Маркетинг и реклама 21.05.2020

Графические объявления в Яндекс

24 мин.
Содержание
  1. Что это такое?
  2. Эффективность графических объявлений
  3. Преимущества формата
  4. Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ
  5. Размеры картинок для РСЯ – текстово-графические объявления
  6. Размеры баннеров для графических объявлений в РСЯ
  7. Размер баннера на поиске Яндекс Директ
  8. Размеры баннеров в медийной рекламе
  9. Размеры медийного баннера на главной
  10. Общие требования к объявлениям
  11. Текстово-графические объявления
  12. Объявления, содержащие только текст
  13. Объявления с изображением
  14. Объявления с видео
  15. Графические объявления
  16. Смарт-баннеры
  17. 3. Динамические объявления
  18. 4. Реклама мобильных приложений
  19. Когда использовать
  20. Преимущества
  21. Модерация
  22. Требования для прохождения модерации
  23. Автоматическая обрезка изображений
  24. Соотношение сторон изображения
  25. Что лучше не включать в изображение
  26. Что нельзя включать в изображение
  27. Что нельзя показывать на изображении в сетях
  28. Как сделать графические баннеры?
  29. Стоимость
  30. Создание
  31. Как создать креатив в конструкторе?
  32. Особенности работы графических объявлений
  33. Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?
  34. Настройки для текстово-графических объявлений
  35. Статистика и тесты.

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Теста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

  • Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
  • Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
  • Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
  • Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
  • Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Кроме этого, здесь есть такой формат объявлений, как узкая полоска – 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Преимущества формата

  • Эксклюзивная аудитория
  • Более 50% посетителей тематических площадок РСЯ и внешних сетей не входят в аудиторию поиска Яндекса.
  • Гибкий таргетинг
  • Доступны все настройки текстово-графических кампаний — например, можно задавать условия подбора аудитории.
  • Охват и конверсии.
  • Возможность рассказать о предложении новой заинтересованной аудитории и привести нужных пользователей на сайт.

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

  • Максимальный объём загружаемого файла: 120 кБ;
  • Формат загружаемого файла: JPG, PNG или GIF;
  • Для формата GIF есть несколько дополнительных требований: запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.
  • Размеры  в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
  • Наиболее популярные размеры графических объявлений: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей;
  • На десктопных версиях сайтов используются баннеры с размерами: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей;
  • В мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях в основном используются баннеры следующих размеров: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640;

Подсказка от менеджеров по ppc-трафику Convert Monster: обратите внимание, что после добавления в рекламные кампании баннеров размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, Яндекс Директ может автоматически сжимать их при показах до размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320. 

Это происходит потому, что рекламные блоки на мобильных площадках на самом деле меньших размеров, но при показах на экранах с высокой плотностью пикселей (высоким разрешением) баннеры с размерами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 могут выглядеть размытыми.

Размеры картинок для РСЯ – текстово-графические объявления

В РСЯ по своему опыту рекомендую создавать как минимум два формата объявления: стандартные форматом 1х1 и широкоформатные изображения 16х9. Это нужно для того, чтобы получить больший охват для объявлений.

Чтобы сделать объявление в разных форматах – нужно создать копию объявления и указать для копии изображение в другом формате.

Ниже я приведу таблицу размеров и форматов для текстово-графических объявлений.

Стандартные форматы:

1х1 (например, 1080 х 1080 пикселей) | 3х4 (1080 х 1440 пикселей) | 4х3 (1440 х 1080 пикселей)

Широкоформатное изображение:

16х9 (или 1920 х 1080 пикселей)

Минимальный размер по каждой стороне для стандартных форматов: от 450 пикселей

Минимальный размер для широкоформатного изображения: 1080х607 пикселей

Дополнительные сведения:

Максимальный размер файла: до 10 МБ

Форматы изображений: JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)

Размеры баннеров для графических объявлений в РСЯ

Если создавать креативы с помощью конструктора креативов, то все необходимые размеры будут созданы автоматически. В ином случае, например, когда дизайнер отрисовывает креативы, нужно рисовать креативы под все размеры.

