и
IТ и Интернет 02.08.2020

Реклама на Facebook: Как создать рекламу на Facebook

20 мин.

Важные особенности рекламы на F acebook

Сложно или несложно, а раскручивать собственный бизнес через Facebook нужно в обязательном порядке. Десятки миллионов русскоязычных пользователей сидят онлайн в Фейсбуке, и было бы глупо их игнорировать, ведь каждый из них может стать вашим клиентом.

Такие рекламные сообщения на Facebook встречаются очень часто, по крайней мере, только сегодня я видел их минимум 10 раз.

Начинающий пользователь Facebook или человек, не знакомый с современными реалиями рекламы в этой социальной сети, может подумать:

“Блин, зачем эти плюсы? Лучше же было бы указать ссылку, чтобы по ней можно было моментально перейти на сайт. Зачем все эти сложности?”

Поверьте, рекламодатели понимаю это не хуже вас, просто на сегодняшний день любая ссылка в рекламном сообщении гарантированно отправляет его в спам. Такая ерунда происходит на Facebook уже больше года, а пользователи ничего не могут с этим поделать – они вынуждены принять правила игры.

Создаем рекламное сообщение со ссылкой – и оно не публикуется, а как ссылку убираем, происходит чудо – всё отлично опубликовано. Вот только человеку приходится ждать, пока заинтересованные в его рекламном предложении люди напишут ему в личку.

Все это существенно затягивает процесс, да и приходится идти на личный контакт с заинтересовавшимся человеком. Впрочем, нет худа без добра – теперь вы можете узнать, сколько человек действительно заинтересовалось вашим предложением.

Ну а если просто оставить ссылку в рекламе, как это было раньше, довольно сложно понять, видели пользователи Facebook твою рекламу в принципе, или просто прошли мимо неё.

Для кого подходит Фейсбук

Ежедневная аудитория Фейсбука достигла миллиарда человек. В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Фейсбука более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

  • возраст 70% аудитории от 25 до 44 лет — люди работающие и зарабатывающие;
  • 44% пользователей живет в крупных городах.

Также здесь много живых профессиональных и статусных сообществ, например, Российский Клуб Директоров, объединяющий более 3000 управленцев.

Итак, рекомендуем попробовать рекламу на Фейсбуке, если:

  • ваш товар или услуга дороже 4 тыс. рублей;
  • вам нужно заключение договора на абонентское обслуживание;
  • у вас проходит акция;
  • вы собираетесь расширять бизнес на запад;
  • вам нужны платежеспособные люди с конкретными интересами, в целом по стране или в конкретной местности.

Если у вас «плохо идет контекст», вы продаете тренинги или курсы, вас точно ждут на Фейсбук

Как выглядит реклама в ФБ?

Площадок показа объявлений довольно много, достаточно просто посмотреть на главную страницу:

где показывается реклама в фейсбуке

Где показывается реклама Facebook

В системе Facebook Ads место показа объявления называется плейсментом. Реклама показывается на четырех платформах:

  1. Сайт и мобильное приложение Facebook;
  2. Instagram;
  3. Facebook Messenger;
  4. Audience Network ― сайты и мобильные приложения партнеров FB.

Объявления можно публиковать на плейсментах семи типов:

  • Ленты новостей Facebook и Instagram, правый столбец на сайте FB, раздел «Интересное» в Инстаграм, «Входящие» в мессенджере, Marketplace и видеоленты Facebook;
  • Stories в Инстаграм, Facebook и мессенджере;
  • Видеореклама In-Stream на сайте FB;
  • Результаты поиска на сайте Facebook;
  • Сообщения в мессенджере Фейсбука;
  • Моментальные статьи на Facebook;
  • Приложения и сайты Audience Network.

