Маркетинг и реклама 21.05.2020

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе: где не показывается и показывается реклама

24 мин.
Содержание
  1. Что означает РСЯ
  2. Где показываются объявления РСЯ
  3. Волшебная таблетка от Яндекса
  4. Плюсы Яндекса Директа
  5. В поиске Яндекса рекламные места распределяются:
  6. Как Яндекс распределяет рекламные места и определяет качество объявления?
  7. РСЯ и внешние сети
  8. В каких нишах не работает
  9. Настройка и запуск
  10. Максимальная ставка для условий показа
  11. Корректировка ставок
  12. Метки
  13. Почему не хватает трафика
  14. От чего зависит цена
  15. Что делать, когда нет показов в Facebook
  16. Не прошел срок размещения 
  17. Нарушения правил
  18. Много текста на изображении
  19. Узкая аудитория
  20. Маленькая ставка
  21. Нулевой баланс
  22. Маленький бюджет
  23. Пересечение аудиторий
  24. Негативный отклик
  25. Низкокачественный контент
  26. Виды таргетинга для показа контекстной рекламы в ВК
  27. Настройка РСЯ для показа в ВК
  28. Обход модерации ВК
  29. Особенности настройки Директа
  30. Трафик одновременно на сайт и ВК
  31. Фишки в настройке рекламы РСЯ
  32. Выгодна ли РСЯ

Что означает РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это сервис размещения рекламы Яндекс.Директ. В нем числится 40 000 площадок. Среди них сайты, мобильные приложения, Smart TV. Отличается от баннерных и тизерных сетей тем, что пользователю показывают рекламу по интересам, тематике. Часть рекламы ВКонтакте формируется в РСЯ.

Ищете какой-то товар или читаете об услуге, а потом на каждом сайте преследует реклама того, что искали. Это одно из проявлений РСЯ. Подробней в этом мы разберемся ниже.

За 7 лет вид рекламных объявлений заметно изменился.

РСЯ – это посредник между рекламодателем и владельцем площадки для размещения. В сети зарегистрировано более 1 000 сайтов. Среди них есть как мелкие блоги, так и трастовые сайты: Авито, КиноПоиск, ВКонтакте, Одноклассники.

РСЯ предлагает 3 вида показа рекламы:

  • Поведенческий. Рекламу видят те, кто интересовался. Вбивал в поиск, заходил на тематический сайт. Например, вы искали “Обзор iPhone X”, посмотрели и закрыли страницу. Система получает код с сайта в базу данных. И когда вы зайдете на страницу партнера РСЯ, вы увидите баннер с iPhone.
  • Тематический. Реклама совпадает с темой сайта. Например, на блоге для будущих мам показывается реклама курсов для беременных, бутылочек и кроваток.
  • Ретаргетинг. Рекламу видят те, кто уже был на вашем сайте, но не выполнил целевого действия.

К большому счастью и сожалению, рекламная система знает слишком много о нас. Она собирает статистику сайтов, GPS телефонов, списки контактов. Для рекламодателей это тоже не всегда хорошо. Иногда РСЯ может показывать рекламу конкурентов рядом с вашей. А что? Вы же продаете такой же телефон и платите за продвижение так же. С этим никак нельзя бороться. Но можно показать, что вы лучше других. Работайте над продуктом, уникальным торговым предложением.

Где показываются объявления РСЯ

Ключевые фразы Яндекс Директ
Объявления показываются на сайтах, которые примкнули к рекламной сети Яндекса, в целях зарабатывать на рекламе, размещённой от Яндекс Директа.

Объявления показываются по правилам аукциона. Выигрывают и показываются те, кто дал больше цену и соответствует критериям тематичности и качества. Чем выше цена и качество объявления, тем больше показов.

Волшебная таблетка от Яндекса

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе
Развею некоторые мифы и легенды, которые накрывают иллюзорными надеждами.

Яндекс Директ точно такая же рекламная площадка, как и СТС, Дорожное радио, таргетированная реклама в Фейсбуке/Вконтакте, какой-нибудь деловой журнал. Разница во всех рекламных площадках в тематичности аудитории, её объёме и способа донесения нужного сообщения.

РСЯ очень схож с таргетингом в соцсетях. Объявления подобно выглядят и несут тот же смысл. Разница в сборе аудитории для показа объявления, сборе статистики, ну и некоторых нюансов.

То есть Яндекс Директ очень хорошо настраивается на нужную аудиторию. Даёт широчайшие возможности для доставки вашего сообщения до нужной аудитории, для различных тестирований и оптимизации рекламы.

Предприниматель всё тестирует, отсеивает не работающее и сосредоточивается на эффективном.