Размеры креативов, 12 форматов:

300х250

240х400

240х600

300х300

300х500

300х600

320х50

320х480

336х280

480х320

728х90

1000х120

Размер баннера на поиске Яндекс Директ

Баннер на поиске – он же медийно-контекстный баннер (мкб), должен соответствовать трём основным критериям:

Максимальный размер изображения – 120 КБ;

Формат изображения: PNG, JPG, GIF

Размер баннера на поиске: 240x400 пикселей

Требование к объявлению: соответствие общим требованиям Яндекса, а в остальном особых требований нет, даже если рассмотреть этот баннер:

Графические объявления в Яндекс

На баннере заголовок, подзаголовок, фоновое изображение и основное изображение.

Размеры баннеров в медийной рекламе

Максимальный объём файла – до 150 КБ

Формат файла: ZIP (для HTML-5 баннеров), JPG, PNG или GIF (для графических креативов)

Размеры в пикселях – 160х600, 240х400, 240х600, 300х250, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х100, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 970х250, 1000х120

Размеры медийного баннера на главной

Медийный баннер на главной может быть выполнен в двух формата: HTML-5 баннер и графический баннер.

Графический баннер может показываться на полной и мобильной версии главной.

HTML-5 баннер может показываться только на полной версии главной.

Размеры для полной версии главной:

На обычных экранах: 728х90

На HiDPI: 1456×180

Размер для мобильной версии главной: 640×134

Максимальный объём файла для графического и HTML-5 баннера: до 150 КБ

Форматы файла:

Для HTML-5 баннера – это ZIP архив, который содержит один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Для графических баннеров – JPG, PNG или GIF

Общие требования к объявлениям

Изображение должно:

Быть не размытым, четким

Соответствовать рекламируемому сайту

Текст, логотип или обводка должны занимать не более 20%

На изображение запрещено:

Указывать контактные данные

Размещать элементы дизайна Яндекса

Показывать товары, запрещенные законодательством РФ

Размеры изображений в Яндекс Директ5 (100%) 3 голос(ов)s

Текстово-графические объявления

Это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. При создании объявления рекламодатель может добавить заголовок, текст объявления и ссылку на рекламируемый сайт.

Графические объявления в Яндекс

Объявление также может включать быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Быстрые ссылки в объявлении направляют пользователя напрямую к важной информации на сайте. В Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете или в соцсетях.

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании.

Текстово-графические объявления в сетях могут содержать:

  • только текст;
  • текст и изображение;
  • текст и видео.

Объявления, содержащие только текст

Графические объявления в Яндекс

Заголовки и тексты рекламных объявлений в сетях должны быть необычными. Чтобы объявление привлекло внимание, оно должно заинтриговать пользователя или предложить решение его проблемы. Еще один способ привлечения внимания — задать пользователю вопросы.

Объявления с изображением

Графические объявления в Яндекс
Графические объявления в Яндекс
Графические объявления в Яндекс

Изображение должно соответствовать следующим техническим требованиям:

  • Объем файла — не более 10 МБ;
  • Форматы изображений: JPG, PNG или GIF.
  • Размеры изображения:

Стандартные — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

Широкоформатные — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и широкоформатным изображением для показа на всех доступных площадках. Изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления, чтобы модерация объявления прошла успешно.

Выбирайте интересные и яркие картинки, чтобы привлечь внимание пользователей. Для продвижения товара можно использовать фото продукта, а для формирования имиджа — четкие и привлекательные изображения в фирменном стиле.

Объявления с видео

Видеодополнения сейчас находятся в бета-тестировании. К текстово-графическим объявлениям можно будет добавить короткие видеоролики(до 15 секунд). В объявлениях будут использованы заголовок, текст и ссылка. К ним добавятся фоновый видеоролик из видеотеки рекламодателя и кнопка с CTA.

Графические объявления в Яндекс

Графические объявления

Такие объявления выглядят как баннеры, клики по ним ведут на сайт рекламодателя.

Графические объявления в Яндекс
Графические объявления в Яндекс

Графические объявления можно загрузить или создать в Конструкторе непосредственно в Директе.

Технические требования для креатива, загруженного с компьютера или из интернета:

  • Объем файла — не более 120 КБ;
  • Доступные форматы файла — JPG, PNG или GIF;
  • Размер креатива в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе эти требования соблюдаются автоматически. Яндекс.Директ рекомендует создавать креативы всех доступных размеров, чтобы система показывала объявления на большем количестве площадок.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа, он еще находится в бета-тестировании. Он позволяет автоматизировать создание и запуск кампаний с большим количеством рекламных предложений. Формат доступен интернет-магазинам, продавцам автомобилей, в тематике недвижимости и туризма.

