Другие 22.07.2020

Где получить профессию Маркетолог: какие вузы России учат

13 мин.

Что за специальность и профессия?

Маркетинг не является отдельным направлением подготовки. Это один из профилей менеджмента. После успешного освоения образовательной программы выпускники становятся маркетологами. Данная профессия считается современной и быстро развивающейся. Она появилась сравнительно недавно на российском рынке труда. Начало подготовки специалистов по маркетингу в вузах было вызвано тем, что многие компании начали нуждаться в работниках, которые могли бы участвовать в процессе создания товара, занимались бы его продвижением конечному потребителю в условиях усиления конкурентной борьбы.

Маркетологов принимают на работу для выполнения определенных обязанностей, таких как:

  1. Проведение маркетинговых исследований, разработка необходимых мероприятий с учетом полученных результатов. По итогам исследований специалист может предложить своему работодателю, например, какую-нибудь новую продукцию, которая будет пользоваться спросом, или дополнительные возможности для увеличения существующих продаж.
  2. Маркетинговое планирование и прогнозирование, учет и контроль.
  3. Управление спросом, его мониторинг и регулирование. Маркетолог организует работу исследовательской команды, занимающейся выяснением предпочтений потенциальных покупателей, по полученной информации делает соответствующие прогнозы, подготавливает рекомендации.

Качества, которые должны быть у маркетолога

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.  

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния.  Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды,  от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации,  и т.п.

Чем должен владеть маркетолог?

Перед рассмотрением вузов с «маркетингом» сперва стоит удостовериться в том, что выбранная профессия действительно подходит. А сделать это можно благодаря анализу требований, предъявляемых будущим специалистам. Чтобы успешно работать в будущем, необходимо обладать некоторыми индивидуальными особенностями:

  • организаторскими способностями;
  • аналитическим мышлением;
  • четкой логикой;
  • хорошими коммуникационными навыками;
  • эмоциональной устойчивостью;
  • креативностью;
  • инициативностью.

Очень востребованы те специалисты, которые хорошо владеют иностранным языком. Такие маркетологи необходимы в первую очередь в тех компаниях, которые работают на международном рынке. Также специалисты со знанием иностранного языка полезны и в обычных компаниях. Дело в том, что любой работник должен заниматься саморазвитием, читая дополнительную литературу, а для маркетологов большая часть книг еще не переведена на русский язык.

Маркетинг – это та область деятельности, в которой всегда приходится обрабатывать и анализировать много информации. Специалисты не обходятся без различных компьютерных программ, поэтому маркетинг рекомендуется выбирать уверенным пользователям ПК или тем, кто готов освоить компьютер на специальных компьютерных курсах.

Профессия маркетолога

Востребованность профессии

Практически каждой компании необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.

Какими качествами должен обладать маркетолог

  • Аналитический склад ума
  • Желание понять другого и угадать его желания
  • Грамотная устная и письменная речь
  • Навык разработки презентаций и выступлений в качестве спикера

Обучение на Маркетолога

Предлагаем вам ознакомиться с нашим перечнем экономических и финансовых ВУЗов Москвы.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций и т. д. Пройти их можно в одном из вузов, проводящих программы дополнительного образования.

Если же маркетолог претендует на управленческие позиции, то степень MBA (Master of Business Administration (Мастер делового администрирования) предпочтительнее сертификатов многочисленных курсов, семинаров и тренингов.

Вузы

Московский гуманитарный университет, МосГУ Экономика предприятия (Факультет экономики, управления и международных отношений).

Институт бизнеса и дизайна Маркетинг (Факультет управления бизнесом).

Национальный исследовательский университет «МЭИ» Организация деятельности PR-компаний (Гуманитарно-прикладной институт НИУ «МЭИ»).

Московский государственный университет пищевых производств Менеджмент (Институт управления и агробизнеса).

Московский технический университет связи и информатики Экономика (Заочный общетехнический факультет МТУСИ).

Какие факультеты и специальности готовят будущих маркетологов

Маркетинг – это огромная платформа для профессиональной деятельности, что нужно учитывать, выбирая, где учиться профессии. Мы предлагаем разные направления подготовки – каждый сам для себя определяет, где добиваться успеха.

