказчиком. В его задачи входит предельно четко и ясно сформулировать все пожелания клиентов, а также мобилизовать и объединить творческий коллектив для достижения поставленных целей. Арт-директор больше внимания уделяет художественному направлению в деятельности компании.

Плюсы и минусы профессии

Разработка идеи

К несомненным плюсам профессии можно отнести ее творческую составляющую: если вы креатор, вам на работе никогда не бывает скучно, вы всегда пребываете в состоянии творческого поиска, каждый день особенный. Это очень подходящая профессия для ненавистника рутины, предоставляющая широкое поле для выражения собственных мыслей и реализации новых идей.

С другой стороны, не стоит ждать безграничной свободы творчества, т. к. деятельность креатора должна вписываться в рамки требований и возможностей заказчика, выделенный бюджет, отведенное на ролик время или место на рекламном баннере. В то же время конечный продукт обязан понравиться целевой аудитории, чтобы оправдать затраты на его продвижение.

Необходимые навыки и черты характеры

Нестандартная презентация продукта

Первое неотъемлемое требование к кандидатам на должность – это, конечно же, креативность, способность нестандартно мыслить, умение быстро находить нешаблонные решения. От специалиста должен исходить заражающий энтузиазм, т. е. креатор – это, так называемый, энерджайзер, задающий общую атмосферу творческой деятельности. Хороший специалист обладает широким кругозором, он в курсе новостей и современных тенденций мира, всегда “в теме”. В силу необходимости не только взаимодействовать с огромным количеством людей (как собственной командой, так и с заказчиками и потребителями), но и убеждать их и договариваться со всеми, креатору следует овладеть азами психологии и силой убеждения, развить в себе лидерские качества. Наибольшего успеха в своей работе он достигнет, обладая художественным вкусом, навыками написания продающих текстов и дизайна. Кроме того, креатор – это обязательно грамотный человек, владеющий русским языком на достойном уровне. Несомненным плюсом станет знание английского языка.

Важные качества

Творческие способности, хорошо развитое воображение, умение генерировать яркие продаваемые идеи, умение быть в курсе последних событий, способность воздействовать на людей, интуиция, безупречный вкус, знание психологии, менеджмента и маркетинга, коммуникабельность.

Обязанности

Криэйтор (Креатор) ― это профессия, перечень должностных обязанностей которой охватывает не только творческие и организаторские функции:

  • проведение переговоров с заказчиком;
  • координация деятельности сотрудников рекламного отдела на предмет выполнения согласованных ранее с клиентом требований по проекту;
  • анализ преимуществ и ключевых особенностей продукции, работ или услуг;
  • назначение ответственных лиц за реализацию конкретного этапа проекта;
  • выбор наиболее оптимального вида рекламы;
  • координация процесса создания слоганов, учитывая характеристики продукта или услуги с целью оказания эффективного влияния на сознание потенциальных потребителей;
  • подготовка планов проведения рекламных мероприятий;
  • ведение рабочей документации, включая смету по проекту;
  • согласование перечня возможных замечаний с клиентом для оперативного устранения недочетов;
  • заключения договоров о сотрудничестве с издательскими домами, СМИ, WEB-студиями и пр.

Место работы

На сегодняшний день группы криэйторов создаются не только в рекламных агентствах, но также на радиостанциях, в телевизионных компаниях, издательских домах, web-студиях.

Востребованность и зарплата

Креатор – это тот специалист, который востребован и хорошо зарабатывает, чаще всего в сфере рекламы и индустрии медиа. В среднем, на российском рынке профессий зарплата начинается от 40 000 рублей (по самым скромным подсчетам) и взлетает выше, в зависимости от масштабов компании и самих проектов.

Наибольшее количество вакансий приходится на Москву и Московскую область, далее на Ленинградскую и Калининградскую. В целом по России рекламный бизнес еще только набирает обороты, и не во всех уголках страны предприниматели готовы отдавать за продвижение и раскрутку продукта большие деньги, в то время как на Западе давно осознали важность качественно сделанной рекламы.