Графические объявления в Яндекс

Чтобы создать смарт-баннер, рекламодателю нужно добавить файл со списком товаров(фид) и настроить визуальное оформление. Директ автоматически создаст интерактивный баннер, в котором покажет пользователю товары с учетом его интересов. Также настройка смарт-баннера доступная в Конструкторе Директа.

Аудиторию можно подобрать по ретаргетинговому и поведенческому принципам. Подробнее о настройке кампании со смарт-баннерами, читайте на ppc.world.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Динамическое объявление

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

 

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или  AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

Пример рекламы мобильного приложения в поисковой выдаче

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

Выбор категорий интересов аудитории

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств.

Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Когда использовать

Некоторые области бизнеса лучше иллюстрировать. В эту категорию входят недвижимость, автомобили, мебель, еда. Одна сочная картинка пиццы заменит тысячу описаний вкусов, запахов и ощущений. Графическую составляющую используют, чтобы вызвать эмоции у пользователя и призвать его к действию.

Преимущества

Визуальная реклама наглядна. Она усваивается быстрее и запоминается лучше. А это значит, при повторных показах, будет повышаться узнаваемость бренда и лояльность пользователя. В результате компания получает нового покупателя.

Модерация

Занимает до нескольких часов в будние дни. В выходные и праздники может затянуться, а по ночам — не проводится. Во время процедуры проверяется соответствие рекламного баннера правилам Яндекса. Показ начинается после оплаты. Результаты модерации приходят на почту.

Требования для прохождения модерации

Яндекс предъявляет требования к рекламным баннерам.

  1. Нельзя использовать прозрачный фон.
  2. Нужна четкая рамка.
  3. Информация о компании (что-то одно или несколько):
    1. домен;
    2. название компании;
    3. логотип.
    4. Текст на анимации должен быть читабельным и появляться с умеренной скоростью, чтобы пользователь успел его прочитать.
    5. Картинка должна быть приятной для глаза без ярких вызывающих цветов, пестрых эффектов.
    6. Расширения файлов: JPG, PNG или GIF.
    7. Не более 80% области под текст.
    8. Размер файла — менее 120 КБ.
    9. Обязательна информация, которая требуется законами Российской Федерации и правилами Яндекса. Например, предупреждения и возрастные ограничения.
    10. Вы должны приложить документы, если продаете медицинские или околомедицинские товары и услуги.

Если какие-то пункты не соблюдаются, объявление будет заблокировано.

Автоматическая обрезка изображений

В рекламной сети Яндекса есть 3 типа рекламных блоков:  

  • Нефиксированный – его размер подстраивается под контейнер на рекламной площадке;
  • Фиксированный – размер строго задан и не подстраивается под место размещения;
  • Настраиваемый – вы самостоятельно настраиваете оформление, размер и количество объявлений для рекламного блока.

  Иногда при размещении в нефиксированном блоке картинка автоматически уменьшается и обрезается. Обязательно проверьте, что получилось во всех форматах, чтобы не было такого:  
  Старайтесь размещать композицию подальше от краев, чтобы обрезка затрагивала только фон, а основной смысл не утратился. Либо есть более оптимальное решение – смарт-центры. В данный момент они доступны только в новом интерфейсе Яндекс.Директа.   Смарт-центр – это главная по смыслу область на картинке, которая не должна отсекаться при автоматической обрезке. Настроить смарт-центр можно при создании или редактировании объявления:   1) В блоке «Предпросмотр объявления» нажмите «Все форматы»:  
  2) В открывшемся окне вы увидите эскизы объявлений. Если в каком-либо из них картинка обрезана не так, как вам нужно, нажмите «Изменить смарт-центры»:  
  3) Переместите рамку смарт-центра на нужную позицию и сохраните изменения.

Соотношение сторон изображения

Оно разное в зависимости от формата: стандартное изображение – от 1:1 до 4:3/3:4, широкоформатное – 16:9 (для рекламы мобильных приложений это единственный вариант).   Оптимальный вариант – создавайте сразу оба варианта, чтобы объявление показывалось во всех доступных рекламных блоках.   Приведем наш пример с рекламой кондиционеров. При создании объявления нажимаем на кнопку «Форматы» и смотрим, как выглядит наше объявление в разных размерах:   
 
  Чем больше вариантов – тем на большее количество площадок попадет ваша реклама.

