IТ и Интернет 17.04.2020

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

23 мин.
Содержание
  1. Типы структур сайтов
  2. Древовидная
  3. Тегированная
  4. Значимость структуры товаров
  5. Ошибки при составлении структуры
  6. Инструменты для создания структуры
  7. Категории и подкатегории
  8. Фильтры
  9. Теги
  10. Способы создания структуры
  11. Рекомендации по созданию структуры
  12. Глубина каталога
  13. Избегайте пустых категорий
  14. Один товар в разных категориях
  15. Используйте интеллект-карты
  16. SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров
  17. 1. Категории товаров
  18. 2. Товар
  19. 3. Информационные страницы
  20. 4. Производители (бренды)
  21. 5. Статьи
  22. Структура интернет-магазина: ключевые страницы и разделы
  23. Главная
  24. Каталог
  25. Акции
  26. Блог
  27. Новости
  28. О нас
  29. Оплата и доставка
  30. Корзина
  31. Контакты
  32. Регистрация
  33. FAQ
  34. 3. Сквозные блоки
  35. Важная для посетителей информация
  36. Сквозные баннеры
  37. Прятать ли от поисковика навигацию и фильтры
  38. Навигационные блоки на карточках товаров
  39. Структура интернет-магазина в виде схемы
  40. Блочная схема
  41. Линейная схема
  42. Древовидная схема
  43. Правило «трёх кликов»: да или нет?
  44. Пример
  45. 4. Перелинковка и навигация
  46. Основные навигационные блоки интернет-магазинов
  47. 2. Техническая структура сайта интернет магазина
  48. Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:
  49. Несколько полезных советов
  50. Заключение

Типы структур сайтов

Основные виды структур — линейная, линейная с ответвлениями, блочная, древовидная и теговая. Мы рассмотрим только последние две, поскольку они лучше всего подходят для создания интернет-магазина. Тогда как варианты линейной и блочной структур применяются для сайтов-презентаций, портфолио, онлайн-книг, продажи одного продукта или услуги.

Древовидная

Структура подразумевает вложенность одной категории в другую, для каждой услуги или товара формируется отдельная ветка. Это касается брендов, категорий, видов продукции.

Большинство сайтов имеет именно такую структуру, на них мы видим привычные разделы, подразделы и отдельные товары. Подобный формат наиболее удобен для восприятия:

Схема древовидной структуры
Схема древовидной структуры

Тегированная

Структура, при которой создаются отдельные страницы тегов на основе определенных параметров: цена, акции, особенности использования, свойства, специфические характеристики и так далее. На примере категории «мобильные телефоны» тегами могут быть: «телефоны с 2 sim», «с большой батареей», «бюджетные».

Преимущество тегирования — увеличение количества страниц, которые могут привлечь дополнительный трафик. Такой результат достигается за счет расширения семантического ядра: использования большего количества низкочастотных запросов.

Теговая структура может быть наложена на древовидную.

Схематически это выглядит так:

Схема теговой структуры, наложенной на древовидную
Схема теговой структуры, наложенной на древовидную

А так это реализуется на практике:

Пример использования тегов

Теги могут как набирать популярность, так и изживать себя. Поэтому теговая структура должна пересматриваться, исходя из пользовательского интереса несколько раз год.

Рекомендуем начинать с древовидной структуры, но заложить на этапе разработки возможность добавлять теги по свойствам товара.

Значимость структуры товаров

Один из ключевых моментов – грамотная структура каталога товаров. Структура сайта интернет-магазина – это определенная система взаимного расположения веб-страниц и разделов, логичный способ их связи. От того, насколько она удобна, зависит непосредственное перемещение пользователя по сайту. При составлении структуры каталога, нужно руководствоваться не вашим субъективным желанием расположить товары определенным образом, а строгой логикой, учитывающей специфику поиска в интернете. Ошибиться в этом вопросе – значит потерять массу потенциальных клиентов, которые просто не найдут ваш сайт во всемирной паутине.

Разработать структуру нужно еще на этапе проектирования сайта. Иначе в дальнейшем придется делать работу над ошибками, которая чревата потерей времени, денег, и может сопровождаться дополнительными трудностями при заполнении каталога товарами. И если в условиях ограниченного бюджета перед начинающим бизнесменом стоит вопрос: «Что важнее: дизайн или функциональность сайта?», смело выбирайте последнее.