Что нужно для запуска РК в Фейсбуке

Запуск рекламной кампании в Фейсбуке состоит из нескольких этапов:

  • Составление портрета целевой аудитории;
  • Разработка УТП для каждой группы целевой аудитории, которое будет использовано на лендингах и в креативах;
  • Подготовка прелендингов и посадочных страниц;
  • Создание креативов под разные плейсменты;
  • Создание рекламной кампании;
  • Настройка групп объявлений;
  • Создание объявлений;
  • Пополнение баланса рекламодателя в Facebook Ads;
  • Прохождение модерации.

После этого реклама начнет показываться.

Виды рекламы

Видео-объявление

В этой статье мы уже говорили о нововведениях Facebook и о том, как повысить клики по видео в 52 раза.

Каждый день 50% людей, которые заходят в Facebook, смотрят хотя бы 1 видео в день. К тому же, количество видео-объявлений по брендам в течении последнего года увеличилось почти в 4 раза. Потому, если вы ищите что-то более привлекательное, чем просто картинка, попробуйте видео.

Как создать убедительное видео-объявление? Посмотрите на наш пример №3 ниже:

^EEC1CE6BC348EDBABBE7BE22896CFF05BE4A23672519F0AF59^pimgpsh_fullsize_distr

Почему это объявление работает?

  • Оно визуальное – скриншот сразу говорит о том, кто автор. То есть, те, кто слышал и знаком хоть немного с Олесем и проектом, 100% заинтересуются.
  • Оно релевантное – тема очень интересная для тех, кто стремится к финансовой независимости и успеху.
  • Заманчивое предложение с социальным доказательством – вы узнаете не просто, как превратить ваше имя в бренд, а как сделать это максимально быстро. К тому же, вы видите, что на данный момент видео уже просмотрели и оценили более 2000 людей. Почему бы это не сделать и вам?
  • Призыв к действию – используется правильный призыв посмотреть это видео в настоящее время.

Как вы можете сделать ваше собственное видео-объявление?

Для начала изучите требования Facebook к видео-рекламе, а именно, какой длины и размера должно быть видео. Делайте видео не очень длинным (покороче), хотя соцсеть и позволяет загружать достаточно большие урывки. Создайте видео, которое отображает ваш продукт или услугу.

Фото-объявление

Это самая популярная реклама на Facebook . Оптимальный размер фото для Ленты новостей – 1200х628р. В противном случае, картинка будет выглядеть  обрезанной. Ваше изображение должно показывать то, что интересно вашей целевой аудитории.

Взгляните на этот пример №4:

primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-10

Чем оно цепляет?

  • Оно визуальное – если вы читали книги Аллана Пиза, тогда, скорее всего, вы сразу узнаете его на фото. К тому же, в глаза бросается дата проведения мастер-класса и имя автора.
  • Оно релевантное – тема распознавания языка телодвижений очень актуальна для любого бизнеса, да и не только. Кто бы не хотел сделать так, чтобы вам гарантированно сказали «да!» даже в личном общении?
  • Заманчивое предложение – в описании достаточно детально и красочно рассказывается о достижениях автора мастер-класса. И есть важный момент — мастер-класс в Киеве проводится впервые. А будет ли второй, кто знает? Заманчиво, согласны?
  • Есть призыв к действию – ваш интерес к событию подогрели и теперь вам нужно только нажать на кнопку «подробнее».

А вот пример другого подхода, когда используется мульти-изображение primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-13

Что делает это объявление привлекательным?

  • Оно визуальное – используется яркий красный цвет, привлекательные модели платьев.
  • Оно релевантное – скорее всего, женщины нажали бы на картинку чисто рефлекторно, чтобы просто рассмотреть фасоны.
  • Заманчивое предложение – это объявление срабатывает на естественном женском желании быть привлекательной. Еще одно платье в шкафу не будет лишним — 100% согласятся представительницы прекрасного пола.
  • Есть призыв к действию – используется активный глагол «обновить», который подталкивает нажать на ссылку дальше.