Что лучше не включать в изображение

По статистике Яндекса кликабельность объявления ниже на 10%, если на картинке присутствует:   1) Текст 2) Водяные знаки 3) Логотипы.   Если по той или иной причине вы используете эти элементы, то проверьте, что они занимают не более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они находятся на упаковке товара или скриншоте приложения.   Разумеется, текст на картинке должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

Что нельзя включать в изображение

1) Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки воспроизведения видео или закрытия окна.   В изображении допускаются только те элементы, которые означают переход на сайт (кнопки «Подробнее», «Заказать») или запуск приложения.   2) Элементы дизайна страниц Яндекса.   3) Контактная информация.   4) Пустые области или однотонная заливка на более 20% от всего изображения.

Что нельзя показывать на изображении в сетях

Сюда относятся все товары и услуги, которые нельзя рекламировать (оружие, алкоголь, наркотики, казино и т.д.) + продукты и символика конкурентов.   Исключение: если изделие по виду напоминает оружие, но им не является (и это очевидно из объявления), показывать его в рекламе можно.   Также Яндекс запрещает иллюстрировать в рекламе всё, что может вызвать у пользователей негативные эмоции или шокировать. Например, ритуальные услуги и товары для взрослых.

Как сделать графические баннеры?

Сделать графические баннеры можно двумя способами:

  • загрузить свои баннеры
  • с помощью конструктора креативов

В этом уроке я покажу, как сделать баннеры именно с помощью конструктора креативов.

Заходим на сайт direct.yandex.ru, нажимаем “Создать кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

Графические объявления в Яндекс

В настройках кампании указываем название кампании, регион, стратегия – только в сетях, ставим дневное ограничение, указываем номер счетчика метрики, нажимаем дальше.

Где тип объявления – выбираем графическое.

Графические объявления в Яндекс

Нажимаем добавить креатив – создать новые по шаблону.

Графические объявления в Яндекс

Выбираем шаблон для наших объявлений, я выберу первый шаблон, нажимаем “Создать на основе”.

Графические объявления в Яндекс

Теперь нужно подобрать изображение, которое будет основным изображением в графическом объявлении.

Я выбрал такую картинку под тематику кровельных работ. Сохраняем на компьютер или копируем URL изображения.

Графические объявления в Яндекс

В конструкторе креативов, там где Изображение – файл, нажимаем Добавить и загружаем с компьютера/по ссылке. Теперь нужно подогнать наше изображение под необходимые размеры. После того, как подогнали по размеру – нажимаем “Обрезать все размеры”.

Графические объявления в Яндекс

Появится окошко предварительного просмотра креативов, если всё устраивает, то нажимаем Использовать.

Графические объявления в Яндекс

Дальше нужно указать настройки креативов – цвет, текст и другие параметры. Расскажу, какие настройки я указал для себя и что из этого получилось:

  • цвет заливки – без разницы в этом шаблоне креативов, любой
  • цвет рамки – нужно, чтобы был контрастным к цвету заливки, если указать не контрастный цвет, то Яндекс выведет ошибку при попытке сохранить креативы, в этом случае просто меняем цвет на контрастный (все настройки не надо будет заново менять)
  • цвет основного текста – белый
  • основной текст – “Кровельные работы от 50м2 в Абакане”
  • цвет заливки кнопки – надо, чтобы кнопка привлекала внимание, поэтому я выбрал ярко-желтый цвет
  • цвет текста кнопки – черный, чтобы текст читался на кнопке
  • текст кнопки – “Рассчитать цену”
  • цвет тона – черный
  • логотип – можно указать, но надо, чтобы он был в формате png, чтобы не было белых полей. У меня логотипа в формате png не было, поэтому снял галочку, чтобы логотип не отображался
  • дополнительный текст – “Гарантия 5 лет. Выполнили более 370 объектов. Делаем надёжно. Опыт 12 лет”.
  • домен сайта – мой адрес сайта
  • возрастное ограничение – в моём случае не надо, поэтому убрал галочку
  • предупреждение тоже не надо, убрал
  • юр. информацию тоже убрал

Получился такой графический баннер:

Графические объявления в Яндекс

После того, как указали все настройки в креативах – нажимаем “Создать”.