  • Классический маркетинг можно освоить в рамках программы общей экономики, стратегического менеджмента.
  • Под популярное направление интернет-маркетинга создан отдельный профиль на факультете интернета.
  • Подготовка маркетолога, который будет заниматься креативными программами, PR, рекламной стратегией, осуществляется на факультете рекламы (специальность «Реклама и связь с общественностью»).

Базой может стать организационная психология, предпринимательство, отраслевые направления – спортивный маркетинг, гостиничное/банковское дело.

Курсы

Российский институт профессионального образования “ИПО” Российский институт профессионального образования “ИПО” – проводит набор учащихся на получение специальности “Маркетолог” по дистанционной программе профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Обучение в ИПО – это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь! Образовательный IT-портал GeekBrains Занятия ведут практикующие Маркетологи с профильным образованием и стажем работы по специальности от 5 лет. Курс длится 12 месяцев. 10 лет на рынке образования, 4 миллиона пользователей.

Все курсы можно купить с беспроцентной рассрочкой на год. Также можно получить IT-специальность в Geek University, а оплатить учебу через год после ее начала. СПБ Школа телевидения Вы научитесь определять целевую аудиторию, создавать продающие сайты, работать с контентом, придумывать УТП, разрабатывать лендинги на WordPress. Разберетесь в особенностях поисковой автоматизации, узнаете как выводить страницы в ТОП, научитесь настраивать контекстную рекламу в Яндекс Директ и GoogleAdwords, а также оценивать эффективность рекламных кампаний. В программе 80% практики. Занятия по будням или выходным. Группы по 5—7 человек.

По итогам экзамена выдается диплом. Филиалы в 33 городах РФ. Все школы действуют на основании образовательной лицензии. МАЭО (Международная Академия Экспертизы и Оценки) (дистанционно, без отрыва от работы) На этом курсе можно получить профессию маркетолога за 3 месяца и 15 000 руб.:
— Одна из самых доступных цен в России;
— Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца;
— Обучение в полностью дистанционном формате;
— Крупнейшее образовательное учреждение дополнительного проф. образования в России.

Курс “Интернет-маркетолог” от “Нетологии”

Интернет-маркетолог нетология

4-месячный курс по освоению профессии, включающий в себя онлайн-лекции и 18 практических заданий. Лекции ведут 13 экспертов-преподавателей “Нетологии”. Программа подойдет как новичкам, так и опытным предпринимателям, желающим углубить свои знания в области интернет-маркетинга.

Программа курса:

  • введение в основы маркетинга;
  • каким должен быть сайт и контент для него;
  • как завоевывать и удерживать клиентов;
  • как привлекать посетителей на сайт;
  • что такое digital-маркетинг и как им управлять.

После обучения вы научитесь продвигать товары и услуги в интернете, разрабатывать маркетинговую стратегию, привлекать на сайт пользователей, исследовать рынок и конкурентов.

Стоимость курса — 42 900 рублей. Есть рассрочка от 3 575 рублей в месяц. После обучения вы получаете диплом и помощь в трудоустройстве и стажировке. Нажмите сюда, чтобы узнать подробнее о курсе!

“Основы интернет-маркетинга” от GeekBrains

Digital-маркетолог

В чем главная задача интернет-маркетолога? Продвигать продукт в интернете, используя различные инструменты. Об этом как никто другой знают специалисты GeekBrains.

Продолжительность обучения маркетологов у них приличная, аж 7 месяцев. Обучение проводится в классическом формате — в виде онлайн-лекций с обратной связью в чате.

Для тех, кто не может присутствовать на онлайн-занятиях, доступны видеозаписи всех лекций и методические пособия. После занятий выдается ДЗ, которое проверяет преподаватель. Есть изюминка: практические задания помогают выполнять лучшие выпускники прошлых потоков — они выступают в качестве наставников. Первое время вы работаете под эдаким присмотром.

Программа обучения состоит из нескольких блоков:

  • digital-стратегия;
  • разработка сайтов и приложений;
  • контекстная реклама;
  • SMM-маркетинг;
  • email-маркетинг;
  • контент-маркетинг;
  • веб-аналитика;
  • английский язык для IT-специалистов.

Лекции ведут практикующие интернет-маркетологи со специальным образованием и стажем работы не менее 5 лет. После окончания курса выдается свидетельство установленного образца.

С трудоустройством тоже все в порядке: есть стажировка в GeekBrains или Mail.ru, а также в партнерских проектах. После стажировки можно выполнить тестовое задание и остаться работать в проекте.