Ошибки при составлении структуры

Многие веб-мастера часто совершают одну серьёзную ошибку: не смотрят на свою структуру каталога глазами клиента. Они выгружают товары в том виде, в каком их прислал поставщик, копируя его структуру. Или иногда руководствуются структурой склада.

Приведём пример неудачной структуры в магазине зоотоваров:

структура интернет магазина

На первый взгляд, товары распределены логично. Но у потенциального клиента почти наверняка или собака, или кошка, или аквариумные рыбки. А теперь представим аквариумиста, решившего поискать на этом сайте корм. Он нажмёт кнопку «Корма» и попадёт в категорию, в которой все корма вперемешку: и для кошек, и для собак, и для грызунов. Найти среди этого хаоса нужный корм для рыб будет непросто.

С учетом этого фактора структура категорий товаров изменится:

структура интернет магазина

Собственно, если зайти на сайты популярных интернет-магазинов, торгующих зоотоварами, то там мы увидим именно эту структуру:

Интернет-магазин petshop.ru

Интернет-магазин petshop.ru

Интернет-магазин unizoo.ru

Интернет-магазин unizoo.ru

Интернет-магазин magizoo.ru

Интернет-магазин magizoo.ru

Полезно поставить себя на место вашего клиента, понять его логику поиска товаров и услуг и расположить товары на сайте максимально удобно.

Инструменты для создания структуры

Задача структуры – быстро сориентировать клиента в каталоге, чтобы он легко мог найти нужный товар, выбрать его по своим критериям, сравнить с другими. Существует два инструмента для создания структуры: категории и фильтр.

Категории и подкатегории

Первый по важности и значению – категории и подкатегории товаров. Это – основа и каркас всего сайта. Именно их пользователи видят в главном меню.

К распределению товаров по категориям нужно отнестись наиболее ответственно. Ведь изменение структуры на сайте, на котором уже есть трафик, может дорого обойтись. Поэтому при разработке структуры именно категориям нужно уделить основное время.

Большинство всех категорий делятся на три вида:

  1. По типу товара
  2. По назначению
  3. По бренду

Тип товара, это то, что мы привели в примере про зоомагазин: корма, лекарства, одежда, игрушки. В магазине одежды это будут: обувь, верхняя одежда, нижнее бельё, сумки, аксессуары. В мебельном магазине: столы, стулья, шкафы, диваны.

Категории товаров в интернет-магазине мебели 

Категории товаров в интернет-магазине мебели

Назначение – то, для кого или чего этот товар. В зоомагазине: для кошек, для собак, для рыбок, для грызунов. В магазине одежды: для женщин, для мужчин, для детей. В мебельном: для гостиной, для прихожей, кухонная мебель.

Что такое структура, основанная на брендах, объяснять не нужно. Но подходит она далеко не всем, чаще только узкоспециализированным магазинам. Например, в магазине, который продаёт только кроссовки, она будет уместна. В меню такого магазина будет логично сделать категории: Adidas, Nike, New Balance. Если специализация магазина шире, то бренды лучше сделать при помощи фильтра.

Фильтры

Дополнительный инструмент для структурирования товаров – фильтры. Они выстраивают товары внутри категорий в определенной последовательности и помогают клиенту в детализации поиска необходимой вещи. Для того чтобы использование фильтра стало возможным, у каждого товара должен быть параметр, по которому его можно будет отфильтровать.

Фильтры по товарам

Фильтры по товарам на сайте

Например, в магазине электроники в категории «смартфоны» параметрами будут: диагональ экрана, операционная система, тип процессора, память, 4g, бренд, цвет корпуса и так далее. В использовании фильтров важно не перегрузить пользователя и соблюсти определенный баланс между недостатком и избытком выбора предложенных характеристик. Чтобы с одной стороны клиент нашел именно то, что ему необходимо, а с другой – не устал от обилия предложенного выбора в фильтре.

Для создания фильтров нужно каждому товару добавить параметр, а это может отнять много времени. Поэтому при открытии интернет-магазина лучше не акцентировать на фильтрах всё внимание – их можно сделать позже и постепенно. На первоначальном этапе нужно заняться категориями и подкатегориями, внимательно проработать именно их.

Теги

Теги – это определенные параметры, по которым задается поиск. Тегирование, соответственно, – группировка контента на сайте по схожим характеристикам. Если в вашем интернет-магазине разветвленная структура, одних категорий будет явно недостаточно. Придется подключить еще и теги: например, по цене, наличии скидок, свойствам, особенностям эксплуатации и другим параметрам. Их названия можно взять из запросов “Яндекс.Вордстата”.