Плюсы Яндекса Директа

Назову два больших основных плюса, которые относятся и к поиску Яндекса и к Сетям:

  1. Аудитория Яндекса уже сейчас превышает аудиторию центральных каналов ТВ. Это более 74 млн. пользователей.
  2. Подробная статистика. Яндекс собирает подробную статистику, о предпочтениях пользователей, тематики рекламных площадок, кликабельности, посещаемости. Фактически всё, что вы делаете в браузерах и приложениях смартфонов фиксируется. И на основании этой статистики проводится анализ собранной информации и оттачивается реклама, снижаются расходы и увеличиваются конверсии на каждом этапе воронки продаж.

В поиске Яндекса рекламные места распределяются:

  • Спецразмещение или премиум-показы – это показы над поисковой выдачей. Сейчас в этом месте располагается до 4 рекламных объявлений. Эти места приносят наибольшее количество кликов. Это самые дорогие рекламные блоки в Яндексе.

Где показывается реклама Яндекс Директ

  • Гарантированные показы или гарантия или остальные показы – это показы под результатами поиска и справа от результатов поиска. Внизу также до 4 рекламных блоков. Сюда попадают объявления не попавшие в спецразмещение. Они на первой странице выдачи Яндекса.
  • Динамические показы. Те же гарантированные показы только на других страницах поисковой выдачи.

Где показывается реклама Яндекс Директ

Где показывается реклама Яндекс Директ

Как Яндекс распределяет рекламные места и определяет качество объявления?

Объявления отбираются по трём показателям:

  • Коэффициент кликабельности объявления – CTR. CTR – это отношение количества кликов к показам. Чем больше кликов на показы, тем выше CTR и выше качество объявления. Как Яндекс его определяет: по накопленной статистике показов и кликов, по прогнозу вероятности кликов, наличие слов из запроса в объявлении и прочее.
  • Коэффициент качества. Яндекс качественность объявления определяет по нескольким параметрам. Это: собранные статистические данные по каждому объявлению, релевантность объявления запросу и странице сайте, куда ведёт объявление и прочее.
  • Ставка за клик

Таким образом, Яндекс при размещении объявления ориентируется не только на устанавливаемую вами цену, но и на качество вашего объявления. Так как Яндексу важно удержать и рекламодателя и пользователя поиска.

Цена клика на определённые позиции зависит от качества объявления и конкуренции.

РСЯ и внешние сети

В сети входят как площадки самого Яндекса — Погода, Новости, Афиша, Карты, Здоровье и прочие, где показываются объявления Директ, так и сайты партнеров — от тематических блогов, типа моего, до более трастовых ресурсов, например, Авито или Авто.ру.

Для принятия решения о показе того или иного предложения система использует особый алгоритм — анализирует поведение пользователя в интернете, введенные им запросы, получает данные о его предпочтениях со всех своих сервисов и другие показатели.

И так, какие же форматы рекламы Директ отображаются на этих площадках?

В основном это графические объявления горизонтальной или вертикальной ориентации (смотрите примеры в сайдбаре данного сайта) статичного вида или анимированные (в формате HTML-5). Также на площадках сети показываются смарт-баннеры — рекламные блоки с несколькими карточками товара, где картинки листаются пользователем с помощью стрелочки.

В каких нишах не работает

Ниши с горящим спросом, где решение принимается незамедлительно. Например, доставка еды. Человек хочет быстро утолить голод, он выберет первый или второй сайт из поиска. Он не будет всматриваться в рекламные блоки на страницах. Вести догоняющую рекламу здесь бесполезно. Может, для этого человека заказать готовую еду – роскошь, которую он позволяет раз в полгода. А может, он любит домашнюю пищу, а сделать заказ заставил форс-мажор.

Настройка и запуск

Перед созданием советую подобрать ключевые слова. Их вы будете использовать в заголовке, тексте. Вы получите больше целевого трафика. А еще во время сбора вы найдете минус-слова, которые надо добавить в исключения.

Заходим в личный кабинет Яндекс.Директ. Нажимаем “Запустить рекламу”.

Создание рекламной кампании в Яндексе

В блоке “Текстово-графические объявления” кликаем “Создать кампанию”.

Переходим к настройкам.

Название кампании. Пишем для себя, чтобы помнить, какое объявление в списке что рекламирует.

Формат рекламного объявления

Расписание показов

  • Дата проведения кампании

Ориентируйтесь на сезонность продукта/услуги. Например, теплые вязаные вещи актуально рекламировать с сентября по март.

  • Временной таргетинг

Когда люди увидят рекламное объявление. Если вы можете принимать сообщения, заявки круглосуточно, ничего не меняйте. Услуга привязана к конкретному времени? Тогда кликайте “Изменить” и выберите подходящие часы показа.

Расписание показов

Если бюджет не позволяет круглосуточный показ, выберите время, когда целевая аудитория наиболее активна.