Желающие попробовать себя в роли креатора по вопросам трудоустройства могут обращаться в рекламные агентства, креативные агентства, коммуникационные агентства. Кроме того, крупные организации, заботящиеся о продвижении своего бренда, могут сформировать штатную команду, в которой не обойтись без специалиста.

Перспективы и карьера

Профессия Криэйтор (Креатор) предусматривает возможность трудоустройства в рекламное агентство, радиостанцию, СМИ или web-студию. Чтобы в будущем самостоятельно планировать рабочий график, уместно посетить биржу фриланса, где зачастую удается найти интересные и хорошо оплачиваемые предложения.

По желанию, можно освоить одну из смежных специальностей, а именно: «Копирайтер», «Event-менеджер», «Бренд-менеджер» или «Аккаунт-менеджер».

Почему компании нанимают контент-креаторов и отказываются от полноценных сммщиков

На своей практике ни разу не видела, чтобы глобальные или большие бренды обращались к контент-креаторам. А малый и средний бизнес иногда делает выбор в их пользу. В чём же выгода?

  • Компании экономят. Не надо платить 10 $ за фото на фотостоке и столько же дизайнеру за брендирование. Выгоднее нанять одного креатора, чем двух–трёх разных специалистов.
  • Владельцу проще общаться с одним специалистом, чем согласовывать все нюансы с разными.
  • Выше качество и нативность контента. Контент-креаторы сами создают фотоконтент с продуктом, а не берут вижуалы с фотостока, где приклеена баночка геля для умывания. Мини-фотосессии и одинаковый реквизит позволяет делать контент в одном стиле. Отсутствие брендинга делает фото похожими на контент с блога, а значит больше нативности.
  • Лицензионный контент. Контент-креатор создаёт фото, а не берёт вижуалы из фотостоков или Google. В дальнейшем компании могут его использовать в других медиа. Никто не подаст на компанию в суд за нарушение авторского права.

Конечно, контент-креаторы не закрывают все обязанности полноценного сммщика. Они не умеют настраивать таргетинг и редко модерируют сообщества. Для очень больших компаний контент-креатора будет мало. Но, что плохо для одного, хорошо для другого. Контент-креаторы подходят для:

  • Instagram-магазинов. Обычно владельцы держат модераторов и сами занимаются продвижением аккаунта. Контент-креаторам они делегируют создание контента;
  • Малого бизнеса. Когда владелец готов самостоятельно разбираться с Instagram, но эстетический вкус хромает;
  • Агентств. Сотрудничество может быть выгодно агентствам, где SMM-проекты ведут команды и на проект нужно снимать много фотографий. Хотя эту роль чаще отдают фотографам.

О перспективе профессии контент-креатора

Сфера SMM — молодая, ей меньше 20 лет. Она только развивается. В ней меняются тренды, а значит рынок требует специалистов с другими навыками. Пример: в 2012–14-е года на должность сммщика искали человека — на все руки мастера. Того, кто бы: делал дизайн, писал по два поста в день, общался с фанами и развивал сообщество. Спустя пару лет поняли — одного человека мало. Появились новые профессии: модератор, PPC-менеджер, копирайтер.

Контент-креатор — очередная ступенька в развитии рынка. Они появились благодаря Instagram и блогерам, задавшим направления в контенте. Под направлениями имею в виду: flat-lay, раскладки, фотопаттерны и смежные форматы. А если тренд рабочий — есть компании готовые платить за подобный контент. Думаю, это старт профессии, и если Instagram и блогинг продолжат расти, профессия content creator станет ещё востребованнее.

Где выучиться на креатора?