Например, если в интернет-магазине женской одежды категориями являются “платья”, “юбки”, “джинсы” и другие – дополнительными тегами можно сделать “дешевые платья”, “платья по распродаже”, “платья с большим воротником”, “платья больших размеров” и так далее. Главная суть тегирования – сделать дополнительные страницы с товарами и привлечь тем самым еще больше трафика.

И снова совет: применяйте теги не сразу, начните с категорий, а потом по мере роста ассортимента будете их добавлять. Внимание: расскажите дизайнеру о своих задумках, чтобы он сделал возможность добавлять теги впоследствии.

Способы создания структуры

Первый способ – скопировать структуру у конкурентов. Выбираете магазин конкурента с похожим ассортиментом, желательно из ТОПа поисковиков по профильным запросам, и делайте структуру по его подобию. Плюсы этого способа очевидны: скорость, простота, отсутствие издержек. Этот способ подходит новичкам. Но минусы тоже есть: ассортимент у конкурента может немного отличаться, также есть вероятность копировать ошибки конкурента.

Второй способ – создание структуры сайта на основе семантического ядра. Плюсы: точное совпадение с запросами потенциальных клиентов. Пример: пользователи набирают в Яндексе или Гугле «прямое свадебное платье цвета шампань». Значит магазину женской одежды нужно в категории «Платья» создать подкатегорию «Свадебные» и настроить фильтр цвета и типа платья. Минус создания структуры на основе семантики: вам потребуется помощь SEO-специалиста или придется самостоятельно разбираться в данном вопросе. Это займет определенное время и стоит денег.

Рекомендации по созданию структуры

Приведём несколько советов, которые помогут избежать других мелких ошибок.

Глубина каталога

Максимальная глубина каталога – три уровня: категория – подкатегория – подподкатегория. Пример: для женщин – одежда – джинсы. Причём старайтесь разместить все товары в два уровня, третий нужен только крупным гипермаркетам или для узкой специализации магазина. Всё, что не помещается в третий уровень стоит делать фильтром.

Избегайте пустых категорий

В подкатегории должно быть не менее 5-7 товаров. Иначе у посетителя останется ощущение «пустого прилавка». Если вы создаёте подкатегорию, но в ней всего 2-3 наименования, возможно и не стоит её создавать? К фильтрам это правило, само собой, не относится.

Один товар в разных категориях

Иногда один и тот же товар нужно разместить в две разные категории. В этом нет ничего плохого, это естественно. У многих интернет-магазинов даже глобальная структура строится по этому принципу. При этом могут использоваться одновременно разные типы структуры.

Структура магазина одежды

Структура интернет-магазина Lamoda

Используйте интеллект-карты

Для создания структуры интернет-магазина можно использовать Mind-maps – интеллект-карты. Это удобная графической форма представления мысли или идеи, в нашем случае – структуры. Конечно, можно вооружиться цветными маркерами и изобразить структуру будущего магазина на бумаге, но специальное приложение многим придётся по душе.

На этом всё. Надеемся, статья была полезной для вас. Удачи в продвижении!

SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров

Разработка любого IT проекта начинается с технического задания (ТЗ). Но в случае с интернет магазином, чтобы поставить правильную задачу разработчику, нужно знать какая будет структура SEO страниц интернет магазина, исходя из чего будет продумываться функционал сайта.
Обычно есть 5 основных типов СЕО страниц в магазине:

  1. Категории товаров
  2. Товары
  3. Информационные страницы
  4. Производители (бренды)
  5. Статьи

 

1. Категории товаров

Это разделы сайта, по которым покупатель сможет быстро перейти к интересующему типу товаров.

Пример: Интернет магазин одежды
На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Схема категорий интернет магазина обычно выглядит так
image

В форме ЧПУ ссылок это будет так: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1

  • glavnaya-categotiya-1 — это ЧПУ главной категории
  • podcategoriya-1 — ЧПУ подкатегории

Как правильно создать структуру категорий и ЧПУ удобные для пользователя и для успешного SEO продвижения в Google, Yandex, мы разберем в следующей статье.

2. Товар

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).
Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Пример: Товар может относится к главной категории 1, главной категории 2, подкатегории 1 (главной категории 1) и к подкатегории 3 (главной категории 2) исходя из чего будет 4 ссылки на один и тот же товар:
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/podcategoriya-3/tovar-1

Схематически это будет выглядеть так
image

Для того чтобы не было дублей ссылок, товару технически нужно присваивать одну главную категорию, а все остальные ссылки по которым можно зайти в товар — дополнительными. Таким образом все ссылки будут рабочими, но для поисковых систем будет выдаваться только одна основная ссылка в файле sitemap.xml.