В настройках временного таргетинга можно выбирать не только часы, но и дни недели. Нельзя, чтобы реклама показывалась меньше 40 часов в будни.

Временной таргетинг

Регион показов

Настройка по регионам позволит сэкономить бюджет и сосредоточиться на целевой аудитории. Согласитесь, если вы продаете цветы в Краснодаре, посетители из Москвы окажутся бесполезны. Мало того, вы потратите кучу денег впустую, потому что показы в столице дороже в несколько раз.

Чтобы отметить нужный город, район, нажмите “Изменить” в разделе “География”.

Геонастройки

Выберите регион, город и район для показа. Если кликов больше 200, и уже сложилась статистика, включайте “Корректировка ставок”. Можно увеличить или уменьшить стоимость клика. Для региона с высокой конверсией повышаем ставку, с низкой – уменьшаем. Поднимать ставку разрешено до 1 200 %, снижать – до 90 %.

После запуска корректировки ставок нажимайте на карандаш рядом с местоположением, которое выбрали.

Чтобы понять, какой регион дает больше конверсии, посмотрите отчет в Яндекс.Метрике. Для этого перейдите: “Стандартные отчеты” → “Аудитория” → “География”.

Выбор региона

Убираем галочку у пункта “Расширенный географический таргетинг”. Эта опция показывает рекламное объявление тем, кто искал товар/услугу в определенном городе. Без учета реального местоположения. Например, я искала “Уборка квартир в Москве” сидя в Краснодаре. Понятное дело, заказывать услугу я не буду. Может, смотрела, что пишут конкуренты, или искала информацию для подруги. Это нанесет вред эффективности РК.

Отключение расширенного геотаргетинга

Ручное управление ставками

Это полуавтоматический режим, который помогает подстроить цену под цели и получить лучший результат. Здесь же мы назначим средний дневной бюджет. Новичкам не рекомендую тратить больше 300 рублей в сутки.

Нажимаем “Изменить”, чтобы включить эту опцию и настроить.

Ручное управление ставками

Переходим на вкладку “Только в сетях”.

Настройка показов РСЯ

Чтобы включить оптимизацию конверсии, рентабельности, кликов, необходимо подключить счетчик Яндекс.Метрики и задать цели.

Оптимизация рекламной кампании

Разберем каждую из оптимизаций:

  1. Конверсии. Подстраивает цену и показ так, чтобы получить больше целевых действий: оформление заказа, регистрацию и т. п. Так как механизм полуавтоматический, стоимость может скакнуть в 1,5 раза.
  2. Рентабельности. Позволяет получить максимальную конверсию с вашим бюджетом и не уйти в минус. Не запускайте, когда еще нет информации для размышления. Наберете 200 кликов и 10 целевых переходов, тогда включайте. Будет понятно, как задать бюджет и поставить цель, чтобы не прогореть.
  3. Кликов. Здесь можно отрегулировать стоимость клика, назначить недельный бюджет или указать желаемое количество переходов в неделю. Для модели атрибуции (учета) выбирайте “Последний переход из Яндекс.Директа”. Нас же интересует, сколько перешли по объявлению. Яндекс может выходит за рамки назначенной цены клика и бюджета в 1,5 раза.

Оптимизация кликов

Переходим к важному – ручному управлению ставками с оптимизацией. Ставим бюджет 300 рублей.

Когда какой режим показа выбрать:

  1. Стандартный. Показ объявлений идет как обычно: в часы, которые вы указали во временном таргетинге.
  2. Распределенный. Растягивает бюджет на день или назначенные часы. Необходим тогда, когда высокочастотные фразы собирают слишком много кликов, деньги заканчиваются за первый час. У выбранных ключевых слов высокая ставка, а это помогает придержать баланс. Денег не так много, но клики по-прежнему нужны.

После того как выбрали и прописали характеристики, нажимайте “Сохранить”.

Назначение ставок и бюджета вручную

Даем свою визитку. Нажимаем кнопку напротив “Изменить единый адрес и телефон” и указываем всю информацию о компании.

Контакты компании

Настраиваем инструменты сбора статистики. Прикрепляем счетчик метрики, кликнув “Добавить”. Указываем номер.

Задаем свои цели из метрики, нажав “Изменить”, или оставляем как есть.

Вовлеченность сессии – оценка вероятности конверсии. Снижает или повышает ставку, ориентируясь на этот показатель.

Ставьте галочки напротив разметки ссылок метками Метрики и “_openstat”. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает их и не выдаст ошибку. Из той информации, которую они соберут, вы узнаете, какая аудитория лучше конвертируется в лиды, надо ли улучшать объявление.

Настройка метрики

Диалоги

Вы можете добавить кнопку онлайн-консультации в объявление. Для этого в разделе “Диалоги” кликните “Добавить” и укажите название или ID чата.

Нажатие этой кнопки засчитывается как целевой клик.