Стоимость обучения — от 8 998 рублей в месяц, если платить в рассрочку через банк. Есть отсрочка платежа на 12 месяцев. Нажмите сюда, чтобы узнать подробнее о курсе!

Курс “Интернет-маркетинг с нуля” от TILDA EDUCATION

Агентство Tilda позиционирует обучение как “Курс, который научит вас продвигать свой сайт”. Значит ли это, что он рассчитан на новичков? Да, это так. Программа дает базовые знания о предмете разговора и пригодится тем, кто знаком с интернет-маркетингом только понаслышке.

Программа представлена в виде 10 лекций формата текстовых гайдов. Никаких онлайн-уроков и обратной связи нет. Прочитал, усвоил, применил на практике. Или пошел учиться дальше, если знаний оказалось недостаточно. Стоит отметить, что для владельцев небольших интернет-магазинов такого курса за глаза хватит для того, чтобы повысить продажи и увеличить число заявок с сайта.

Тем, кто хочет в дальнейшем работать маркетологом, курс не подойдет — лучше поищите что-то позабористее (и подороже).

Программа курса включает все необходимое:

  • что такое интернет-маркетинг и из чего он состоит;
  • целевая аудитория и конкуренты;
  • что такое лендинг пейдж, как создавать посадочные страницы;
  • веб-аналитика;
  • основы SEO-продвижения;
  • социальные сети;
  • контент-маркетинг;
  • контекстная реклама;
  • email-рассылка;
  • А/В-тестирование.

Стоимость курса из 10 лекций — 2900 рублей с учетом скидки, без нее — 5000.

Практический курс интернет-маркетолога от MY ACADEMY

1,5-месячная программа для начинающих маркетологов, предпринимателей, руководителей и фрилансеров, которые хотят сменить сферу деятельности. Состоит из 60 часов теории и 43 часов практики.

Фишка курса — обучение проходит в настоящих аудиториях с живыми преподавателями. Те, кто купил онлайн-программу, смотрит видеотрансляцию из зала в режиме реального времени.

Есть возможность задавать вопросы куратору — преподаватель отвечает на них в перерыве офлайн-занятия. Все онлайн-слушателям предоставляются видеозаписи лекций.

Программа курса:

  • введение в интернет-маркетинг, понятие ЦА, проектирование сайта;
  • контекстная реклама (2 занятия);
  • SEO-продвижение и оптимизация сайтов (2 занятия);
  • email-стратегия (2 занятия);
  • SMM (стратегия ведения соцсетей, 2 занятия);
  • таргетированная реклама;
  • веб-аналитика (3 занятия);
  • медийная реклама;
  • анализ конкурентов;
  • digital-стратегия;
  • аттестация, защита диплома.

Стоимость офлайн-обучения — 35 550 рублей, цена онлайн-обучения — 22 950 рублей. По окончании выдается сертификат, оказывается помощь в трудоустройстве и доступ к базе вакансий. HR-служба поможет всем выпускниками в составлении резюме. В общем, без работы не останетесь.

“SMM-маркетолог от А до Я” от Skillbox

SMM-маркетолог от А до Я

Дистанционный 6-месячный онлайн-курс, объединяющий сразу несколько направлений интернет-маркетинга:

  • контент-маркетинг;
  • SEO;
  • веб-аналитику;
  • SMM-маркетинг;
  • email-маркетинг;
  • и так далее.

Курс построен следующим образом: учащийся регистрируется в системе и получает доступ к видеоматериалам. После просмотра теории он получает домашнее задание для того, чтобы применить знания на практике.

Куратор обучения проверяет ДЗ, разбирает сложные моменты и дает обратную связь. Если все ок, учащийся переходит к следующему модулю, где все повторяется.

Отдельно стоит рассказать о преподавательском составе. Занятия ведут ведущие интернет-маркетологи отрасли, среди которых гендиректор Skillbox Дмитрий Крутов, директор по маркетингу платформы LPgenerator Олег Кобызев и руководитель “Сидорин Лаб” Дмитрий Сидорин.

Стоимость обучения с 20 % скидкой — 39 тысяч рублей. Ну и конечно, после обучения выдается сертификат об окончании с возможностью стажировки. Нажмите сюда, чтобы узнать подробнее о курсе!