3. Информационные страницы

Текстовые страницы сайта со статическим контентом называют информационными. Для интернет магазинов обычно это страницы: О магазине, Оплата, Доставка, Гарантия, Возврат, Политика конфиденциальности.
Ссылки таких страниц состоят с доменного имени и ссылки самой страницы.

Пример: vash-domen.ru/oplata

4. Производители (бренды)

Это страницы со списком и описанием производителей товаров. Используются если в магазине больше одного производителя.

Пример:
vash-domen.ru/manufacturer — страница со списком брендов (производителей)
vash-domen.ru/manufacturer/apple — страница с описанием конкретного бренда (производителя). В данном случае Apple

5. Статьи

Статьи — это страницы блога сайта (сейчас все чаще используются в интернет магазинах), где вы можете писать познавательные статьи о ваших товарах. Этот тип страниц позволяет получать больше трафика из поисковых систем в ваш магазин за счет SEO продвижения.
Дополнительно на этих страницах вы можете показывать покупателям сразу список товаров относящихся к тематике статьи — как результат, увеличите продажи.

Пример:
vash-domen.ru/blog — страница со списком статей
vash-domen.ru/blog/statia-1 — страница самой статьи

Исходя из этого, перед тем как писать разработчику “сделай мне хороший магазин”:
— нужно продумать какие типы SEO страниц вам нужны в интернет магазине;
— составить схему структуры этих страниц: категории, товары, производители, статьи, информационные страницы и т.д. (удобно и очень наглядно это делать в специальной программе, но можно и на листочке нарисовать, главное чтобы понятно)
Чем больше разнотипных страниц, тем выше стоимость магазина. Поэтому вы должны четко представлять, какие страницы должны у вас быть и сгрупировать их по типам в схему, чтобы поставить правильную задачу подрядчику.

Структура интернет-магазина: ключевые страницы и разделы

В зависимости от тематики, списка предоставляемых услуг и размера интернет-магазин может содержать разное количество страниц. Ниже приведено подробное описание самых популярных разделов.

Главная

Страница, на которую сразу же попадает клиент при переходе на сайт. «Лицо» интернет-магазина, демонстрирующее масштабы площадки и её составляющее. Главная страница открывает большие возможности перед владельцем маркета и способна удивить, привлечь и даже «уговорить» клиента купить товар. В данном разделе всегда размещается информация об акциях и распродажах, а также выносится навигация по разделам сайта.

Рекомендуем добавить на главную страницу несколько популярных товаров с ценами. Какие именно добавлять позиции — зависит от целевой аудитории. Главная задача — заставить посетителя перейти по ссылке, изучить информацию и купить товар. Чаще всего позиции добавляются с маркировкой «Хит продаж», «Новинки», «Товар недели/месяца», «Выбор покупателей», «Рекомендуем» и так далее.

Каталог

Зачастую интернет-магазин занимается реализацией разных групп товаров, которые предполагают разделение на уровни. Мы рассмотрим стандартные три уровня на примере структуры каталога интернет-магазина зоотоваров:

  • 1 уровень — «Собаки».
  • 2 уровень — «Сухие корма».
  • 3 уровень — конкретный корм.

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Для того чтобы правильно структурировать каталог, следует ориентироваться на семантическое ядро сайта и список реализуемых товаров. Немаловажной является оценка поведения целевых пользователей: что хочет видеть клиент в каталоге, на каком месте должен стоять тот или иной запрос и какая информация должна находится в разделе.

В каталоге очень важно правильно структурировать ассортимент и не допустить путаницы, после которой потенциальный клиент просто закроет сайт и уйдёт к конкурентам. Заходя во вкладку «Сухие корма», посетитель не должен видеть одновременно препараты от блох и клещей, консервы и игрушки. Всё просто и доступно, без «лабиринтов» и сложного поиска.

Рекомендуем чётко разделять разделы и карточки товара, прибегая к дизайнерским приёмам (выделение цветом, шрифтом, элементами). Покупатель должен точно знать, что, нажав на картинку, где изображён определённый корм, он увидит цену и кнопку «Купить», а не получит список ещё десяти производителей и разновидностей лакомства.

