IТ и Интернет 02.08.2020

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

15 мин.

Реклама в ВК. Какая бывает и сколько стоит

Продвижение в ВК может быть довольно эффективным. Главное это правильно составить само объявление и подобрать правильную площадку для размещения. Во внимание нужно принимать такие моменты:

  • Для какой аудитории предназначен ваш товар или услуга. А именно, пол, возраст, интересы, профессии.
  • Актуальность самого предложения.
  • Анализ группы, в которой будет размещаться реклама.

Не забывайте, что для продвижения вашего продукта или услуги, у вас должно быть создано сообщество ВКонтакте. От имени этого сообщества и будет осуществляться продвижение.

Виды рекламы ВК

Бывает несколько видов рекламы. Она появляется в разных местах на страничке и немного по-разному настраивается. От этого зависит не только эффективность, но и стоимость рекламы в ВК.

Таргетинг

Это те объявления, которые мы видим на своей страничке в блоке слева. Там располагаются три объявления. Их тематика будет изменяться в зависимости от наших интересов.

Таргетинг работает таким образом, что анализирует нашу активность в сети. Нам показывают именно те объявления, которые могут вызвать наш интерес.

Этот вид рекламы отлично подходит для продвижения:

  • Сообществ.
  • Игр и приложений.
  • Других сайтов.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

География

Здесь задаются настройки места проживания вашей аудитории. Есть два типа настройки географии:
1. Города и регионы
Вы перечисляете страны, области или населенные пункты, где проживает ЦА

Настройка таргетингов рекламы Вк

2. Выбрать на карте
Укажите на карте точку и задайте радиус вокруг нее (500 м — 40 км), выберете тип места — соцсеть определяет по поведению пользователей, где они регулярно бывают, живут или работают, в зависимости от регулярности и времени выхода в онлайн.

Настройка гео

Такая настройка рекламы Вк подойдет для локального бизнеса: например, детского сада в новом районе или кофейни, пытающейся привлечь работников соседних бизнес-центров.

Демография

      • Пол;
      • Возраст;
        Выберете возраст аудитории: обратите внимание, что таргетироваться можно только на пользователей старше 13 лет.
        Если вам подходит аудитория разного возраста, разбейте рекламную кампанию на несколько объявлений и задайте разные возрастные настройки в каждой:
        Объявление 1: 15-18 лет
        Объявление 2: 19-25 лет

Так как дети и подростки в аукционе обычно обходятся дешевле — так вам не придется покупать их по ставке для более взрослой аудитории.

      • Именинники;

Поставьте галочку «День Рождения», если вы предлагаете специальные условия именинникам.

Если вам нужны друзья именинников, настройтесь на них в разделе «Интересы и поведение» — просто выберете нужный интерес в списке.

      • Семейное положение;

Если для вашей ниши важно семейное положение пользователя — например, вы продаете свадебные торты и таргетируетесь на невест, используйте эту настройку.

Настройки семейного положения в таргетированной рекламе

Интересы

Самый важный раздел настройки целевой аудитории. Во ВКонтакте можно настроиться на интересы несколькими способами. Например, вы продвигаете магазин спортивного питания.

Важно: первое время используйте только один тип настройки на интересы.
Разные типы настроек пересекаются друг с другом: то есть, вы получаете пользователей, которые подходят под каждый параметр. В результате аудитория получится слишком узкая, и вы не сможете открутить рекламную кампанию в Вконтакте.

      • Интересы и поведение;

Здесь вы можете выбрать из списка подходящие интересы. Они собраны самой площадкой ВКонтакте — на основании поведений пользователя в соцсети, в приложениях и на сторонних сайтах.

Эта настройка в рекламе Вконтакте проще всего, но менее точная, чем другие варианты: ведь алгоритмы, определяющие интерес пользователя, могли ошибаться.

      • Сообщества;

В этом разделе вы перечисляете сообщества, на подписчиков которых хотите старгетироваться. Это более точная настройка, чем «интересы и поведение»: если человек подписался на сообщество — он определенно выразил интерес к теме. Так вы найдете аудиторию с редкими интересами — скрапбукинг, владельцы кошек определенной породы, зимовки за рубежом и другое.

За исключением
Исключает подписчиков определенного сообщества — например, страницы вашей компании, чтобы не надоедать клиентам предложениями, которые для них неактуальны или которые они уже видели.