Добавление чата

Уведомления

Электронная почта и номер телефона, на которые вы будете получать оповещения. Нажмите кнопку “Изменить”, если есть ошибки, или вы хотите что-то поменять.

Контакты при настройке

Специальные настройки

Здесь вы уточните и уберете ненужное.

  • Запрещенные площадки и сети. Вы не можете выбирать площадки для показа. Они подбираются по тематике или показываются там, куда зашел заинтересованный пользователь. Но можно отключить ненужные площадки. Для этого нажимаете “Добавить” и пишете URL непотребного сайта.

Список запрещенных площадок

  • Минус-фразы. Запросы, по которым не должно показываться рекламное объявление. Лимит – 20 000 символов с пробелами. Чтобы указать их, нажмите на кнопку “Добавить”.

Минус-фразы
Минус-фразы

Например, для фитнес-зала это фразы: “в домашних условиях”, “самостоятельно”, “без тренажеров”, “без тренера”.

Когда пропишете минус-фразы, кликните “Сохранить”.

Список нерелевантных ключевых фраз

  • Дополнительные релевантные фразы. Отключите это немедленно, кликнув “Изменить” → “Выкл”. Какие фразы будут считаться подходящими, решает система. И можно здорово слить бюджет.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. Оставляем нетронутым.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Вы можете заблокировать конкурента, нецелевого гостя. Просто укажите номер IP. В список разрешено вносить до 25 адресов. Для этого кликните “Добавить”.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Сохраняем включенным. Эта дополнительная строчка раскроет выгоды товара/услуги, подогреет желание кликнуть.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника. Оставляем. Никогда не будет лишним показать адрес и контакты.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Мы убираем вышедших из игры конкурентов, чтобы не портили статистику. Ставим напротив галочку.
  • Добавить кампанию в самые важные. Отметьте галочкой, если у вас куча рекламных объявлений. А это находится в приоритете. Тогда оно отправится в список “Только самые важные”.

Перечень настроек на странице закончился. Перейдем к другим. Кликните “Дальше” внизу.

Название группы объявлений

Группа состоит из одного или нескольких объявлений. Все они продвигаются по схожим ключевым словам. Это удобно, когда продвигаете один тип товаров. Например, не настраивать отдельно рекламу под шарфы, свитера, пинетки, а создать группу “Вязаные вещи”.

Настройка объявления

Переходим к ядру рекламной кампании – содержанию объявления.

Пункт “Мобильное объявление” включайте на свое усмотрение. Обычная реклама РСЯ хорошо адаптируется под смартфоны.

  • Тип объявления

Оставляем “Текстово-графическое”. Баннерная реклама (графическая) дороже в 2 – 3 раза. Ее игнорируют 50 % посетителей, в то время как у объявлений с текстом 20 % отказов.

  • Заголовок 1

Первое, что видит посетитель. Он должен давить на боль или решать проблему целевой аудитории. Пишите релевантные заголовки без обмана. Люди зайдут, не увидят то, чего хотели, и закроют вкладку. Могут еще пожаловаться.

Например, для вязаных детских вещей я использовала основное переживание мам – чтобы ребенок не заболел.

Минус: ограничение 30 символов. Особо не разгуляешься.

  • Заголовок 2

Не виден в большинстве форматов. Можно пропустить. Я написала чисто для себя.

  • Текст объявления

Раскрывает заголовок. Помогает понять, с каким конкретно товаром/услугой посетитель имеет дело. Сюда можно добавить важные характеристики, выгоды. Нужно уложиться в 81 символ с пробелами.

Настройка объявления

В левом блоке я выбираю тип показа “В сетях”.

Кликнув на кнопку рядом с форматами, вы увидите, как выглядит каждый вид объявления с вашим содержанием. Картинку добавим позже. И после этого снова советую вернуться сюда и проверить, как это смотрится. Изображение может обрезаться, сжаться или выглядеть странно в общем контексте.

Выбор типа рекламы и просмотр

Контакты в объявлении

Теперь нужно добавить адрес сайта, который вы рекламируете. Если вы зарабатываете на партнерских программах, и у вас нет его, то создайте Турбо-страницу. Это выход для тех, кто перепродает товары с китайских сайтов, занимается мелкой торговлей хендмейда. Нажмите “Турбо-страница”.

Добавление URL

Кликните “Добавить”.

Создание одностраничника прямо в Директе

Выберите готовый шаблон или создайте свой.

Шаблоны лендингов

Переходим к созданию виртуальной визитки. Телефон, email, адрес покажутся внизу рекламы. Пользователь на эмоциях может позвонить, написать и быстро сделать заказ.

Виртуальная визитка

Пропускаем этот блок. Если найдется конкурент с ценой ниже, чем у вас, то выберут его. Если занизить стоимость, у других упадут продажи. Они запаникуют. И сделают все еще дешевле. В итоге потенциальные клиенты перейдут к ним.