Акции

А ещё скидки, распродажи и розыгрыши. Всё это должно быть размещено в отдельном разделе, где клиенту будет комфортно изучать условия предложения. Как правило, в маркетах, особенно крупных, одновременно проводится несколько акций, поэтому в структуру сайта интернет-магазина необходимо включить два раздела:

  • все акции и распродажи;
  • акционные товары по одному виду скидки.

Не забывайте отмечать (цветом, рамкой, значком) товары, участвующие в акции, в общем списке продукции.

Блог

Создавая собственный магазин, вы наверняка хотите увеличить продажи и сделать полезный ресурс, который будет привлекать новых клиентов. С этой задачей поможет справиться блог, в котором, как правило, размещают обзоры собственной продукции и актуальные статьи о трендах по теме магазина. Ещё одна причина добавить блог в структуру сайта интернет-магазина — это продвижение. В разделе можно использовать все приёмы SEO, маскируя их качественным и интересным текстом.

Технически раздел состоит из двух страниц:

  • общая (здесь пользователь сразу же видит список всех публикации с небольшим анонсом);
  • отдельная для статьи (страница, на которой находится сам текст).

Как должен выглядеть блог — решать только вам. Самое главное — добиться того, чтобы читатель заинтересовался и не отвлекался от прочтения текста, например, на постоянно всплывающее окно рекламы. Выделяйте интересные моменты статьи, акцентируйте внимание на важных фразах, используйте цитирование и сочетание шрифтов.

Рекомендуем добавлять в раздел тексты со ссылками на товары из каталога. Это позволит обратить внимание посетителя на конкретный продукт и, как следствие, увеличить продажи.

Новости

Раздел в целом похож на блог, с тем лишь отличием, что статьи здесь короче, а периодичность их обновления — чаще. В новости можно включать информацию о поступлениях в каталоге, новых акциях, запуске усовершенствованных разделов, выходе нового товара (например, для магазина электроники можно анонсировать презентацию нового iPhone).
Раздел также делится на две части: общий список новостей (с датами, фото и анонсом) и детальная страница каждой отельной новости.

Рекомендуем использовать этот раздел для продвижения интернет-магазина, и, как и в случае с блогом, не забывать выделять важные фрагменты текста (курсивное или полужирное начертание, подчеркивание, рамка или цитирование).

О нас

Повысить доверие посетителей, предупредить ряд вопросов и даже увеличить продажи — всё это поможет сделать грамотно составленная информация «О нас». Главное — писать честно, интересно и подробно, не забывая упоминать все достоинства магазина и его основателей.

Например, один из магазинов по продаже цветов однажды получил заказ на несколько букетов от Кремля. С тех пор магазин не забывает упоминать об этом в своей рекламе и информации на сайте, а тем временем продажи неуклонно растут.

Оплата и доставка

Заходя в интернет-магазин, пользователь изучает одной из первых информацию о доставке и оплате. Почему? Всё очень просто: возможно, ему не подойдёт ни один из способов, а значит, и каталог смотреть нет смысла. Именно поэтому важно добавлять этот раздел в структуру и стараться максимально ёмко и детально описывать все возможные пути получения и оплаты товара.

Корзина

Правильная структура интернет-магазина немыслима без ключевого элемента продаж — корзины. Многие владельцы онлайн-маркетов уделяют недостаточно внимания созданию этого раздела, что, впоследствии, приводит к снижению уровня дохода.
Всё дело в том, что сам процесс покупки происходит в разделе «Корзина». Именно здесь посетитель оценивает общую сумму, проверяет и корректирует список товаров, а также переходит по ссылке для оплаты заказа. И ваша главная задача — сделать так, чтобы потенциального клиента ничто не отвлекало от процесса. Рекламные баннеры, ссылки на разделы каталога, анимированный дизайн — всё это отводит взгляд от главной кнопки «Купить»/ «Заказать»/ «Оформить».

Рекомендуем создать максимально простой дизайн «Корзины», где пользователю будет просто разобраться в способах корректировки списка товаров и схеме заказа.

Контакты

Этот раздел необходим для того, чтобы клиент мог быстро связаться с консультантами магазина, не занимаясь поиском телефона, почты или адреса по всему сайту. Создавайте структурированную информацию о способах связи и не забывайте указывать реквизиты и ставить геометку, если у вас есть офлайн-представительство магазина.

Регистрация

Даже несмотря на то, что в последнее время появляется всё больше интернет-магазинов без данного раздела, «Регистрация» всё-таки ещё актуальна там, где пользователю предоставляются персональные скидки и промокоды.