Исключение определенной аудитории в таргетинге

      • Активности в сообществах;

Настройка похожа на предыдущую, но здесь вы охватываете не всех подписчиков, а лишь недавно проявлявших активность в них. Это убережет вас от пользователей, для которых какие-то темы уже не актуальны: например, девушка подписалась на несколько свадебных фотографов при планировании торжества, свадьба давно прошла, но сообщества так и остались в подписках.

Еще более гибко настроиться на интересы можно в разделе Ретаргетинг.

Парсеры — специальные инструменты для сбора баз пользователей по заданным условиям — помогают получить списки самой горячей и редкой аудитории (например, вы можете найти пользователей, которые интересуются правильным питанием, имеют дома кошку и воспитывают ребенка). Такие базы загружаются в рекламный кабинет в раздел «Ретаргетинг», и вместо перечисленных выше настроек вы выбираете загруженную базу из списка. Но это статья для новичков, поэтому подробно рассказывать про этот способ мы не будем.

      • Приложения и сайты;

Укажите названия приложений ВКонтакте, пользователей которых вы хотите найти.

      • Путешественники;

Включите эту настройку, чтобы показать рекламу пользователям, которые за последние полгода не менее 2 раз заходили во ВКонтакте из других стран.

      • Образование и работа;

Найдите выпускников (или учеников) конкретных школ и университетов (с выбором факультетов), работников определенных компаний или людей с нужной должностью.

Недостаток этой настройки — информация основана на данных в анкете. Не все пользователи указывают информацию о месте учебы и работы в профиле.

Особенности настройки меню “Образование и работа” в рекламе

      • Устройства, операционные системы, браузеры

Показывайте рекламу в Вконтакте пользователям определенных устройств — например, если вы рекламируете приложение или софт. Также настройка поможет найти аудиторию определенного достатка — выберете модели устройств нужного ценового сегмента.

Важно: эта настройка не ограничивает, ГДЕ будет показываться реклама. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства. То есть, если человек заходил во ВКонтакте с iPhone, а сейчас открыл соцсеть с компьютера, он попадет в аудиторию и увидит ваше предложение.

Ретаргетинг ВКонтакте

Ретаргетинг позволяет охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами:

      • Человек зашел на сайт — попал в базу пикселя ВКонтакте — снова увидел рекламу в ленте;
      • Покупатель оставил вам свою почту или телефон — вы загрузили список контактов пользователей в рекламный кабинет — покупатели увидели вашу рекламу в ленте;
      • Вы собрали базу пользователей с помощью парсера — загрузили в рекламный кабинет Вк — пользователи увидят вашу рекламу.

Размещение в сообществах

С помощью Маркет платформы ВК вы можете настроить автоматическое размещение своей рекламы в различных группах. Это удобно, если вы не хотите тратить время и у вас не особо жесткие требования к подбору целевой аудитории.

Также вы можете лично связаться с администратором сообщества. Вы обговорите с ним условия и узнаете сколько стоит разместить рекламу в этой конкретной группе ВКонтакте.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Мобильная реклама

Недавно появился новый формат продвижения через мобильные приложения. Он позволяет видеть рекламные объявления владельцам смартфонов. В ленте новостей пользователи Вконтакте увидят оригинальные посты с ярко выраженной кнопкой «Установить», которая перенесет пользователя на страницу App Store или Google Play, в зависимости от операционной системы телефона.

mobilnaya_reklama_vkontakte

Единственный доступный вид оплаты — за количество показов: 100 показов или 1000. Вам будет предоставлена рекомендованная цена. За 100 показов предлагают заплатить около 8-10-ти рублей, а за 1000 — 20-25 рублей. Цены меняются в зависимости от каждого конкретного рекламного объявления.

В каких случаях целесообразно заказывать рекламу в ВК, на что обращать внимание при выборе исполнителя

На любых этапах ведения бизнеса целесообразно покупать рекламу, чтобы ваш бизнес  постоянно рос. Только в каждой отдельной ситуации нужно выбирать подходящий вид и продумывать подачу. Если остановиться  и подумать, то всегда можно найти идею. Как правило, реклама ВК эффективна  при старте бизнеса. Иногда покупка рекламы в группах или новостной ленте пользователей – это единственный способ заявить 60-миллионной аудитории о своем уникальном или не уникальном, качественном, выгодном товаре, услуге, бренде, который вы хотите продать.