В следующем окошке выбираем нашу группу креативов, и нажимаем “Добавить выбранные”.

Графические объявления в Яндекс

Появится окошко, в котором можно указать ссылку на сайт. Для графических объявлений можно использовать UTM-метки, поэтому в ссылке на сайт добавляйте UTM-метки.

Пример UTM-метки для графических объявлений: ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Указываем ссылку и нажимаем “Добавить”.

Видим, что графические объявления добавились.

Графические объявления в Яндекс

Теперь нужно указать ключевые слова для этой группы объявлений. Тут можно указать ключевые слова, которые вы используете в РСЯ. Нажимаем сохранить.

Графические объявления в Яндекс

Дальше отправляем рекламную кампанию на модерацию и выставляем ставки. Желательно иметь охват аудитории более 50%. Всё, настройка завершена.

Графические объявления в Яндекс

Стоимость

Минимальная стоимость рекламной кампании — 1000 рублей. Цена за клик ниже в 10 раз, чем у обычных текстовых — 3 копейки. Сезонные коэффициенты на расчет не влияют.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ
Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

  • Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
  • Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
  • Задаем корректировки для ставок;
  • Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы
Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон
Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива
Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Как создать креатив в конструкторе?

Зачастую рекламодатели не обладают навыками работы в графических редакторах, чтобы самостоятельно создавать баннеры в программах на подобие Photoshop. Поэтому создавать графические объявления для «Директа» приходиться в конструкторе креативов. Итак, как это сделать.

Графические объявления в Яндекс

  1. При создании группы объявлений необходимо выбрать пункт «Создать новые по шаблону». Здесь также есть пункт «Идеи креативов», при использовании которого система автоматически подберет шаблон для указанной площадки. Чтобы применить данный инструмент, необходимо знать перечень сайтов, где будут показываться ваши баннеры.
  2. Выбрать один из предложенных шаблонов и нажать кнопку «Создать на основе».
  3. Слева выбрать все необходимые форматы. Рекомендуется выбирать все доступные.
  4. По центру расположено окно предварительного просмотра. Справа – интерфейс редактирования.
  5. Сначала необходимо загрузить изображение фона и выбрать цвета заливки, рамки.
  6. Далее вписать основной текст и выбрать его цвет.
  7. Настроить кнопку (указать ее цвета и текст).
  8. Указать цвет тона, добавить изображение логотипа и настроить дополнительный текст.
  9. Остается лишь добавить дополнительную информацию (дисклеймеры, предупреждения, юридические данные).
  10. Нажать кнопку «Создать».

Готово! Сохраненный креатив можно будет выбрать при создании или редактировании группы объявлений. Аналогичным образом можно создать не один, а множество баннеров.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой – срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления – это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.

Настройки для текстово-графических объявлений

В начале статьи уже упоминалось о весьма гибкой системе настроек для кампаний ТГО. Остановимся на них чуть подробнее:

  1. Расписание показов – если есть такая необходимость, то можно задать временные рамки рекламной кампании, а также указать конкретные часы для показа в течение суток.
  2. География. Нужно обязательно задать регион показа объявлений. Здесь же есть параметр «Расширенный географический таргетинг» — эта настройка позволяет учитывать пользователей, в данный момент находящихся за пределами выбранного региона показов, но для которых ваше объявление может быть актуально.
    Принцип отбора таких пользователей для кампаний на поиск и на сети разный. На поиске объявление покажется пользователям, указавшим в своем запросе выбранный нами регион. Например, заданный регион показов – Москва. Вы, находясь в Санкт-Петербурге, спрашиваете в Яндексе «купить единорога в Москве». В этом случае вам будут показаны объявления организаций, продающих единорогов в Москве. В сетях при показе система будет учитывать ваше регулярное местоположение. Если вы живёте в Москве, но сейчас находитесь за городом, то единороги всё равно напомнят вам о себе.
  3. Управление показами— довольно обширный пункт. Здесь можно настроить:
    Места показов. На каких площадках вы хотите показывать свое объявление — на поиске, в сетях или сразу везде. К слову, даже если вы планируете показываться на всех площадках, то не стоит объединять. Лучше создавайте для размещения на поиске и в сетях отдельные кампании — это позволит настроить каждую кампанию более качественно.
    Стратегию управления ставками. Есть возможность выбрать ручную или одну из автоматических стратегий Директа. Каждая из автоматических стратегий заточена под решение определённой задачи, например, – получение максимального количества кликов. Во избежание излишнего расхода бюджета для каждой стратегий предусмотрена своя система ограничений.
    Корректировку ставок. Позволяет задать повышающий или понижающий коэффициент к основной ставке. Например, если мы хотим, чтобы наше объявление показывалось преимущественно мужчинам, то можем увеличить ставку конкретно для аудитории мужского пола.Здесь же можно настроить функцию автоматической остановки показов нашего объявления, для тех случаев, когда по какой-то причине перестал работать рекламируемый сайт.
  4. Визитка. Как можно понять из названия, здесь заполняются контактные данные рекламируемой организации. Также можно указать дополнительную информацию о товаре или услуге.
  5. Метрика. Нужно указать номер счетчика Метрики для последующего анализа рекламной кампании. Наличие счётчика также необходимо для подключения некоторых автоматических стратегий.
  6. Диалоги. Данная функция даёт возможность добавить к вашему объявлению кнопку чата с онлайн-консультантом. Появляться она будет не всегда, а только в тех случаях, когда объявление покажется на первой позиции рекламной выдачи. Помимо очевидных плюсов, данный блок хорошо обращает на себя внимание и делает объявление гораздо более заметным на фоне конкурентов.
    Также в настройках кампании, есть раздел «Уведомления» — с ним, вероятно, ни у кого сложностей не возникнет. И «Специальные настройки», в которых можно:
  • Задать минус-фразы для всей кампании;
  • Отключить полностью или настроить долю расходуемого бюджета для дополнительных релевантных фраз;
  • Запретить показ объявлений на нежелательных площадках и в мобильных приложениях (не более 1000).

Текстово-графические объявления являются основой практически любой рекламной кампании. Важно отметить, что несмотря на кажущуюся простоту, они требуют серьёзного и вдумчивого подхода, чтобы ваша рекламная кампания была действительно эффективна. Удачи!

Статистика и тесты.

Очень важно после запуска компании изучать статистику

РСЯ это тысячи разных площадок. Один из них могут привести на ваш сайт клиентов, другие только клики.

Настройте цели, по которым будете отслеживать статистику. О том как это сделать в Яндекс Метрике, можно прочесть в этой статье.

Изучаем площадки на которых были показы. Для этого заходим в статистику компании и выраем пункт “по площадкам”.

Оцениваем с каких сайтов было много кликов, есть ли по ним конверсии, каков расход, то что слишком дорого и неэффективно, запрещаем. То же самое если много показов и нет кликов то также запрещаем такую площадку.

Источники

  • https://www.directline.pro/blog/graficheskie-obyavleniya-v-yandex-direct/
  • https://spec-direkt.ru/nastrojka-graficheskih-obyavlenij-v-yandeks-direkt/
  • https://yandex.ru/adv/products/platforms/image-ads
  • https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/chto-takoe-graficheskie-obyavleniya-yandeks-direkt/
  • https://romansementsov.ru/razmery-izobrazheniy-yandex-direct/
  • https://elama.ru/blog/formaty-obyavleniy-v-reklamnoy-seti-yandeksa/
  • https://1PS.ru/blog/promotion/2017/4-tipa-kampanij-v-yandeksdirekte-dostupnyix-dlya-reklamyi-vashix-tovarov-i-uslug/
  • https://semantica.in/blog/graficheskie-obyavleniya-v-yandeks-direkt-chto-eto-zachem-nuzhno-kakie-est-formaty.html
  • https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-podbirat-izobrazheniya-dlya-rsya-i-kms-google/
  • https://romansementsov.ru/graficheskie-obyavleniya-direct/
  • https://vedenie-yandex-direkt.ru/graficheskie-obyavleniya-yandex-direkt/
  • https://vc.ru/u/387552-spb-media/91367-tekstovo-graficheskie-obyavleniya-v-direkte
  • https://dramtezi.ru/ppc/gid-po-banneram-v-yandeks-direkt.html
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.