Веб-аналитика

  • «Основы работы с Метрикой» от «Яндекса».
  • «Курс по Google Аналитике для начинающих» от Google Academy.
  • «Расширенный курс по Google Аналитике» от Google Academy.
  • «Основы Google Tag Manager» от Google Academy.
  • «Как работать в Microsoft Power BI» от Netpeak.
  • «Анализ данных в Google Analytics» от Андрея Осипова.
  • «Отчеты Google Analytics» от Netpeak.
  • «Digital-аналитика» от This is Data.
  • «Цели и события в Google Analytics» от Netpeak.
  • «Аналитика и монетизация мобильных приложений» от GeekBrains.
  • «Как настроить enhanced ecommerce в Google Tag Manager» от Netpeak.

Комплексный интернет-маркетинг

  • «Видеокурс по интернет-маркетингу» от Completo.
  • «Digital Marketing» от Illinois на Coursera (Частично бесплатный, курс на английском).
  • «Основы digital-маркетинга» от НИУ ВШЭ и Google на Coursera (Частично бесплатный).
  • «Основы интернет-маркетинга» на Stepik.
  • «Маркетинговая стратегия в digital-среде» от НИУ ВШЭ на Coursera (Частично бесплатный).

image

Контекстная реклама

  • «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса».
  • «Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World.
  • «Основы Google Рекламы» от Google.
  • «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».
  • «Google Adwords: подготовка к сдаче экзамена» от «Нетологии».
  • «Специалист по Google Ads» от PPC.World.
  • «Как настроить рекламу в поиске Google» от Netpeak.
  • «Пошаговый запуск рекламы в Goole Ads, YouTube и Instagram с 0 до первых заявок» от Convert Monster.

Список вузов, предлагающих «менеджмент» с профилем «маркетинг»

Отметим те вузы, которые предоставляют наиболее качественное образование по направлению «менеджмент» (профиль – «маркетинг»). Эти учебные заведения представлены ниже в таблице.

Лучшие образовательные организации с направлением «менеджмент» (профиль – «маркетинг»): рейтинг вузов

Название вуза Краткое описание
Московский государственный университет (МГУ) имени М. В. Ломоносова Это самый престижный вуз нашей страны, лидер среди прочих образовательных организаций. Здесь очень жесткая конкуренция среди абитуриентов. На обучение поступают сильнейшие.
Российский экономический университет (РЭУ) имени Г. В. Плеханова Не во всех рейтингах МГУ занимает первое место. В некоторых из них в лидерах оказываются те вузы, которые не являются многопрофильными. Одно из таких учебных заведений – РЭУ. Это ведущий вуз по подготовке экономистов.
Государственный университет управления (ГУУ) Если нет возможности поступить в МГУ или РЭУ, то можно попробовать подать документы в другой вуз Москвы с «маркетингом» – ГУУ. Этот университет специализируется на выпуске менеджеров для всех отраслей.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ «ВШЭ») Это один из самых лучших и признанных вузов нашей страны. В нем образование дается с учетом социально-экономических реалий России и при ориентации на лучшие мировые образцы.
Российский университет дружбы народов (РУДН) Это учебное заведение входит в 5 лучших университетов России, находится в списке 500 лучших университетов мира.
Московский государственный институт международных отношений МИД РФ (МГИМО) МГИМО – очень престижный вуз нашей страны. В 2016 году он в одном из рейтингов по трудоустройству выпускников находился на первом месте в мире.

Практика как часть обучения

60%+ времени учебы наш вуз посвящает практике, что для маркетинга очень важно. Потому как эксперты этого профиля должны четко себе представлять, как функционирует современный рынок (интернет-платформа, офлайн-среда коммерции) и на что ориентируются компании лидеры.

На практике представители популярной профессии изучают товары, организации, конкурентную среду реальных брендов, проводят исследования (полевые, лабораторные). Здесь они отрабатывают собственный стиль построения системы продвижения, знакомятся с деятельностью уже состоявшихся коллег.

Источники

  • https://FB.ru/article/401150/spetsialnost-marketing-vuzyi-v-rossii-spisok-po-reytingu
  • https://www.profguide.io/professions/Marketolog.html
  • https://vuzopedia.ru/vuz/1/professii/70
  • https://msk.propostuplenie.ru/profession/Marketolog/vuzi
  • https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/gde_uchitsja_na_marketologa
  • https://SergeySmirnovBlog.ru/poleznie-servisi/kursi-po-internet-marketingu.html
  • https://habr.com/ru/post/465961/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.