Слайд-шоу

Это разновидность видеорекламы, нацеленной на показ на устройствах с медленным интернетом. Facebook Ads создает слайд-шоу автоматически из 3-10 квадратных изображений. Видеоряд можно дополнить музыкальным треком. Также можно добавить заголовки, призыв к действию и описание. Ссылка для перехода только одна, поэтому слайд-шоу хорошо подходит для показа одного продукта с разных ракурсов или разных свойств товара.

Кольцевая галерея

Это удобный формат, чтобы в одном объявлении показать один товар с разных ракурсов или до десяти отдельных продуктов, например, разных цветов или модификаций основной модели. Кольцевая галерея состоит из карточек, минимум двух, максимум 10. Карточка состоит из изображения JPG или PNG или видео длительностью до 240 минут, текста до 125 символов, заголовка 25 символов, описания ссылки 20 символов и призыва к действию. Рекомендуемое разрешение медиа 1 080 x 1080 пикселей. В каждой карточке можно указать отдельную целевую ссылку.

Реклама нескольких продуктов

Вы можете в Facebook рекламировать сразу несколько ваших продуктов или товаров в одном объявлении. Пользователи смогут прокручивать их изображения и нажать именно на то, что их заинтересовало больше. Кроме продуктов, вы можете предложить людям просмотреть ваши публикации в блоге, электронные книги или вебинары. Чтобы создать такое объявление, используйте Facebook Power Editor .

А вот и пример такой рекламы

primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-7

Почему это объявление хорошее?

  • Оно визуальное – профессиональные привлекательные фото, которые четко говорят о теме мастер-класса.
  • Оно релевантное – снова рассчитано на женщин, которые по природе хотят быть красивыми и выглядеть безупречно.
  • Заманчивое предложение – каждый отдельный пункт — это выгодное предложение: 2 дня практики, фотосет и т.д.
  • Есть четкий призыв к действию – «успей записаться и узнать…», при чем, призыв используется не только в основном тексте объявления, но и в блоках.

Местная реклама

Отличный вариант, если у вашего бизнеса есть физическая привязка к какому-то месту. Например, у вас офлайн-магазин, кафе и т.п. Если у вас проводится какая-то акция или мероприятие, вы можете разместить объявление, которое будет ориентированно только на людей, которые находятся рядом с вами.

Давайте рассмотрим этот пример №7:

primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-8

Чем оно цепляет?

  • Оно визуальное – на фото есть место и дата, а также изображен ребенок и интригующее название «День незнаний».
  • Оно релевантное – картинка сразу дает понимание, что мероприятие рассчитано на родителей с детьми.
  • Заманчивое предложение – пользователям предлагают посетить самый большой и интересный фестиваль современных образовательных и развлекательных услуг.
  • Есть призыв к действию – посыл объявления — если вам интересно, присоединяйтесь.

Реклама события

Призыв к действию в таких объявлениях, обычно, отправляет человека на страницу покупки участия и подробное описание мероприятия.

Этот тип рекламы поможет вам охватить людей, которым потенциально было бы интересно посетить ваше событие. Хорошее объявление в таком формате будет четко указывать на преимущества мероприятия: стоимость, время проведения и четкий призыв к действию принять участие (купить билет).

Взгляните на этот пример №9:

primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-12

Почему это объявление хорошее?

  • Оно визуальное – кто в теме, узнает одного из самых известных современных психологов, имя которого уже вписали в историю классической науки.
  • Оно релевантное – объявление будет интересно психологам. Особенно тем, кто интересуется современными направлениями. А также тем, кто слышал о технике холотропного дыхания из эзотерической литературы.
  • Заманчивое предложение – специальная цена при заказе билета до 1-го сентября.
  • Есть призыв к действию – указано четкое время (уже скоро) и предложение присоединиться.

Продвижение поста

Таким типом рекламы часто пользуемся мы в GМ. Вы можете написать сколько угодно текста, а также вставить ссылку на текст.