Цена в объявлении

Указывайте стоимость только в 2 случаях:

  1. Когда вы торгуете премиум-товарами. Указанием цены вы оградитесь от неплатежеспособной аудитории и привлечете нужную.
  2. Когда у вас другое ценообразование. Все продают бисер упаковками, а у вас оптовая цена за 100 грамм.

Цена в объявлении

Дополнения

Вы уже близки к запуску рекламы.

  • Изображение

Нажимаем рядом “Добавить” и загружаем файл.

Добавление изображения к объявлению

Какой должна быть картинка:

  • яркой;
  • уникальной и не стоковой;
  • дополнять заголовок;
  • показывать решение или боль целевой аудитории.

Загружать можно с компьютера или указать URL изображения.

Загрузка картинки для рекламы

Какие картинки отклоняют:

  • с водяными знаками, логотипами конкурентов;
  • с дизайном Яндекса;
  • с алкоголем, сигаретами, онлайн-казино;
  • мутные.

Когда изображение загрузится, вы увидите превью. Сможете выбрать формат показа: вертикальный или горизонтальный.

Сохранение картинки для рекламной кампании

В случае с детскими вязаными вещами у меня было 2 варианта. Показать радостного ребенка в теплой одежде или мерзнущего, больного. Второй вариант подкупал тем, что сильно давит на боль матерей – здоровье и счастье детей. Но некоторые могут не выдержать страха и грусти, которую вызовет картинка. Поэтому я решила в пользу позитивного сценария.

Варианты картинок

Для вашей рекламной кампании может подойти негативное изображение. Здесь надо тестировать. Например, фото потерянных зубов или кариеса заставит вспомнить о срочном визите к стоматологу.

  • Видео

Необязательный пункт. На ваше усмотрение. Если что, кликайте “Добавить”.

Загрузка видео

  • Быстрые ссылки

Это то, куда может перейти пользователь, кроме целевой страницы. Например, каталог, заказ звонка, замеры и т. д. Кликайте “Добавить”.

Добавление быстрых ссылок

Пишите текст ссылки, потом URL. Следующим шагом нажмите “Сохранить” внизу.

Быстрые ссылки в объявлениях

  • Уточнения

Это небольшой текст, который пишется внизу серым цветом. В нем можно раскрыть преимущества и особенности. Они повышают кликабельность на 3 %.

Кликните “Добавить” рядом.

Внесение уточнения в рекламу

Напишите текст. Нажмите “Сохранить”. Одно уточнение не должно превышать 25 символов с пробелами.

Уточнения

Настройки на всю группу

  • Автотаргетинг

Включите, чтобы упростить себе жизнь. Объявление показывается не по ключевым словам. Система анализирует объявление и площадку. Выясняет, совпадает ли тематика сайта, запрос, поведение пользователя на рекламу.

Если все-таки решили пользоваться семантическим ядром, введите запросы в окошко “Новые ключевые слова”. Там же можно выбрать поисковые подсказки для показа.

Настройка групп объявлений

  • Минус-фразы на группу

Это выражения, по которым реклама не будет показана. Настройка применяется ко всем объявлениям этой группы. Например, для продажи вязаных вещей надо указать: “Как связать”, “Своими руками”, “Схема”. Потому что те люди, которые вяжут себе сами, – это не наша целевая аудитория.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите рядом “Изменить”. Напишите слова через запятую и кликните “Сохранить”.

Указание минус-фраз

  • Ретаргетинг и подбор аудитории

Это догоняющая реклама. Она показывается людям, которые сделали определенное действие, но до целевого так и не дошли. Например, набрали полную корзину товаров, не сделав заказа.

Здесь же можно настроить показ и по сегментам целевой аудитории. Выбираете базу данных по телефонам, электронной почте, местоположению.

Чтобы настроить ретаргетинг и показ конкретной аудитории, нажмите “Добавить”.

Настройка ретаргетинга

В открывшемся окне кликните “Добавить условие”.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Если вы не подключили счетчик Метрики ранее, можно сделать это сейчас. Кликните “Настроить” и укажите там его номер.

Указание счетчика Яндекс.Метрики
Указание счетчика Яндекс.Метрики

Останавливаемся на вкладке “Выполнено хотя бы одно”. Подбираем параметр показа: по сегменту аудитории или целям Метрики (совершенным действиям). В открывшемся списке выбираем необходимое.

Можно создавать несколько условий одновременно. Чтобы добавить новое, нажмите “+ Добавить правило”.

Когда закончите, кликните “Сохранить” внизу.

Условия показа рекламы

Максимальная ставка для условий показа

Можете задать цену за клик сразу по всем условиям. Если у вас 50+ ключевых слов и более 3 правил, то делать корректировку будет утомительно.