Если использовать рекламу ВКонтакте грамотно, то бизнес будет расти быстрыми темпами. Бизнес и реклама тесно взаимосвязаны. Чтобы успешно стартовать, используйте рекламу. Таргентинг рулит.

Но существует ощутимая разница в подаче рекламы. Например, таргетированная реклама – это в какой-то мере официальная реклама от самой социальной сети. Объявление проходит тщательную модерацию, проверяются совпадения с запрещенной продукцией и по различным причинам может быть не одобрено администрацией. Поэтому выход в этом случае для предпринимателей один – обращаться за помощью на биржи групп или непосредственно напрямую к владельцам сообществ.

При выборе подходящей группы для размещения рекламы нужно обращать внимание не только на схожесть тематики или смежность направлений, но и на собранную аудиторию, а также несколько других критериев.

Собранная аудитория

Находим свою целевую аудиторию ВКонтакте
Если бы, к примеру, продаете одежду для беременных, то нет смысла давайте рекламу в типичном мужском паблике, где много машин, фото девушек и прочих.

Каким бы раскрученным, популярным он ни был, какие бы выгодные условия не предлагал, это не даст своего эффекта.

Важно искать аудиторию по интересам.

Активность

Аудитория ВКонтакте должна быть активной
Нужно обращать внимание не только на состав и количество подписчиков, но и на их активность.

Вовлеченность в группе.

Например, паблик, где 200 тыс. подписчиков, а под каждым постом лайков и просмотров и едва набирается 1-2 тыс. уже заведомо должен оттолкнуть вас, как рекламодателя.

Охват

Охват рекламы аудитории ВКонтакте
Когда в других сообществах эти показатели более внушительные, то нужно проверять охват сообщества.

Нужно помнить о том, что любые показатели и опции можно накрутить, в том числе лайки, комментарии, просмотры. Поэтому нужно проверять количество посетителей в день.

Чем больше в группе уникальных посетителей в сутки, тем выгоднее для вашего рекламного объявления.

Ведь его на самом деле посмотрит не каждый из них, а около 20% всех посетивших сообщества. Но целевая аудитория от этого количества будет варьироваться в пределах 20-30%. Поэтому заранее нужно это просчитывать.

Количество публикаций

Просматриваем количество записей в день, чтобы реклама ВК крутилась дольше
Также стоит обращать внимание на количество постов, которые публикует сообщество за сутки.

К примеру, если оно выдает по 50-60 публикаций примерно раз в 1-2 часа.

То в данном случае ваша рекламная запись очень быстро спустится вниз и ее вряд ли кто-то увидит.

Желательно выбирать сообщества, которые публикуют не более 30-40 постов в день. Если так делать, то реклама будет дольше на глазах у людей.

Качество контента

При размещении рекламы оцениваем контент сообщества
Чтобы количество подписчиков ВК постоянно увеличивалось, следует каждый день думать о контенте. Нужно выбирать для себя исполнителей, которые публикуют качественную, но не массовую информацию.

Здесь речь идёт о групп, к примеру, с подборкой красивых картинок или цитат.

Пусть там будет даже 1 или 10 млн. подписчиков, стоит забыть о рекламе в таком паблике.

Она нее не будет хорошего профита и эффективного результата.

В них собраны абсолютно разношерстная аудитория без подборки по половому признаку, возрастному и даже географическому. Практически любая реклама в нём просто не воспринимается подписчиками (кроме рекламы игр).

Как узнать стоимость рекламы в паблике ВКонтакте

Существует три способа купить рекламу в группах ВК:

  • Официальная биржа социальной сети.
  • Биржи рекламы в социальных сетях (например, Sociate).
  • Найти подходящую группу ил паблик и написать его админу напрямую.

Последний путь позволяет получить самую дешевую рекламу, но требует много времени на поиск сообщества и переговоры (и торговлю) с его администратором.