Минусы? Есть ограничения в аудитории, ценообразовании и продаже через соцсеть. Также нет инструментов для проведения А/В-тестирования.

Вот как выглядит этот тип объявления с телефона primer-effectivnoj-reklamu-na-facebook-16

Что делает это объявление хорошим?

  • Оно визуальное – картинка говорит о теме публикации.
  • Оно релевантное – эта публикация заинтересует людей, которые задумываются о том, чтобы создать сайт под свой бизнес, или он у них уже есть, но они хотят его усовершенствовать.
  • Заманчивое предложение – вы узнаете не просто о том, как создать страницу «О…», а как сделать ее такой, чтобы она гарантированно привлекала клиентов.
  • Есть призыв к действию – «читайте прямо сейчас и внедряйте…» — все четко и понятно.

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Шаг 1— выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.
Выбор Страницы

Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в третьей части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

  • Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
  • Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
  • Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте вкладку Приветствия, чтобы не терять конверсию.

Заведите аккаунт

Первым делом изучите Правила размещения рекламы в Фейсбуке. Потом перейдите по ссылке «Создать рекламу» в раскрывающемся меню.

Фейсбук создаст рекламный аккаунт и предложит выбрать цель.

Подробнее о каждой цели читайте в справке по ссылке «Помощь: выбор цели». В правом поле появится подробное описание.

Выбор цели рекламы зависит от результата, который вы хотите получить. Для начала подойдут три самых простых варианта:

  1. Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать новых клиентов, выбирайте «Поднимать публикации» или «Продвигать Страницу». Так вы получите больше посетителей станицы, больше комментариев, репостов и отметок «Нравится». Рекомендуем продвигать публикации, они смотрятся органичнее в Ленте. К тому же текста в этом варианте показывается больше, чем при продвижении страницы (тут всего 90 символов).
  2. Если нужно привести людей на лендинг или в интернет-магазин, выбирайте «Перенаправлять людей на веб-сайт». В этом случае путь от клика до покупки короче.

При этом Фейсбук обещает, что «реклама будет по умолчанию оптимизироваться на охват людей, которые, скорее всего, нажмут на ваше рекламное сообщение».

Создайте кампанию

Создание рекламной кампании рассмотрим на примере. Наша цель — «Перенаправлять людей на сайт». Нажимаем на вкладку и вводим адрес целевой страницы.

Пример: интернет-магазин AFOUR. Ребята продают кожаную обувь ручной работы. Вышла новая модель Hiker Black, которую нигде не рекламировали. Её мы и попробуем продать через Фейсбук.

Стоимость пары ботинок — 8900 рублей. Как раз проверим утверждения о том, что аудитория Фейсбука платежеспособная.

Трафик будем направлять на страницу интернет-магазина с выбранной моделью.

Нажимаем в Фейсбуке «Создать рекламный аккаунт» и переходим к следующему шагу.

Настройте рекламный аккаунт

Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

 Определите аудиторию вашей рекламы

Шаг 2. Определите аудиторию вашей рекламы

Рекламные инструменты фейсбука предлагают широкие возможности для сегментации вашей потенциальной аудитории:

  • Таргетинг по демографическим данным и местонахождению,​
  • Таргетинг по интересам аудитории и ее поведению,
  • Таргетинг по связям с вашей бизнес страницей, 
  • А также позволяет создавать индивидуальные пользовательские аудитории.

Как составить портрет целевой аудитории

Целевая аудитория ― пользователи, которым может быть интересен товар или услуга вашего оффера. Чтобы показать объявления только тем людям, для которых предназначен продукт, нужно составить портрет ЦА. Это значит, собрать все признаки для таргетинга по интересам, полу, возрасту, местонахождению, семейному положению, образованию, профессии и другим социальным, личным, демографическим параметрам. Сочетание этих признаков позволяет выделить нужный сегмент людей из миллиардов пользователей FB.