Максимальная ставка

По умолчанию стоимость в РСЯ – 3 рубля.

Прогнозирование бюджета поможет узнать цену клика по регионам и ключевым словам.

Корректировка ставок

Снова возвращаемся к этому параметру. Только там мы делали корректировку по регионам, здесь же раздолья больше. Здесь вы определяете тип условий показа объявлений, снижая или увеличивая ставку по разным параметрам:

  • сегментов целевой аудитории;
  • действий пользователя на сайте;
  • типов трафика;
  • возрастов;
  • видеодополнений;
  • погодных условий.

Вы сможете расходовать деньги эффективнее.

Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите “Изменить”.

Включение корректировки ставок

Выбирайте категорию, у которой хотите изменить стоимость клика. Чтобы закрепить результат, нажмите “Сохранить”.

Изменение цены клика

Метки

В группу разрешено добавлять до 49 объявлений. Управляться с такой кипой не совсем удобно. Метки помогают разделять рекламу внутри группы.

Например, в категории часов есть модели женских, мужских, механических и электронных. Какие-то из них перестали продаваться. Чтобы не рыться в куче, вы просто вводите метку (название модели, типа) и отключаете рекламу. Также будет практично искать объявления, которые надо доработать.

Чтобы добавить метки, кликните “Задать” и впишите определительные слова. Когда закончите, нажмите “Сохранить”.

Добавление меток

Мы пошагово изучили основные настройки рекламы. Вы можете сделать и запустить объявление самостоятельно.

Но у РСЯ хватает подводных камней. Мне самой понадобилось несколько недель и куча методичек, чтобы разобраться. Обучение контекстной рекламе у конкретного человека сэкономит время на поиске информации и убережет от ошибок.

Почему не хватает трафика

Почему мало показов:

  1. Недостаточно ключевых фраз. Используйте околотематические, смежные, разбавленные запросы.
  2. Возможно, ваша ставка слишком низкая для тематических площадок. Увеличьте ее на 4 – 10 % и посмотрите, что будет.
  3. Непривлекательное изображение и текст для целевой аудитории. Создайте несколько объявлений в группе с разным содержанием. Запустите на неделю. Сравните результаты.

Проверьте, есть ли у вашего ключа двоякий смысл. Если да, то включайте во фразу уточняющее слово. Например, “кухня” означает и место для приготовления пищи, и популярный российский сериал. Так что используем “ремонт кухни”.

От чего зависит цена

Конкретной стоимости нет. На нее влияет множество факторов:

  • Кликабельность (CTR)

Отношение кликов к числу показов, умноженное на 100. Выражается в процентах. Чем выше CTR, тем ниже цена за клик. Рекламный бюджет расходуется экономнее. Вначале стоимость зависит от прогноза. По релевантности и проработанности содержания система сама оценивает количество кликов в будущем. Есть смысл работать над качеством.

  • Конкуренция

Чем больше рекламных кампаний с такими же ключевыми словами, как у вас, тем выше цена клика.

Выход: добавить несколько слов в ключевые фразы, уточнить их. Искать менее конкурентные поисковые запросы.

  • Время показа

Ночью самая низкая ставка, а вот между 12 и 15 часами – наиболее высокая. Но не спешите поздно показывать рекламные объявления. Дневной тариф может окупить себя с лихвой, потому что в это время люди чаще покупают и кликают. Если же вы продвигаете ночные развлечения, рестораны, то ночной показ придется кстати.

  • Репутация домена

Когда-то вы запускали РК для своего сайта. Кликабельность оказалась низкой, и Яндекс это запомнил. С вами он будет работать по высокой ставке до тех пор, пока результаты и качество объявления не улучшатся.

Что делать, когда нет показов в Facebook

Алгоритм действий зависит от того, почему социальная сеть режет вам показы. Если нашли причину сами, следуйте простым инструкциям: 

Не прошел срок размещения 

Подождите. Возможно, объявления начнут показывать позже, через 2–3 часа. Если прошли сутки, а показов все нет, проверьте все остальные возможные причины низкого охвата или напишите в техподдержку — вам скажут, что надо сделать для запуска рекламной кампании. 

Нарушения правил

Внимательно перепроверьте каждое объявление — нарушение даже в одном может привести к тому, что всю кампанию «завернут». Правил очень много: например, у вас не получится запустить рекламу, если: 

  • хотите продвигать табачную продукцию, БАДы и товары для взрослых; 
  • используете сексуальный подтекст в тексте или креативах; 
  • сделали грамматическую или пунктуационную ошибку в тексте; 
  • пытаетесь запустить рекламу сайта знакомств без письменного разрешения; 
  • используете мигающие экраны в видео и так далее. 