Чтобы узнать стоимость рекламы в сообществе воспользуйся фильтром на бирже. Выполни поиск подходящей по тематике, количеству участников, охвату и другим параметрам группы на бирже. Например, Sociate позволяет настроить очень точный фильтр.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Переходы или показы? Что выбрать

Давайте подробнее разберем что же значит «переходы» и «показы». Так вам будет проще определиться что стоит выбрать и что будет эффективнее для вашего объявления.

Показы

Каждый раз, когда пользователь будет заходить в группу, он будет видеть вашу рекламу. Как мы уже говорили, оплата идет за 1000 показов. Вам может показаться, что это довольно много, но нет.

Размещать у себя вашу рекламу могут только группы, среднесуточное посещение которых составляет 7500 человек. Не трудно подсчитать, что при таких показателях 1000 показов это совсем не много.

Однако, такой вид продвижения имеет свои плюсы:

  • Широкий охват пользователей.
  • О вашем бренде узнают многие за счет большого числа пользователей, увидевших объявление.
  • Вам некогда заниматься рекламной кампанией. Этот способ экономит время и при этом эффективен.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Оплата

Когда вы создадите объявление в своем «Рекламном кабинете», вы можете настроить способ оплаты:

  • Создайте рекламное объявление.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

  • Перейдите в меню «Настройка цены и расположения».
  • Установите значение «За показы».
  • Далее в пункте «Цена за 1000 показов» установите сумму, которую готовы заплатить. Выберите из интервала, который вам предложит программа, так будет эффективнее.
  • Теперь можете запускать объявление.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Списываться средства будут не за 1000 показов, а за каждый отдельный. Вы можете следить за этим в окне статистики.

Переходы

Реклама, при которой считаются переходы является более целенаправленной. То есть человек должен кликнуть по вашему объявлению и перейти в вашу группу.

Купить переходы вы можете, только если ваша реклама с ссылкой или так называемой «кнопкой».

Этот способ стоит рассмотреть, если:

  • Если вы предлагаете товар или услугу для широкого круга аудитории.

Может быть полезным: Как добавить товар в группе

  • Если вы предлагаете новинку.
  • Если вы хотите платить только за результат.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Оплата

Принцип настройки оплаты очень похож на предыдущий:

  • Зайдите в «Рекламный кабинет».
  • Создайте объявление.
  • Перейдите в «Настройка ценыи расположения».
  • Активируйте пункт «За переходы».
  • В пункте «Ценаза переход» установите приемлемое для себя значение.
  • Теперь можете завершать создание объявления и запускать его.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Помните, что сначала стоит пополнить баланс в рекламном кабинете. Только после этого вы сможете запустить объявление.

Топ бирж рекламы «ВКонтакте»

Сервис otzyvmarketing.ru собрал на одной странице топ-8 бирж рекламы во «ВКонтакте»:

Sociate.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 5 баллов. Система подходит для успешного продвижения в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», «Одноклассники» и Instagram. В сервисе есть более 40 тысяч тематических сообществ, среди которых можно найти нужные с помощью удобного фильтра.

EPICSTARS.com

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,75 балла. Сервис представляет собой платформу, объединяющую рекламодателей и популярных блогеров.

Plibber.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,5 балла. Нативная реклама – самый новый и современный вид рекламы, который умеет адаптироваться под сайт, на котором размещается, и заинтересовать потенциальных клиентов. Неудивительно, что создается множество ресурсов, которые предлагают продвижение при помощи этого вида рекламы. Одним из таких ресурсов является биржа Plibber.

WebArtex

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,19 балла. Сервис создан молодыми специалистами, помогает не только продвигать новые сайты на первых этапах их развития, но и конкурентные слова, которые являются основными ключевыми запросами для ресурса. Система имеет простой интерфейс, ссылки легко отбирать. У WebArtex есть тысячи площадок в социальных сетях, среди которых легко найти подходящие благодаря расширенному набору фильтров.

Биржа Subscribers.Pro

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Биржа эффективной рекламы Вконтакте позволяет рекламодателям самостоятельно устанавливать цену за каждого вступившего в группу, либо переход на сайт. Они могут привлекать живых подписчиков в свои сообщества и сдавать группы в аренду, получая за это стабильную прибыть.