Определите бюджет и график показа вашей рекламы

Шаг 3. Определите бюджет вашей рекламной компании

1. Прежде чем установить бюджет вашей рекламы, решите, будет ли группа объявлений показываться непрерывно, или вы хотите запустить ее на определенный промежуток времени.

2. Далее укажите бюджет вашей рекламы.

Дневной бюджет. Позволяет  указать, сколько вы хотите тратить каждый день на конкретную группу объявлений. Facebook будет равномерно использовать ваш бюджет в течение дня.

Бюджет на весь срок действия.  Ваш бюджет на рекламу равномерно распределяется  в течение всего срока показа вашей группы объявлений.

Обратите внимание: Вы указываете бюджет для группы объявлений в вашей рекламной компании.

Допустим, вы создали 2 группы объявлений с бюджетом в 50$, это значит, что на вашу рекламную компанию вы затратите 100$.

Выберите элементы оформления

Прежде чем мы продолжим, важно, чтобы вы поняли следующее:

Среднестатистический пользователь видит в Ленте новостей до 1500 постов!

Плюс сообщения, мероприятия и фотографии в боковой колонке слева.​

Как создать рекламу в Facebook

Чтобы привлечь внимание пользователя, ваша реклама должна ВЫДЕЛЯТЬСЯ среди сотен других публикаций в Facebook.​

Что мгновенно цепляет ваш взгляд в этой рекламе?​

Как создать рекламу в Facebook

Как и 99% других людей первым делом вы видите ИЗОБРАЖЕНИЕ!​

Рекламное объявление в Facebook состоит из 3 основных элементов:

  • Изображение. Занимает более 50% места. Цветное.
  • Текст. Появляется над картинкой в Ленте новостей.
  • Заголовок. Особенно важен для рекламы в правой колонке.

Все 3  элемента сильно влияют на эффективность вашей рекламы.

Настройка креативов

Последний шаг настройки таргетированной рекламы в Facebook – создание креативов.

  1. Первым делом необходимо выбрать формат: кольцевая галерея (до 10 карточек товаров), одно изображение или видео, подборка (открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве).
  2. Выбор формата креатива рекламного объявления на Facebook.

    Важно: для разных мест размещения доступны разные форматы. Например, для историй недоступна подборка.

  3. Instant Experience позволяет создавать целевые страницы, которые будут открываться при взаимодействии с рекламой на мобильных устройствах. Так пользователи смогут лучше ознакомиться с товаром, брендом, услугой.
  4. Если выбран формат «Одно изображение или видео», необходимо загрузить медиафайл.
  5. Загрузка медиафайла для формата рекламы «Одно изображение или видео».

  6. Далее необходимо поработать в конструкторе креативов. Здесь все просто, справится даже новичок.

Настройки будут зависеть от выбранного формата. Заголовок, описание, картинка, кнопка, ссылка на объект рекламирования – это базовые элементы. Если вы используете кольцевую галерею, необходимо создать минимум 3 карточки товаров. Максимум – 10.

В правой части конструктора отображается само объявление – как его видят пользователи. Переключайте плейсменты, чтобы увидеть все варианты.

Работа с конструктором креативов Facebook. Настройка кольцевой галереи.

После создания креатива останется лишь нажать кнопку «Подтвердить».

Расширенные параметры рекламы

В поле расширенные параметры советую использовать поле «описание ссылки в ленте новостей», оно дает возможность добавить текст под заголовком, где уместно будет написать призыв к действию «переходите на сайт», «регистрируйтесь» и так далее.

Расширенные параметры

После нажимаем подтвердить и наша реклама запускается. Модерация рекламы может занять до 24 часов, особенно для новых аккаунтов.

реклама запускается

Как получить качественные клики

Чтобы получить прибыль, арбитражнику нужно купить трафик, который приносить много конверсий и по более низкой цене, чем доход от партнерских программ. Качественные клики ― переходы по объявлению людей, которые заинтересованы в товаре или услуге оффера.