Обычно при отклонении рекламной кампании модератор пишет причину. Достаточно ее устранить, и после повторной проверки вы начнете получать показы. 

Много текста на изображении

Для начала посмотрите, не было ли предупреждений о том, что изображение не соответствует рекомендациям. Если нет, причина не в этом. Если да, посмотрите, какую площадь занимает текст. Сделать это можно в специальном сервисе от ФБ. 

Если текста больше 20%, показы будут небольшими. Уменьшите шрифт или удалите пару незначимых слов, чтобы получить нормальный охват. 

Узкая аудитория

Если алгоритм не дает показов по причине узкой аудитории, просто расширьте ее. Перейдите в настройки и увеличьте возрастной диапазон, выберите еще один регион, покажите рекламу не только мужчинам, но и женщинам. Когда стрелка на «спидометре» будет в зеленой зоне, вновь запустите рекламу. 

Маленькая ставка

Если назначали ставку вручную и получаете очень мало показов, переключитесь на автоматическое назначение ставок. Алгоритм Facebook сам подберет оптимальную цену. И когда вы получите 50–100 кликов по объявлениям, можно будет снова назначить ставку вручную. Но учитывайте стоимость клика, полученную после автоматического назначения: если опять поставить цену в 2–3 раза ниже, показов снова не будет. 

Нулевой баланс

Просто пополните счет в рекламном кабинете или положите денег на банковскую карту. А если алгоритм все равно не начинает открутку объявлений, попробуйте снизить бюджет: возможно, слишком большой бюджет выглядит подозрительно. 

Маленький бюджет

Просто увеличьте бюджет в настройках группы объявлений. ФБ поймет, что вы готовы тратить деньги даже на дорогую в его понимании аудиторию, и запустит показы. 

Пересечение аудиторий

Если выяснили, что ваши аудитории пересекаются, есть несколько вариантов действий: 

  • запускать рекламные кампании по очереди, а не одновременно, тогда ваши объявления не будут конкурировать друг с другом; 
  • изменить настройки аудиторий так, чтобы они больше не пересекались; 
  • создать новую кампанию для людей, находящихся на пересечении, и переместить эту аудиторию в нее. 

Все это позволит избавиться от пересечений. После внесения изменений алгоритмы должны снова вернуть показы. 

Негативный отклик

Здесь все просто. Если объявления получают негативные отклики, просто поменяйте креативы или в целом подход к рекламе. Еще лучше будет начать «с чистого листа» и запустить новые объявления без триггеров, которые могут вызвать негативную реакцию. 

Низкокачественный контент

Здесь все просто и одновременно сложно. Если алгоритм Facebook считает ваши объявления низкокачественными, нужно убедить его в обратном. Создавайте релевантный контент, пробуйте другие подходы и формулировки, следите за реакцией аудитории на ваши объявления. 

А еще вовремя обновляйте креативы. Даже самые лучшие объявления со временем «приедаются» целевой аудитории, и она перестает обращать на них внимание. А алгоритмы ФБ могут посчитать их некачественными, потому что нет никаких реакций, и порезать показы. 

Виды таргетинга для показа контекстной рекламы в ВК

1. Обычный по словам. Вам нужно просто собрать нужные поисковые запросы, допустим через Wordstat и добавить их в группу объявлений.
2. Ретаргетинг. Вы можете показывать объявления как всем посетителям сайта, так и определенной аудитории в зависимости от ее активности на сайте.
3. По спискам телефонов и E-mail адресов. В Яндекс Аудиториях загружаете списки и далее по ним настраиваете рекламную кампанию.
4. Географическое положение. В Яндекс Аудиториях выбираете нужное гео, можно таргетировать на тех кто сейчас в данной местности, кто часто посещает ее или был здесь определенное количество раз за несколько дней.
5. По интересам. В Директе не так давно появилась возможность настраивать рекламу по интересам. Так что посмотрите, может быть там есть аудитории с нужным Вам интересом.
Как видите очень много видов таргетинга и довольно простая настройка контекстной рекламы в ВК

Настройка РСЯ для показа в ВК

Итак, для начала нужно создать обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями. Далее выбрать в стратегии показа «Показ в рекламной сети» И создать несколько вариантов объявлений. Обязательно с картинкой. Вот и все.

Т.е. ничего специального делать не нужно, площадка vk.com входит в список сайтов из рекламной сети Яндекса. Поэтому если Вы будете проходить по ставке, то объявления будут показываться и в ВК для вашей аудитории.