Постарайтесь сделать страницу простой и понятной, без ввода ненужной информации со стороны клиента. Почта/номер телефона, логин и пароль — вот ключевые данные, которые следует оставить для персонализации.

FAQ

Полезный раздел как для владельца интернет-магазина, так и для покупателя. Здесь вы можете разместить часто задаваемые вопросы и сразу же ответы на них. Это разгрузит работу консультантов и позволит клиентам быстрее разобраться в во всех нюансах, связанных с заказом.

Если вы планируете добавлять много вопросов, рекомендуем сортировать их по темам, что облегчит поиск и сделает информацию ещё доступнее.

3. Сквозные блоки

Важная для посетителей информация

Проектируя структуру интернет-магазина, часто пренебрегают такими разделами, как «Отзывы», «Доставка и Оплата», «Акции», «Гарантии» и т. д.

Спора нет, вываливать все страницы со служебной информацией в основной навигации не стоит. Но есть пункты, которые туда нужно включить, и это важно не только для пользователей, но и для ранжирования. Ответьте на вопрос: что интересует пользователя, который планирует совершить покупку в вашем магазине. Моменты, которые важны посетителям при совершении покупки, должны быть доступны, а не спрятаны в футере сайта.

Сквозные баннеры

Такие баннеры часто помещают в начале всех категорийных страниц. Если речь идёт о какой-то разовой важной акции, то такой вариант вполне уместен. Но нередко это просто блок с главной страницы, где выводится общая информация о компании. Подобные блоки смещают основной контент страницы на второй экран, что может влиять на его ранжирование. На внутренних страницах нужно несколько раз взвесить все за и против, перед тем как помещать подобные сквозные блоки.

Прятать ли от поисковика навигацию и фильтры

Какое-то время назад активно практиковались варианты со скрытием меню и прочих сквозных блоков со страниц, чтобы оставить для индексации только основной контент, увеличить скорость загрузки. Сегодня такие способы уже не актуальны. Поисковики умеют различать сквозные блоки, и само по себе их наличие не будет минусом для оценки страниц. А вот отсутствие навигации или фильтров, наоборот, может дать минус. Скорость загрузки действительно важный момент, но в этом случае нужно использовать другие методы для ускорения загрузки страниц.

На карточках товара, когда пользователь уже стоит в шаге от покупки, обычно не используют навигационные блоки (меню, фильтры). С одной стороны, это важно, чтобы не отвлекать посетителя от покупки. С другой – на страницах товаров обычно не так много уникального контента. В случае наличия на странице объёмной навигации, основной контент страницы может затеряться.

Структура интернет-магазина в виде схемы

Мы рассмотрели общий список рекомендуемых разделов, однако немаловажным является способ расстановки всех блоков. Ведь даже если вы составите идеальные разделы, добавите туда всю необходимую информацию, включая красивые фото товаров и заманчивое описание, запутав подход к ним, клиент развернется и уйдет, не дойдя и до третьей ссылки.

Блочная схема

Специфичная структура, где все страницы разделов ссылаются на несколько следующих. Чаще всего такую схему используют для описания конкретного товара, где ссылки переносят клиента на страницу с описанием какого-либо достоинства или свойства.

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Линейная схема

Не совсем удачная схема для большого интернет-магазина, суть которой заключается в том, что каждая страница ссылается на следующую. Максимум — это продвижения одного товара, однако даже в этом случае сложно говорить о росте продаж.

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Древовидная схема

Универсальная, эффективная и популярная схема, которая используется практически для всех интернет-магазинов. Для каждого направления здесь есть своя линия, а информация подробно структурирована, что исключает путаницу в процессе выбора товара.

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Помните, что простая и ёмкая схема структуры сайта интернет-магазина обеспечивает эффективное продвижение продукции и выгодно преподносит товары клиентам.

Правило «трёх кликов»: да или нет?

Ещё в 2001 году веб-дизайнер Джеффри Зельдман издал книгу, в которой указал, что правило «трёх кликов» позволит создать интуитивно понятный интерфейс сайта и увеличить продажи. С тех пор информация распространилась по просторам интернета и теперь часто «мелькает» в разнообразных пособиях по созданию структуры и продвижению онлайн-ресурса.

И действительно, долгое блуждание по магазину в поисках необходимого товара обязательно расстроит пользователя, однако не стоит буквально воспринимать количество кликов, ведь никто не считает их, а лишь оценивает время, потраченное на поиск информации.