Получить такие клики можно точным таргетингом на целевую аудиторию. Сразу спрогнозировать соответствие оффера и аудитории сложно. Самый рациональный путь ― ставить гипотезы и тестировать их. Рекомендуем создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов аудиторий по ГЕО, возрасту, полу, интересам и анализировать, сколько трафика они дают, цену клика и уровень конверсии ― соотношение покупок на лендинге к количеству переходов по объявлению. После этого отключайте неэффективные РК и перераспределяйте бюджет на те компании, которые приносят много дешевых кликов и конверсий.

Используйте сплит-тестирование для определения самых эффективных креативов, прокладок, настроек таргетинга. Это простой и надежный метод определения лучшего варианта, когда на результат влияет много факторов. Важно соблюдать методологию АБ тестов: в одном тестировании менять один параметр и проверять на одинаково трафике и других настройках РК. В Facebook Ads есть встроенные механизмы сплит-тестирования, которые можно включить при создании рекламной кампании.

Реклама на Facebook: Как создать рекламу на Facebook

Что такое аукцион Facebook

Это механизм определения объявления для показа пользователю, который попадает в целевую аудиторию по таргетингу нескольких рекламодателей-конкурентов. Цель аукциона ― показать человеку ту рекламу, которая ему будет наиболее интересна, полезна. Социальная сеть хочет, чтобы ее пользователям было комфортно, пока на них зарабатывают. Поэтому преимущество получают объявления, по которым, по мнению искусственного интеллекта FB, будут кликать, а не игнорировать рекламу, скрывать ее или жаловаться.

Каждый день таких аукционов проводится более двух миллиардов. Оценка рекламы происходит автоматически, нейронная сеть Фейсбука изучает рекламную кампанию, креатив и сравнивает со своей статистикой по другим объявлениям и поведению пользователей.

Как получить дешевые клики

Чтобы платить за клики меньше, ваши объявления должны побеждать в аукционах Фейсбука не за счет высокой ставки, а благодаря высокой актуальности объявления. Актуальность объявления в Facebook Ads, это комплексная оценка, которая учитывает качество рекламы и вероятность клика конкретного пользователя по объявлению. Рекламная платформа дает преимущество более качественным объявлениям, даже с меньшей ставкой за клик или показы.

Как увеличить CTR рекламы в Facebook

Высокий CTR ― самый точный и однозначный показатель, по которому Facebook Ads определяет, что ваше объявление качественное и надо дать ему преимущество.

Для увеличения кликабельности рекламы используйте следующие рекомендации:

  • Используйте нейтральный фон, подчеркивающий товар. Согласно исследованиям, применение контрастных цветов в объявлении увеличивает CTR на 75%;
  • Тестируйте все варианты фотографий продукта, например, с разных ракурсов, крупным планом или мозаикой;
  • Тщательно подбирайте кнопку действия. От удачно подобранного призыва «В магазин», «Подробнее», «Забронировать» или другого CTR может вырасти на 49%;
  • Ставьте цену, заканчивающуюся на семерку или девятку, это повышает уровень доверия пользователей;
  • Используйте фразы-триггеры. Например, «Срочно», «Дешево», «Прямо сейчас», «С гарантией», «Предложение ограничено»;
  • Тщательно подбирайте УТП для каждого сегмента целевой аудитории. Уникальное торговое предложение ― краткое описание того, как рекламируемый товар или услуга решает конкретную проблему целевой аудитории. Для людей разных возрастов, социального статуса и интересов один и тот же товар нужно представлять в соответствии с их проблемами и стереотипами мышления;
  • Контролируйте частоту показов объявлений, избегайте показа рекламы одним и тем же пользователям, исключайте с помощью аудиторий тех, кто уже кликал по рекламе и переходил на ваш лендинг.