Девочка у стены

При приеме на должность для работодателя гораздо важнее ваше портфолио, чем диплом, поэтому рекомендуется позаботиться о нем заранее. Поскольку для России профессиональная реклама – это молодое направление, получать профильное образование имеет смысл только для “корочек”. Подойдут для этого отделения рекламы факультета журналистики МГУ имени Ломоносова, Международный институт рекламы (МИР), профильные факультеты Института молодежи и ряда других вузов, по преимуществу московских. Лучшей частью практической подготовки является самообразование, подразумевающее изучение статей и книг по теме, а также посещение специализированных семинаров, тренингов и кампусов.

Обучение

Основным требованием, выдвигаемым работодателями к кандидатам, является умение сотрудников генерировать нестандартные и творческие идеи. Для того, чтобы претендовать на должность криэйтора, специалисту необходимо иметь высшее образование и обладать знаниями в сфере рекламы, маркетинга, креативного менеджмента и филологии.

Следует сказать, что в Российских вузах данная профессия не представлена отдельно. Поэтому человеку, мечтающему в будущем занимать должность креативного директора, следует выбрать одну из приведенных ниже специализаций:

  • «Реклама»;
  • «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»;
  • «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»;
  • «Прикладная филология»;
  • «Креативный менеджмент»;
  • «Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью»;
  • «Контент-менеджмент»;
  • «Медиакоммуникации в социальных системах».

Иллюстрация на тему Кто такой креатор: описание профессии, обязанности, зарплата

Поступление на перечисленные выше образовательные программы подразумевает наличие ЕГЭ, где средний балл для поступления на бюджет составляет 50-84, а на платную основу – 31-69. Предметы, которые необходимо сдать абитуриенту, могут отличаться в зависимости от выбранного направления. Общий список для представленных программ выглядит так:

  • Русский язык;
  • Литература;
  • История;
  • Иностранный язык;
  • Обществознание.

Изучить профильные дисциплины, необходимые для работы креатора, можно, получив диплом бакалавра и магистра в следующих ВУЗах, разделенных по направлениям подготовки:

  1. Программа бакалавриата «Реклама» представлена во многих учебных заведениях страны. Наиболее престижными из которых являются Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Российский университет дружбы народов, Воронежский государственный университет и т.д.
  2. Учебные программы по специальности «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций» представлены в «Московском политехническом университете» (сокращ. «Московский политех»), Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов и т.д.
  3. Требуемые знания для получения профессии криэйтора студент может получить, поступив на бакалавриат «Реклама и связи с общественностью». В список ВУЗов, готовящих специалистов по данному профилю входят: Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Дальневосточный федеральный университет, Государственный университет управления, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ и т.д.
  4. Программа «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» имеется в Московском гуманитарно-экономическом университете, Российском государственном гуманитарном университете, Московском государственном лингвистическом университете, Техническом университете связи и информатики, Университете промышленных технологий и дизайна и т.д.
  5. Образование по направлению «Филология» можно получить: Дальневосточный федеральный университет, Омский государственный университет имени Ф. М. Достоевского, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина и т.д.
  6. Получить диплом по направлению «Креативный менеджмент» следует в Российском университете дружбы народов, Краснодарском государственном институте культуры и т.д.

Интересные факты о рекламщиках

Напоследок приведем несколько смешных фактов о рекламе и ее деятелях:

  • Все законные способы рекламы уже неэффективны.
  • Специалисты по креативу никогда не выпивают в одной компании, чтобы не судиться потом из-за авторских прав.
  • Половина рекламных фирм сразу после основания нанимает другую фирму, чтобы придумать себе название и фирменный стиль.
Источники

  • https://delai-vibor.com/kreator.html
  • https://1Ku.ru/obrazovanie/63837-modnye-professii-kreator-jeto-kto/
  • http://biznes39.blogspot.com/2013/11/blog-post_18.html
  • https://profitworks.com.ua/professii/marketing-i-reklama/kriejtor-kreator
  • https://www.profguide.io/professions/kryeitor.html
  • https://www.cossa.ru/trends/213831/
  • https://FB.ru/article/465179/modnyie-professii-kreator—eto-kto
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.