Обход модерации ВК

Всем нам не нравится модерация ВК. Она допустим не разрешает рекламу Директа и еже с ним. Но если запустить РСЯ по тематике Директа, то в ВК будет появляться Ваша реклама. Изи

Особенности настройки Директа

Алгоритм раскрутки группы посредством Директа реализуется аналогичным образом, как и в случае с любым другим сайтом. Нужно обеспечить выполнение следующих этапов:

  • Сбор семантического ядра. Выберите несколько базовых фраз, по которым вас будут искать потенциальные клиенты. Например, «создание сайтов», «купить авто» и т.д. Используя Вордстат, впишите ключи и в полученном результате поищите, по каким ключам вас будут искать. Так вы соберете сотни, а то и тысячи ключей.
  • Создание РК в Директе с последующей ее настройкой. Воспользуйтесь инструкциями Яндекса, если не имеете представления о всех тонкостях настройки кампании.
  • Формирование объявлений под каждый отдельный ключ. Сделайте это с использованием готовых XLS-шаблонов.
  • Загрузка XLS шаблонов в Коммандер. Проведите кросс-минусовку и корректировку. После этого ваши креативы будут готовы к высылке на модерацию.
  • Прохождение проверки. По окончании модерации пополните счет и запустите показы.

Контекст в Директе для паблика ВК — довольно эффективный способ продвижения, но только при грамотном его использовании. Если настроить показы неверно, то появится риск слить весь бюджет за пару дней.

Помните, что далеко не все попадающие в группу пользователи — члены соцсети «Вконтакте». Есть высокая вероятность отторжения людей при попадании в место, где у них не получится изучить подробные сведения без предварительной авторизации. При этом вы платите за каждый такой переход.

Реклама группы во «Вконтакте» — отличный формат медиарекламы в тематиках концертов, фестивалей и других событий.

Трафик одновременно на сайт и ВК

Не так давно Яндекс позволил прописывать в быстрых ссылках домен, не аналогичный основному. Так раскрылась возможность направлять трафик из одного объявления параллельно сайту в соцсети.

Часто клиентское доверие вызывает именно живая аудитория, большое количество отзывов и возможность задавать вопросы напрямую. Используя быстрые ссылки, вы получите возможность собирать побочный трафик на страницы в соцсетях параллельно с рекламой базового сайта.

Фишки в настройке рекламы РСЯ

Я достаточно написал выше и немного добавлю.

  • Кроме отслеживания отказов, глубины, ключей, целей в РСЯ нужно смотреть на площадки, где размещается ваше объявлений и отключать не эффективные.
  • Всякие уже собранные неэффективные площадки для РСЯ, использовать не рекомендую. Как и ключи и минус-слова – для каждой ниши они свои. Собирая ключи на определённые ниши, заметил, что без того, чтобы видеть сайт, конкретные преимущества и отличия определённого предложения, это сделать проблематично.
  • В Сетях много значат изображения. Ими вы привлекаете внимание к своему объявлению.
  • Нужно тестировать – изображения, заголовки, тексты. Это основная работы по сопровождению в Яндекс Директу. Поэтому рекомендую заранее продумать структуру аккаунта в Яндекс Директе. А то запутаетесь и ваши РК превратятся в свалку в которой ничего не разобрать.
  • В рекламной сети Яндекса можно создавать объявления как и на поиске: 1 ключ-1 объявление, на 1 группу объявлений до 200 ключей и 1 или несколько текстов.
  • Иногда работает объединение в одной РК и поиска и РСЯ.
  • На некоторые площадки, чтобы попасть нужно достаточно повысить ставку.
  • CTR в Сетях Яндекса не критичен и всё же играет некоторую роль в определении качества объявления.
  • Тестируйте. Создавайте несколько объявлений в группе, создавайте несколько групп объявлений, создавайте несколько рекламных кампаний.

Выгодна ли РСЯ

Рассмотрю лишь основные моменты, не вдаваясь в тонкости.

На поиске Direct цена клика в высококонкурентных нишах иногда достигает очень высоких показателей, и встает вопрос в рентабельности рекламной кампании. В свою очередь, РСЯ работает за счет специальных алгоритмов показа объявлений и получает значительную часть поискового трафика, но по цене, в разы меньше.

Это наглядно видно из графика, где оранжевым цветом показана доля пересечения аудиторий от общего объема.

Выгодно ли РСЯ РСЯ

Источники

  • https://iklife.ru/marketing/reklama/chto-takoe-rsya-i-skolko-mozhno-zarabotat.html
  • https://reklama-rs.ru/2018/10/nastroika-rsya-v-yad/
  • https://reklama-rs.ru/2018/06/gde-pokazyvaetsya-yad/
  • https://7zet.ru/gde-pokazyvaetsya-reklama-yandeks-direkt/
  • https://protraffic.com/baza-znaniy/pochemu-net-pokazov-v-facebook-kak-zapustit-3866.html
  • https://zen.yandex.ru/media/id/5a7a87773c50f7e7890b42ba/5c367aac87b8d700aa628129
  • https://www.directline.pro/blog/yandex-direct-dlya-gruppy-vk/
  • https://7zet.ru/rsya-algoritm/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.