Как генерировать трафик при помощи Free Traffic Club

Всё очень и очень просто, вы и сами во всём разберётесь, тем более, что есть видеоурок. Но я всё-таки дам несколько советов, так уже есть опыт использования FB Marketer.

Надо зайти на сервис при помощи Facebook, на тот момент вам конечно надо быть авторизованным в этой соцсети в браузере через который заходите на сервис. Ничего не надо заполнять, сервис сам добавит ваш профили и ваши фан страницы.

Далее вам нужно добавить 3 поста для обмена, добавляйте самые лучшие на ваш взгляд. Тем более, что на сервиcе вы можете кликнуть на  сортировку. И узнать какой из ваших постов набрал больше всех лайков, перепостов, комментариев и у какого поста самый большой охват.

Free Traffic Club - бесплатная реклама в Фейсбук

Именно эти посты ваши партнёры будут ставить на свои страницы для того, чтобы их последователи переходили на ваш паблик и присоединялись, если посчитают нужным.

Практические советы.

  • Посты, которые вы предоставляете для обмена время от времени надо обязательно менять. Иначе с вами не будут работать, кому интересно постить одну и ту же информацию.
  • Не давайте в постах прямую рекламу, иначе их не будут выбирать для репостов. Кому нужна на своей фан странице всем надоевшая реклама?
  • Когда выбираете партнёра, кликайте на самый интересный его пост. Ведь внутренние лайки будут принадлежать именно вашей странице. Об этом говорится в вебинаре, который вы можете посмотреть ниже.  А ведь тех, кто лайкнул пост вы можете пригласить на свою страницу.
  • Перепосты делайте не чаще, чем раз в 2 часа и старайтесь, чтобы они не шли подряд. Разбавляйте их своей информацией.
  • И не ждите пока вам сделают предложение о перепосте — будьте активны, ищите партнёров сами в разделе «Поиск партнёров».
  • Страницы выбирайте не по количеству лайков, а по охвату. Чем больше охват, тем интереснее страница и тем больше её читают. И тем большая вероятность, что со страницы придёт к вам большее количество фанов на ваш паблик.
  • Для репоста лучше не брать видео, если оно размещено по ссылке (закачанные на фейсбук видео как раз очень хорошо работают!).

Итог

Аналогичным образом создаются другие группы объявлений. В них вы можете использовать другое изображение или заголовок, формат, таргетинг, места размещения, стратегии и т. д. Помните, что настройка и запуск РК – это лишь полдела. Дальше предстоит не менее важная работа – анализ и оптимизация. Вам придется постоянно следить за объявлениями, отключать неэффективные, редактировать, добавлять новые варианты, проводить тесты. Только опытным путем можно понять, что работает лучше, а что хуже.

Источники

  • https://infinitymoneyonline.com/facebook_gruppi_reklama_skript/
  • https://www.ecwid.ru/blog/guide-to-advertising-facebook.html
  • https://1PS.ru/blog/promotion/2016/poshagovaya-instrukcziya-po-nastrojke-reklamyi-v-facebook/
  • https://partnerkin.com/blog/articles/reklama-na-fb-kak-zapustit
  • https://geniusmarketing.me/lab/11-primerov-obyavlenij-v-facebook-kotorye-na-samom-dele-rabotayut-i-pochemu/
  • https://www.masterskayafanstranic.com.ua/kak-sozdat-reklamnoe-obyavlenie-v-facebook-chast-1/
  • https://info-marketing.club/kak-sozdat-reklamu-facebook/
  • https://www.ActiveTraffic.ru/target/kak-nastroit-reklamu-v-facebook-poshagovaya-instrukciya/
  • https://www.wowtarget.com/samaya-poshagovaya-instruktsiya-po-nastroyka-reklamyi-v-facebook-ot-a-do-ya
  • https://chironova.ru/free-traffic-club-besplatnaya-reklama-v-feysbuk/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.