Существует 2 режима размещения рекламы в группах: автоматический и ручной. В первом случае сервис сам подбирает заказы исходя из тематики, локации и возрастных характеристик подписчиков. Администратор сообщества только вручную настраивает количество постов в день и время их публикации. Ручной режим размещения отличается тем, что администратор сообщества сам выбирает посты, исходя из нужной тематики, и время их публикации. Таким образом прибыль в среднем увеличивается на 18-30%, так как опытные администраторы подбирают рекламу лучше, чем автоматизированная система, и учитывают потребности целевой аудитории.

Сколько стоит реклама в ВК: стоимость размещения рекламы ВКонтакте

Размещение осуществляется следующим образом: после регистрации в специально выведенном поле вводите адрес группы Вконтакте или ресурса, который собираетесь продвигать. С помощью фильтров вы устанавливаете таргетированные настройки: регион, возраст, пол.

Затем создаете нескольки рекламных записей, дополняя их визуальными изображениями для привлечения внимания пользователей. Чтобы не тратить время на самостоятельное создание записи, можно воспользоваться готовыми шаблонами, которые представлены сервисом. Дальше указываете цену за одного вступившего или за один клик. Чем выше будет стоимость, тем охотнее администраторы пабликов возьмутся за ваш заказ к рекламе. Последний этап — пополнение баланса. После этого в течение нескольких дней ждите повышение активности. В личном кабинете можно просматривать подробную статистику публикаций, так как фиксируется каждый клик.

LabelUp.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,4 балла. Рекламодатели размещают свою рекламу у лидеров мнений. Сервис работает с 2016 года и включает в себя более 1 тысячи рекламодателей и свыше 6,5 тысяч активных исполнителей, охват аудитории которых превышает 100 миллионов человек. Проект уже успешно реализовал 6 тысяч рекламных кампаний.

Оптимизация расходов на рекламу 

  1. Выделите отдельный бюджет на тестирование рекламы во ВКонтакте на 2-3 дня. По итогу посчитайте метрики, проанализируйте эффективность и скорректируйте кампанию. 

  2. Во ВКонтакте действует аукцион первой цены. Рекламодатель платит сумму, которую указал при запуске рекламы. Начинайте со стоимости в два-три раза ниже, чем рекомендовано системой. 

  3. Устанавливайте рекламные лимиты, чтобы не потратить больше, чем запланировали. Есть возможность задать дневной и общий лимиты, а также лимит для отдельного объявления и для целой кампании. 

  4. Задавайте таргетинги. Во ВКонтакте действует 15 видов таргетинга, с помощью которых можно подобрать аудиторию пользователей для показа рекламы. Чем точнее будет подобрана целевая аудитория для показа, тем меньше будет потрачено рекламных средств впустую. 

  5. Используйте возможности ретаргетинга. Например, исключите из показов рекламы уже состоявшихся клиентов. Особенно актуально при оплате рекламы за показы. 

  6. Первую кампанию лучше запускать с оплатой за переход. Когда реклама давно идет, и собрана достаточная статистика, можно создать кампанию с оплатой за показы. По итогу подсчитайте стоимость конверсии и оставьте наиболее эффективную рекламу. 

  7. Используйте utm-метки для анализа эффективности объявлений. Отключайте те, которые не приносят результата. 

  8. Отслеживайте расходы и статистику регулярно. Если СРС и СРМ растут, значит реклама менее эффективна, чем у конкурентов. Следует внести изменения в рекламное предложение и настройки. 

  9. При нативной рекламе перед размещением оцените активность группы. Просмотрите количество комментариев и репостов, качество публикаций сообщества. Посчитайте стоимость одного «касания» для пользователей разных сообществ, сравните сообщества по цене.

Источники

  • https://faqkontakt.ru/skolko-stoit-reklama-v-vk/
  • https://popsters.ru/blog/post/reklama-vkontakte
  • https://andreyspektor.com/socialnye-seti/skolko-stoit-reklama-vkontakte.html
  • https://smmx.ru/vk/piar/kak-v-vkontakte-zakazat-reklamu-i-vybrat.html
  • https://partnerkin.com/blog/articles/ocenka_stoimosti_reklamy_v_gruppah_i_pablikah_vkontakte
  • https://otzyvmarketing.ru/articles/reklama-v-gruppah-vo-vkontakte/
  • https://otzyvmarketing.ru/articles/luchshie-birzhi-reklamy-vkontakte/
  • https://www.ashmanov.com/education/articles/reklama-vkontakte-stoimost/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.