А последнее исследование, опубликованное в американском журнале «Технология интерфейса пользователя» показало, что число кликов не влияет на уровень отказа пользователей от изучения сайта. Так, клиент может уйти после второго клика, а может успешно заказать товар после тридцатого.
Всё это позволяет сделать логичный вывод: правило не работает, а лишь напоминает владельцам о том, что интерфейс и структура интернет-магазина, схема которого должна отвечать потребностям аудитории, обязаны быть максимально простыми и понятными для посетителя.

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Пример

Организационная структура интернет-магазина с точки зрения SEO

Мы проанализировали несколько крупных интернет-магазинов детской одежды и решили показать пример оптимальной структуры каталога подобной торговой площадки.

  1. Девочкам.
    1.1. Одежда.
    1.1.1. Платья.
    1.1.2. Костюмы.
    1.1.3. Школьная форма.
    1.1.4. Головные уборы.
    1.1.5. Джинсы.
    1.2. Верхняя одежда.
    1.2.1. Куртки.
    1.2.2. Комбинезоны.
    1.2.3. Жилеты.
    1.2.4. Одежда из меха.
  2.  Мальчикам.
    2.1. Одежда.
    2.1.1. Брюки.
    2.1.2. Костюмы.
    2.1.3. Школьная форма.
    2.1.4. Джинсы.
    2.1.5. Жилеты.
    2.2. Верхняя одежда.
    2.2.1. Куртки.
    2.2.3. Комбинезоны.
    2.2.4. Жилеты.
    2.2.5. Пальто.

Безусловно, в зависимости от ассортимента структура интернет-магазина будет меняться, однако неизменным остаются два аспекта: логичная сортировка и понятное название всех подразделов.

4. Перелинковка и навигация

Разделять в интернет-магазине навигацию для посетителя и перелинковку для SEO-специалиста неверно. Основные приёмы перелинковки для интернет-магазинов как раз связаны с навигационными блоками. Скрытые ссылки, по которым ходят только боты, менее эффективны для развития ИМ. Хорошая перелинковка должна быть полезной для посетителей, естественно вписываться в структуру сайта. Помимо этого, не стоит забывать, что удобная навигация – один из коммерческих факторов ранжирования. Важна навигация и для поведенческих показателей. Если пользователь смог быстро найти нужный товар, то ему нет смысла возвращаться в выдачу. В следующий раз при поиске товара он скорей всего также вернётся на сайт интернет-магазина, где ему было удобно и просто найти подходящий товар.

Основные навигационные блоки интернет-магазинов

Ссылки из основного меню сайта

Как уже писали выше, такие ссылки ведут обычно на разделы верхнего уровня.

Дополнительное меню для категорий

Для каждой категории такое меню будет отличаться. В такие блоки имеет смысл включать наиболее популярные подкатегории, чтобы упростить пользователям их поиск.

Ссылки с фильтров поиска

Название пунктов в фильтрах можно сделать ссылками, охватив тем самым посадочные страницы под фразы «товар + характеристика».

Хлебные крошки

Важный элемент как для удобства, так и для перелинковки, который позволяет получить ссылки на важные подкатегории с карточек товаров.

Ссылки с характеристик карточек товара

Ещё одна возможность получить ссылки с карточек товаров – это сослаться на категории, к которым относится данный товар.

Блоки «похожие товары», «популярные товары», «с этим товаром также покупают»

Такие блоки обычно используют на товарных карточках, но можно использовать и на категорийных страницах. Блоки позволяют улучшить связь между товарными карточками. Для нормальной индексации страниц не достаточно, чтобы в рамках сайта на неё ссылались 1–2 страницы, желательно, чтобы на страницы вело не менее 10 ссылок.

Блок ссылок-тегов

Показывали такие блоки выше. Они позволяют разместить ссылки на страницы, которые сложно включить в основную навигацию. Блок со ссылками нужно размещать не только на страницы категории, к которой относятся страницы-теги, но и на самих страницах, чтобы перелинковать их между собой.

Ссылки с инфо-страниц

Не стоит писать статьи ради того, чтобы поставить с них ссылку. Но если страница уже есть на сайте, то почему не поставить ссылку на товар, о котором рассказывает статья или новость.

2. Техническая структура сайта интернет магазина

Помимо тех 5 типов страниц, что я описал в первой части, есть еще дополнительные функциональные страницы интернет магазина- которые связаны с функционалом и будут дополнительными типами страниц.

Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:

Основные страницы (14):

  • Главная страница
  • Каталог товаров (категории товаров)
  • Карточка товара (страница товара)
  • Производители (список)
  • Страница производителя
  • Акции (список акционных товаров)
  • Поиск по сайту
  • Сравнение товаров
  • Корзина
  • Оформление заказа
  • Отзывы о магазине
  • Контакты
  • Блог (список статей)
  • Блог (отдельная статья)

Личный кабинет (8):

  • Вход
  • Регистрация
  • Учетные данные (Имя, Фамилия, Email, Телефон покупателя)
  • Адреса доставки
  • Списки желаний (закладки, избранное)
  • История заказов
  • Возврат товара

Текстовые страницы (1):

  • О нас
  • Доставка и оплата
  • Гарантия
  • Вопросы и ответы
  • Возврат товара
  • Политика конфиденциальности

У нас получилось 23 разнотипных страницы интернет магазина. У вас их может быть меньше или больше, но понимание структуры магазина и типа страниц которые вам необходимы, позволит вам сэкономить время и деньги при разработке интернет магазина.
Используя эту информацию можно переходить к составлению технического задания.

Это моя первая статья на Habr, буду благодарен за критику и обратную связь.

Создание интернет магазинов достаточно объемная тема и в одной статье всего не напишешь.
Поэтапно в серии статей мы будем подробно разбирать каждую страницу, каждую функцию интернет магазина, что и для чего нужно делать, а также всю сопутствующую информацию касательно сайтов этого типа. Теги:

Добавить меткиХабы:

  • Разработка веб-сайтов
  • Разработка под e-commerce
  • Управление e-commerce

Укажите причину минуса, чтобы автор поработал над ошибкамиОтправить анонимноПометьте публикацию своими меткамиМетки лучше разделять запятой. Например: программирование, алгоритмыСохранитьИдея на 10 миллионов: оцениваем потенциал стартапов вместе Жмите! Реклама

Несколько полезных советов

Создание интернет-магазина — это сложный и трудоёмкий процесс, требующий максимальной концентрации и понимания целей и задач ресурса. Для того чтобы упростить работу, можно воспользоваться некоторыми рекомендациями:

  1. Изучайте конкурентов. Подробно рассмотрите структуру интернет-магазинов схожей или аналогичной тематики, обращая особое внимание на успех ресурса. Составив «полный портрет» ситуации на рынке, вы сможете выделить для себя полезные разделы или, наоборот, — исключить лишний элемент из своего плана.
  2. Не изобретайте велосипед. На самом деле оптимальная структура сайта уже давно создана ведущими маркетологами и веб-разработчиками со всего мира. Крупные онлайн-магазины, такие как, например, EBay, из года в год оттачивают мастерство структурирования площадки, внедряя новые технологии. Именно поэтому есть смысл перенимать схему у авторитетных маркетов. И не сомневайтесь — там всё верно. Ваша задача — правильно внедрить и подстроить уже имеющуюся структуру под свой магазин.
  3. Старайтесь понимать аудиторию. Подробно изучите привычки и желания целевых клиентов. Это позволит «выстрелить в цель» и дать посетителю именно то, что он хочет.
  4. Обращайте внимание на тренды. Следите за изменениями в мире веб-разработки и старайтесь сохранять современную и актуальную структуру сайта.

Главное — это не бояться ошибаться. Именно метод «проб и ошибок» позволит вам найти оптимальную структуру для вашего бизнеса. Позвольте себе экспериментировать и не расстраивайтесь, если что-то пошло не так. Постоянный поиск лучшей схемы и совершенствование уже имеющейся структуры обязательно приведут вас к успеху.

Заключение

В заключение хотим дать несколько ссылок на материалы, посвящённые разработке структуры интернет-магазина, а также особенностям его оптимизации и продвижения. Надеемся, материалы нашего блога помогут вам правильно оптимизировать сайт и обойти конкурентов.

Источники
  • https://livepage.pro/knowledge-base/ecommerce-website-structure.html
  • https://www.insales.ru/blogs/university/struktura
  • https://idbi.ru/blogs/blog/sozdanie-struktury-internet-magazina
  • https://habr.com/post/423445/
  • https://semantica.in/blog/internet-magazin-slozhnyj-kvest-ili-ponyatnaya-struktura.html
  • https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/struktura-internet-magazina/
[свернуть]
Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Комментарии закрыты.